La marque est essentielle. En théorie, il incombe à chaque employé de maintenir la cohérence de la marque dans son travail. En réalité, dans la plupart des organisations, cette responsabilité repose principalement sur l’équipe de conception en raison de la nature de leurs tâches. Compte tenu du fait qu’il y a un concepteur pour 300 employés, il est difficile de rendre tout le monde responsable, pour le moins que l’on puisse dire.
La solution ? Créer un guide de style facile à suivre par tous les membres de votre entreprise.
Dans cet article, nous vous présentons 10 modèles de guide de style que vous pouvez utiliser. Nous éclairons également ce qu’un guide de style devrait inclure et en quoi il diffère d’un guide de marque. Plongeons-y directement.
Table des matières
- Qu’est-ce qu’un guide de style ?
- Les avantages de créer un guide de style
- 10 modèles de guide de style pour créer le vôtre
- Comment créer un guide de style avec Visme
- Exemples réels de guide de style
- 3 meilleures pratiques lors de l’utilisation d’un guide de style
- Créez facilement des guides de style et gérez votre image de marque avec Visme
Qu’est-ce qu’un guide de style ?
Un guide de style est un document qui inclut des informations détaillées sur la manière dont une marque souhaite être perçue du point de vue visuel et linguistique.
L’objectif principal d’un guide de style de marque est de garantir la cohérence globale. Indépendamment des personnes travaillant sur les actifs de l’entreprise, qu’il s’agisse de contributeurs externes ou internes, ils peuvent suivre les directives pour refléter parfaitement la personnalité de la marque.
Guide de style vs guide de marque : quelle est la différence ?
En termes de terminologie, certaines marques utilisent les termes “guide de style” et “guide de marque” de manière interchangeable. D’autres les considèrent comme deux documents distincts. Voyons donc comment ils peuvent différer.
Un guide de style explique comment utiliser des éléments tels que les logos, les polices, les couleurs, les grilles, les photos, etc. Il est principalement destiné aux concepteurs.
Il revient à la marque de décider à quel point ce document doit être détaillé et long. Certaines entreprises optent pour des directives de base, tandis que d’autres choisissent des guides de taille importante.
Un guide de style inclut généralement :
- L’utilisation du logo
- Les palettes de couleurs
- La typographie
- Les directives relatives aux images, y compris les photos, les illustrations, les vidéos, etc.
- Les grilles
- Et, occasionnellement, le ton de la voix.
Jetez un coup d’œil à ce à quoi ressemble un guide de style de marque :
Un guide de marque se concentre sur les fondamentaux de l’entreprise, notamment sa vision, sa mission, sa stratégie, son public cible, son ton de voix, etc. Il sert de bible non seulement pour toute l’entreprise, mais également pour toute personne collaborant avec la marque de manière externe.
Ce qui devrait être inclus dans un guide de marque ? Voici les éléments les plus courants que vous pouvez vous attendre à voir dans les directives de la marque :
- Mission, vision, objectif
- Proposition de valeur
- Positionnement
- Profil du client idéal
- Slogan
- Ton de voix et
- Tous les éléments inclus dans le guide de style.
Voici un exemple de modèle de guide de marque. Vous pouvez en trouver d’autres dans la bibliothèque de modèles complète de Visme.
Les avantages de créer un guide de style
Voici quelques raisons pour lesquelles il est intéressant de créer un guide de style :
- Il aide à créer des expériences utilisateur cohérentes.
Les guides de style définissent des attentes claires quant à l’apparence et à la convivialité de votre produit pour les utilisateurs. Ils constituent le pilier de tout travail créatif, comme la conception et la rédaction de copies pour une nouvelle page de destination.
En substance, votre produit et les membres de votre équipe marketing voient leur travail quotidien grandement simplifié grâce à un guide de style solide sur lequel s’appuyer.
Sans oublier que si vous avez un nouveau membre dans votre équipe, il peut rapidement s’intégrer et se mettre à jour en lisant votre guide de style. Cela conduit au prochain avantage.
- Il vous fait gagner du temps.
Vous n’avez pas besoin de consulter des écrans et des mises en page existants pour savoir quelles couleurs, quelles polices et quels boutons utiliser dans votre travail.
