Lorsqu’il s’agit de créer une marque mémorable, la cohérence est essentielle. Il suffit de regarder les entreprises les plus reconnaissables au monde pour s’en rendre compte. Un simple aperçu du swoosh et vous savez que c’est Nike. Les arches dorées représentent McDonald’s. La même chose pour la pomme croquée d’Apple. Ces entreprises sont pratiquement ancrées dans votre esprit, et les chartes graphiques de marque solides font partie de la colle qui les fait tenir.
Mais les chartes graphiques de marque vont bien au-delà d’un simple logo ou symbole. Elles se retrouvent dans les couleurs, les images, les polices, le ton, et même dans le sentiment que vous ressentez lorsque vous voyez une publicité.
Dans cet article, nous allons examiner de plus près ce que sont les chartes graphiques de marque, 15 exemples d’entreprises qui ont réussi à les mettre en place, et quelques astuces pour créer vos propres chartes graphiques de marque efficaces.
Commençons.
Qu’est-ce qu’une charte graphique de marque ?
Les chartes graphiques de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instruction et un livre de règles sur la manière de communiquer votre marque. Elles décrivent tous les détails visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et le message de votre entreprise. Elles prennent la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et ne pas faire.
Les chartes graphiques de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de votre entreprise, y compris ses :
- Logos : logos complets, logos secondaires et icônes
- Palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires
- Typographie : styles de polices, tailles et espacement
- Autres images : photos, illustrations et œuvres d’art
- Voix et ton : comment votre marque utilise le langage et l’émotion
Pourquoi les chartes graphiques de marque sont-elles importantes ?
Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des chartes graphiques de marque, cela contribue à garantir que leur image de marque reste cohérente, où qu’elle apparaisse. Cela paie à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes de la fidélité à la marque.
Ensuite, explorons 15 exemples impressionnants de chartes graphiques de marque que vous pouvez utiliser comme source d’inspiration.
15 entreprises avec des chartes graphiques de marque qui font mouche
1. Asana
Alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et une signification spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le “pourquoi” derrière sa marque en expliquant ses choix, y compris les trois points du logo. Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils transmettent un sentiment de clarté, d’équilibre et de design axé sur un objectif. Micah Daigle, qui a co-dirigé un changement de marque pour l’entreprise SaaS, a même publié un livre sur la marque expliquant l’origine et le processus de réflexion derrière le nouveau logo d’Asana.
2. Slack
Réunis dans son kit média, les chartes graphiques de marque de Slack couvrent tout, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le matériel réussit à être informatif sans submerger les lecteurs en utilisant une bonne quantité d’espace vide et de graphiques. Les couleurs vives et les lignes nettes et audacieuses sont une excellente représentation de la marque Slack. La clé ici réside dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en affichant des cas d’utilisation incorrects aux côtés d’occurrences acceptables. On peut le voir clairement dans la comparaison de son logo. Sa voix de marque bénéficie également d’un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut faire toute la différence. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photos de produits dans ses chartes graphiques de marque. Elle utilise des arrière-plans froids et sombres pour mettre en valeur la nourriture. Surtout dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être facilement visibles, de sorte que les spectateurs puissent immédiatement voir qu’il s’agit de produits de haute qualité. Ces photos créent une ambiance et un ton clairs pour la marque de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails montrent une sophistication et un dévouement à l’artisanat. Vous pouvez en apprendre davantage sur la création de la marque Nusr-Et grâce à son livre de marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle de charte graphique de marque pour votre propre entreprise.
4. Wolf Circus
Les chartes graphiques de marque de l’entreprise de commerce en ligne Wolf Circus couvrent tout, de “pourquoi” de la marque aux systèmes de typographie. En parcourant son guide de style de marque, vous pouvez voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés du design de la marque Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude servent de couleurs de soutien pouvant être utilisées pour différents éléments de design et d’arrière-plans. Ses chartes de marque montrent également comment la marque veut afficher son contenu promotionnel. Par exemple, Wolf Circus veut que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et que les bijoux soient au centre de l’attention.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant de style de vie, est réputé pour son design audacieux et ses prises de vue de produits originales dans son guide de style créatif. Les chartes graphiques du détaillant comprennent sa méthodologie de photographie et beaucoup d’informations sur son logo et son visage de marque. Urban Outfitters croit en l’évolution avec les préférences changeantes des consommateurs, et le détaillant n’hésite pas à se repositionner tous les six mois environ. Tout, du logo à l’environnement du magasin, est actualisé pour séduire les consommateurs modernes, ce qui fait d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de chartes graphiques de marque si vous souhaitez rester branché et pertinent.
