Dans cet article, nous allons explorer 10 astuces pour créer une publicité dans un magazine papier, afin de la rendre percutante et facilement mémorable. Nous aborderons également les erreurs à éviter.
Conseil N°1: Choisissez un message clair
Les lecteurs ne passent généralement que quelques secondes à lire une publicité, il est donc important de ne pas inclure de messages complexes. Choisissez un axe de communication principal pour votre publicité et évitez les fioritures et les images inutiles.
Conseil N°2: Distinction entre impact, mémorisation, compréhension et positionnement
Une bonne publicité doit être impactante, mémorable, compréhensible et bien positionnée. Évitez les erreurs courantes telles que les publicités percutantes qui ne poussent pas à l’achat, les publicités mettant en avant le produit mais pas le problème résolu, et les publicités qui mettent en avant un problème sans solution claire.
Conseil N°3: Soignez l’accroche et la lisibilité de votre annonce
Organisez votre publicité en blocs distincts avec une accroche, une présentation du problème ou de la solution, une illustration, un prix et les coordonnées de votre entreprise. Assurez-vous que votre accroche s’adresse à votre cible spécifique et que le paragraphe de présentation met en avant votre proposition unique. Suivez le sens de lecture en forme de “Z” pour une meilleure visibilité.
Conseil N°4: Mettez en avant un appel à l’action
N’oubliez pas de préciser clairement ce que votre client doit faire, qu’il s’agisse d’acheter, d’appeler un numéro ou de demander une documentation. Utilisez l’impératif pour inciter à une action immédiate et privilégiez les médias de communication qui permettent une réponse immédiate.
Conseil N°5: Soyez original et cassez les codes
Pour vous démarquer en tant que challenger, n’hésitez pas à casser les codes de votre profession. Vous pouvez utiliser des couleurs différentes, des mises en page alternatives, des illustrations exclusives et des jeux de mots accrocheurs. Expérimentez différents supports et formats pour attirer l’attention.
Conseil N°6: Tenez compte du sens de lecture
Adaptez votre publicité au sens de lecture traditionnel en forme de “Z” sur une page papier. Utilisez les lignes de force pour positionner les éléments importants de votre publicité et assurez-vous que votre message est compréhensible dans cet ordre de lecture. Placez les éléments clés sur les points chauds de la page pour attirer l’attention.
Conseil N°7: Faites attention aux symboles et aux personnages
Testez toujours votre publicité avec d’autres personnes pour éviter les erreurs de symbolisme ou les interprétations ambiguës. Faites particulièrement attention aux images de personnes et assurez-vous qu’elles correspondent à votre message et sont bien perçues par votre public cible.
Conseil N°8: Assurez-vous d’une lisibilité minimale
Choisissez des emplacements stratégiques pour votre publicité dans les magazines, évitez les quart de page ou les emplacements moins visibles. Assurez-vous que votre publicité est bien lisible et mise en avant. Négociez les prix et profitez des offres de bouclage pour obtenir des tarifs avantageux.
Conseil N°9: Relisez et valider votre publicité
Soyez attentif à la relecture de votre publicité, tant du point de vue de la correction des fautes que de la validation finale par rapport à votre concept initial. Vérifiez que votre message est clair, que votre proposition est mise en avant et que votre appel à l’action est présent.
Conseil N°10: Déclinez votre publicité sur tous les supports
Une fois que vous avez une publicité efficace, déclinez-la sur tous vos autres supports de communication, tels que les signatures d’email, les réseaux sociaux, votre site internet, votre blog, etc. Répétez votre message pour renforcer son impact et sa mémorisation.
En suivant ces 10 conseils, vous serez en mesure de créer une publicité percutante et efficace qui captera l’attention de votre public cible. N’oubliez pas de mesurer les performances de vos publicités et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