Les guides de style contiennent toutes les informations dont vous avez besoin. Mieux encore, en utilisant le bon outil, vous pouvez également définir vos styles comme paramètres par défaut. La prochaine fois que quelqu’un créera un élément visuel, vos polices, vos espaces, etc. seront déjà là !
- Vous et vos membres d’équipe êtes plus productifs.
Vous n’avez pas besoin de passer du temps à trouver des informations de base, comme les polices ou les images que vous pouvez utiliser. Par conséquent, vous pouvez vous concentrer sur des tâches plus exigeantes et créatives, comme discuter de solutions techniques avec des développeurs ou analyser les résultats des tests d’utilisabilité.
10 modèles de guide de style pour créer le vôtre
Avec tout ce qui précède à l’esprit, vous vous demandez peut-être quel est le meilleur guide de style pour votre entreprise. Il existe de nombreuses options parmi lesquelles vous pouvez vous inspirer. Ci-dessous, nous vous présentons 10 exemples de modèles de guide de style que vous pouvez essayer gratuitement avec un compte Visme.
Vous pouvez les personnaliser chacun pour répondre à vos besoins : ajustez les couleurs et les polices, ajoutez des animations ou insérez vos propres éléments de conception existants. Passons directement aux choses sérieuses.
1. Modèle d’aimant principal de checkliste du guide de style de marque
Si vous recherchez un moyen de présenter vos recherches sur le branding à votre public cible, ce modèle de guide de style de marque de Visme est un choix parfait ! Il comprend huit diapositives esthétiquement plaisantes, que vous pouvez utiliser pour discuter de l’utilisation de votre logo, de votre typographie, de vos palettes de couleurs, etc.
Il est conçu de manière à maintenir un bon équilibre entre le contenu textuel et visuel, facilitant l’absorption des informations. Vous pouvez le télécharger au format PDF, JPG, PNG et HTML5. Partagez-le avec votre public cible via un lien ou intégrez-le sur votre site web.
2. Modèle de présentation des directives de marque
Ce modèle de directives de marque présente un thème plus sombre, ce qui lui donne un aspect plus professionnel et légèrement plus formel. Il comprend 11 diapositives couvrant les directives photo, le ton de la voix, les modèles de courrier électronique, les cartes de visite et autres. Il est entièrement personnalisable ; vous pouvez modifier les couleurs, les graphiques et les polices pour refléter parfaitement la personnalité de votre marque.
3. Modèle de directives de marque pour une agence de marketing
Si vous êtes dans l’industrie de la création, Visme propose un modèle qui correspond à vos besoins. Ce modèle comprend de nombreuses belles photos, icônes, polices et widgets de données.
Le meilleur ? Vous pouvez rendre ces éléments interactifs, comme des effets de survol et des fenêtres contextuelles – une véritable impression pour votre public !
4. Modèle de directives de marque pour une boutique en ligne de produits médicaux
Si vous recherchez quelque chose de légèrement moins ludique et plus professionnel, consultez ce modèle de guide de style de marque. Il présente des couleurs bleues et blanches, qui conviennent bien aux marques médicales.
Les diapositives comprennent des blocs de contenu dynamiques qui vous permettent d’entrer facilement votre texte et votre contenu visuel. Si vous n’êtes pas satisfait de la sélection de photos, vous pouvez rapidement les remplacer par vos propres images.
5. Modèle de directives de marque pour une entreprise de logiciels
Voici un autre modèle que nous pouvons qualifier de “professionnel”. C’est un bon choix pour les entreprises technologiques, y compris les agences de logiciels. Il comprend 11 diapositives avec beaucoup d’espaces blancs pour vous aider à éviter les encombrements et à présenter clairement votre contenu.
Remplacez le texte de substitution par votre propre contenu et n’oubliez pas d’ajuster les visuels pour correspondre à votre style.
6. Modèle de directives de marque pour une entreprise de design d’intérieur
Ce modèle de guide de style pourrait être parfait si vous êtes dans le secteur B2C comme le design d’intérieur et que vous souhaitez que vos actifs incluent des exemples de travaux clients. C’est également un excellent choix si vous souhaitez conserver votre guide de style au format PDF et que vous avez besoin d’un format A4.
Le modèle comprend 10 pages et comprend toutes les informations essentielles, telles que :
- Un aperçu global de la tonalité de la voix
- La taille de la police et les variations de logo
- La palette de couleurs et la mise en page des cartes de visite.
Remarquez comment ce modèle de guide de style de marque communique parfaitement les caractéristiques les plus importantes d’une entreprise de design intérieur – la créativité et le professionnalisme. Comme tous les autres éléments pré-conçus de Visme, il est entièrement personnalisable. Grâce aux champs dynamiques, vous pouvez également facilement ajouter du texte pertinent.
7. Modèle de présentation de l’identité visuelle de la marque
Ce modèle de guide de style de marque est un choix idéal si vous souhaitez présenter l’identité visuelle de votre entreprise dans une courte présentation. Il comprend 10 diapositives prêtes à l’emploi et modifiables. Vous pouvez facilement copier-coller vos propres images, icônes ou même citations.
Il est entièrement personnalisable (certaines diapositives, comme celle ci-dessus, vous indiquent même ce qu’il faut remplir !), il convient donc à la plupart des industries.
Avec l’assistant de marque de Visme, vous pouvez maintenir la cohérence de votre marque sur tous vos projets. Il vous suffit de saisir l’URL de votre marque et notre outil de conception de marque alimenté par l’IA utilisera vos éléments de marque et les appliquera à vos projets.
8. Modèle de directives de marque pour une agence de voyage
C’est un choix parfait pour les entreprises non seulement dans le secteur du voyage, mais aussi pour tout autre type d’entreprise qui s’appuie fortement sur les images et souhaite susciter l’émotion humaine. La combinaison de couleurs vive et les images vivantes de ce modèle vous donnent presque envie de faire vos valises et de vous rendre à l’aéroport le plus proche.
Vous pouvez utiliser ce modèle Visme tel quel ou modifier les sections. Tout ce que vous avez à faire est de copier-coller les informations sur les couleurs de votre entreprise, la typographie et les personas d’utilisateurs, d’ajouter des guides de photos, et voilà !
Après avoir partagé vos directives de marque avec votre équipe, suivez les analyses de Visme pour voir qui a consulté ou pris des mesures sur votre document.
9. Modèle de directives de marque pour un cabinet de conseil financier
Jetons maintenant un coup d’œil à un exemple de modèle de guide de style pour une entreprise plus formelle, comme un cabinet de conseil financier. Comme plusieurs autres exemples de cette section, il s’agit d’un autre exemple d’un actif au format A4. La palette de couleurs de cet exemple comprend des couleurs sombres, associées au vert et au bleu – deux choix populaires parmi les marques fintech.
Il y a un total de 10 pages pré-conçues, qui vous permettent d’inclure des informations sur les logos de votre entreprise, les couleurs primaires et secondaires, la tonalité de la voix et la mise en page de l’en-tête de lettre, entre autres. Étant donné que vous pouvez personnaliser tous les éléments, c’est un choix parfait pour une variété d’industries.
Restez organisé et maintenez l’information critique cohérente dans votre document en utilisant les champs dynamiques. D’un simple clic, vous pouvez mettre à jour les informations dans l’ensemble de vos projets.
10. Modèle de directives de marque pour HanaEatery
Si vous êtes dans l’industrie de la restauration ou dans tout autre commerce B2C, ce guide pourrait être exactement ce dont vous avez besoin. Il comprend sept pages, qui comprennent une mise en page prédéfinie pour la typographie de votre entreprise, l’utilisation de votre logo, une page “À propos de nous” et une section sur l’intégrité de votre marque.
Bien que ce modèle de guide de style de marque présente des images colorées de notre bibliothèque de vidéos et de photos intégrée, des couleurs vives et une typographie moderne, vous pouvez facilement le personnaliser pour correspondre à votre entreprise.
Ce sera un choix idéal si vous recherchez un modèle qui vous permet de plonger profondément dans les variations de logo autorisées.
Comment créer un guide de style avec Visme
La création d’un guide de style avec Visme est extrêmement facile. Voici comment procéder étape par étape.
Commencez avec un modèle de guide de style
Vous pouvez choisir l’une des options que nous avons répertoriées ci-dessus ou vous rendre dans notre bibliothèque de modèles. Tous nos modèles sont faciles à utiliser et créés par des designers professionnels qui veillent à ce que leurs combinaisons de branding, de couleurs et de textes correspondent à des industries spécifiques.Personnalisez votre modèle
Remplissez le modèle avec vos éléments et votre texte. Parmi les choses que vous pouvez faire :
- Ajoutez votre logo et toutes les informations de l’entreprise que votre guide de style doit inclure
- Insérez des images d’archives ou téléchargez les vôtres
- Appliquez des filtres, insérez des animations et des icônes 3D
- Personnalisez la police et les couleurs du texte et ajustez les tableaux ou créez des bordures
- Collaborez sur le guide de style avec votre équipe
Il est maintenant temps d’impliquer d’autres membres de l’équipe produit pour recueillir leurs commentaires. Vous pouvez ajouter plusieurs utilisateurs à votre espace de travail, contrôler les autorisations des utilisateurs, laisser des commentaires et en recevoir.
Avec la fonction de collaboration de Visme, les membres de l’équipe peuvent se taguer mutuellement, laisser des commentaires et travailler sur des guides de style et d’autres projets de manière synchrone et asynchrone. Visme vous permet également de contrôler quels commentaires sont publics et lesquels sont privés, ainsi que de voir qui consulte actuellement votre guide.
- Téléchargez votre guide de style
Une fois que vous avez recueilli les commentaires de votre équipe et effectué les modifications nécessaires, vous êtes prêt à télécharger ou à partager avec le reste de l’entreprise. Vous pouvez le faire de nombreuses manières, notamment :
- Créer une URL (c’est-à-dire un lien partageable)
- L’intégrer sur votre site web (HTML5)
- Télécharger un PDF, un PNG, un JPG
- Le transformer en vidéo
Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur les options disponibles pour télécharger et partager votre guide de style.
Et voilà – votre propre guide de style d’entreprise !
Exemples réels de guide de style
Alors, quel est le meilleur guide de style ? Nous allons examiner quelques exemples réels de marques bien connues pour le découvrir.
Spotify
Le guide de style de Spotify est simple et direct. Il se concentre sur la conception et couvre des éléments tels que :
- L’attribution
- L’utilisation du contenu
- Le logo
- La palette de couleurs
- Les polices, etc.
Toutes les règles sont clairement communiquées, il est donc difficile de les enfreindre. Une grande partie du contenu du guide de style tourne autour de l’utilisation du logo – il est clair que cela est plutôt important pour eux. Ils mentionnent même à quel point ils sont fiers de leur logo dans le guide lui-même.
Spotify vous permet de télécharger une version de leur logo sous forme d’icône sans avoir à le recréer manuellement, et utilise de nombreuses visualisations pour mieux illustrer leurs exigences. Par exemple, vous ne devez utiliser une icône que s’il n’y a pas assez de place pour utiliser le logo complet.
TikTok
Le guide de style de TikTok est amusant à utiliser, car non seulement il est visuellement attrayant, mais aussi interactif. Dans un premier temps, ils expliquent leur approche de la conception et soulignent à quel point elle est importante.
Ensuite, ils passent à la discussion de l’utilisation de leur logo (qui comporte beaucoup de choses à apprendre, car il y a trois logos différents). Le guide de style inclut également un lien où vous pouvez télécharger leur pack de logos – plutôt pratique.
Il y a une illustration qui visualise bien les choses à faire et à ne pas faire concernant le logo – il est difficile de se tromper, n’est-ce pas ?
Le guide de style couvre également des domaines tels que :
- La co-marque
- La typographie
- La couleur
Apple
Apple est célèbre pour son design cohérent et minimaliste. Cela est dû à leur guide de style bien pensé. Compte tenu du fait qu’Apple travaille avec des centaines, voire des milliers de revendeurs dans le monde entier, leur guide est utilisé non seulement en interne, mais aussi pour intégrer leurs franchisés.
Jetez un coup d’œil à l’exemple dans l’image ci-dessous. Remarquez comment Apple établit une norme claire pour les images de produit et interdit les modifications de photos. Tout cela aide le géant de l’électronique à offrir la même expérience partout où un utilisateur rencontre leur entreprise.
Medium
Medium compte des millions d’utilisateurs actifs chaque mois, étant donné qu’il s’agit d’une plateforme de publication ouverte. Il n’est donc pas étonnant que la marque ait décidé de prendre le contrôle de ses logos et autres actifs de guide de style. Ils ont publié un article détaillé qui explique, entre autres choses, comment les gens peuvent utiliser le logo et le symbole, ainsi que les couleurs qui peuvent servir d’arrière-plan pour les images comportant le logo Medium.
Cependant, leur actif le plus précieux (et protégé) est l’ensemble de polices utilisé par défaut pour toutes les publications sur Medium. Étant donné qu’ils sont une plateforme pour les lecteurs, cela n’est guère surprenant – voir le caractère typographique vous permet de reconnaître la marque en un clin d’œil.
3 meilleures pratiques lors de l’utilisation d’un guide de style
Voyons maintenant comment tirer le meilleur parti de votre guide de style.
Assurez-vous qu’il est compris par les développeurs
Bien que votre guide de style soit principalement utilisé par les concepteurs, il doit être facile à comprendre et à naviguer pour les développeurs. Finalement, chaque fois qu’ils doivent coder un nouvel écran ou appliquer vos nouveaux styles en ligne, c’est la ressource à laquelle ils se référeront.
La préparation d’un guide de style convivial est essentielle pour une bonne collaboration entre concepteurs et développeurs. C’est là qu’un outil de visualisation des données comme Visme fait des merveilles.
Vous pouvez créer un guide de style en utilisant l’un de nos 20+ modèles de guide de style ou créer un kit de marque et l’envoyer à l’équipe logicielle. Cela vous aide à éviter toute mauvaise communication en donnant aux développeurs tout ce dont ils ont besoin pour commencer le développement.
Si vous n’avez pas encore de guide de style, il est également judicieux d’impliquer les développeurs dans le processus de création. Vous pouvez recueillir des commentaires en leur demandant si tout est clair pour eux et s’ils sauraient comment l’utiliser. Cela nous amène au point suivant.
Traitez votre guide de style comme un organisme vivant
Les besoins de vos utilisateurs et, soyons honnêtes, les tendances en matière de design vont changer avec le temps. Cela signifie que vous ne devez jamais considérer votre guide de style comme un simple projet ponctuel.
Communiquez régulièrement avec les équipes en contact avec la clientèle et demandez-leur des commentaires sur le design. Profitez de nos fonctionnalités de collaboration pour rationaliser votre processus de design.
Restez également au fait des dernières évolutions en matière de design, en particulier dans votre marché. Vous pourrez ainsi décider quand il est temps de revoir votre guide de style pour rester pertinent aux yeux des utilisateurs.
Rendez-le facilement accessible
Assurez-vous que votre guide de style et vos directives de marque sont disponibles à un endroit central. Ils doivent être facilement accessibles pour tout le monde. S’ils sont difficiles à trouver, il y a de fortes chances que les gens ne respectent pas les règles. Vous pouvez également envisager de les envoyer par e-mail.
Créez facilement des guides de style et gérez votre image de marque avec Visme
La création d’un guide de style est le meilleur moyen de garantir la cohérence de votre design dans tous les domaines. Cependant, il ne servira à rien si votre équipe ne sait pas où le trouver et comment l’utiliser.
Bien que cela puisse sembler une tâche intimidante, il suffit de mettre ses idées sur papier et de les transformer en un document que tout le monde dans l’entreprise (et les collaborateurs externes) peut utiliser.
Visme propose plus de 20 modèles gratuits de guide de style que vous pouvez modifier pour correspondre à l’identité visuelle de votre marque.
En plus d’utiliser l’un de nos modèles de guide de style, vous pouvez également utiliser Visme pour créer d’autres types d’actifs d’entreprise, des images pour les médias sociaux, des infographies, des vidéos ou des graphiques. Mieux encore, créez un kit de marque – vos styles apparaîtront automatiquement dans l’éditeur la prochaine fois que vous travaillerez sur n’importe quel type de design.
Vous êtes prêt à essayer ? Inscrivez-vous dès maintenant et commencez à créer vos actifs de contenu avec une marque personnalisée avec Visme.