6. Google Marketing Platform
Parfois, il est nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa plateforme de marketing Google Marketing Platform, une marque collaborative qui réunit ses produits DoubleClick et la suite Google Analytics 360. Cette nouvelle marque vise à être digne de confiance, professionnelle et pleine d’insights, tout en maintenant l’aspect convivialité que les clients de Google adorent. Son guide visuel mélange simplicité et éléments visuels puissants pour présenter sa marque de manière claire.
7. Uber
L’application de covoiturage Uber communique sa marque au grand public grâce à neuf éléments clés :
- Logo
- Couleur
- Composition
- Iconographie
- Illustration
- Animation
- Photographie
- Ton de voix
- Typographie
La page de marque de l’entreprise présente un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de qualité supérieure pour une meilleure compréhension. Par exemple, la section sur l’illustration montre que l’entreprise utilise des couleurs limitées, des lignes nettes, des espaces négatifs et des formes géométriques de base pour donner à ses illustrations une sensation de marque.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était présenté comme une entreprise qui s’adressait aux “joueurs sérieux”. Mais après avoir effectué des recherches approfondies pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les joueurs sérieux considèrent le jeu comme un choix de mode de vie, avec une culture diversifiée et en constante expansion. Elle a donc revu sa marque, en utilisant ses chartes graphiques de marque pour montrer que sa nouvelle identité correspond davantage à celle de la communauté des joueurs. Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est clairement défini pour toute personne souhaitant promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise dans ses propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers de lieux. C’est pourquoi les chartes graphiques de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques. Audi utilise des directives différentes pour l’apparence de sa marque sur les interfaces utilisateur, les supports de communication, l’image de marque de l’entreprise, les sons d’entreprise, les films, les sports automobiles et les installations des concessionnaires. Des règles de ratios et d’alignement existent même pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout matériel de marque.
10. Carrefour
Une palette de couleurs étendue et des mises en page animées complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour. Le contenu des chartes graphiques de la marque se concentre sur la chaleur, l’ouverture et la connexion de l’environnement de la marque. Comme Carrefour est une entreprise de vente au détail alimentaire, cette approche est excellente pour atteindre son objectif de devenir reconnu et respecté pour son engagement envers le service client. Si vous créez une marque “familiale” accueillante qui vise à instiller un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour pourrait vous inspirer.
11. Shazam
Cette application appartenant à Apple permet d’identifier facilement les chansons que l’on entend dans les restaurants, les boutiques et presque partout ailleurs. L’entreprise utilise la même approche directe dans ses directives d’identité de marque que celle de son interface utilisateur. Elle explique le rôle important de son logo dans l’identification de sa marque et la manière de combiner le logo avec un filigrane dans différents contextes. Shazam inclut également un peu d’humour dans son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en mettant en valeur la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pilier du marché des médias à la demande. Le logo et l’icône “N” de l’entreprise se sont pratiquement transformés en entités à part entière. Étant donné que la marque de l’entreprise est principalement reconnue par cela, elle ne se concentre pas trop sur ses chartes graphiques de marque, à l’exception du logo et du symbole. Cela montre que vos chartes graphiques de marque n’ont besoin d’aller qu’aussi loin que l’étendue de votre marque. Parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour garder les choses en ordre.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils pour les acheteurs, vendeurs ou investisseurs de biens immobiliers de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet et couvre 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives préétablies pour les supports physiques tels que les panneaux de jardin et les fournitures de bureau imprimées. Le génie de ce guide réside dans son exhaustivité. Chaque cas d’utilisation possible est décrit dans le document pour éviter toute mauvaise représentation ou mauvaise communication. Cela s’applique autant aux plateformes en ligne qu’aux interactions de marque hors ligne. C’est un excellent rappel que les guides doivent se concentrer à la fois sur les éléments physiques et numériques de votre marque. Plus ils sont complets, plus ils apportent de la valeur à mesure que vous grandissez.
14. Hulu
Hulu exprime sa personnalité originale, amusante et conviviale à travers ses chartes graphiques de marque. La palette de couleurs verte et blanche crie “Hulu” et permet au service de streaming de promouvoir une identité de marque cohérente. La voix de la marque de Hulu est audacieuse, empathique, controversée et pleine d’esprit, les freelances et les créatifs des médias peuvent s’en imprégner en parcourant son kit de marque. L’entreprise inclut également des exemples de son style d’illustration, qui correspond à sa personnalité. Les graphistes peuvent s’y référer pour créer des éléments qui reflètent la marque de Hulu.
15. Visa
Des instructions simples et claires accomplissent brillamment cette marque de paiement mondiale. Visa met l’accent sur l’effet de l’UX et de la conception en ligne sur ses logos et ses éléments de couleur. Elle définit elle-même une tonalité numérique authentique, iconique et intelligente. Un ajout intéressant à cette charte graphique de marque est ses éléments sensoriels. Visa explique en détail le visuel, l’audio et le toucher de sa marque dans un environnement en ligne, car les paiements Visa peuvent se faire sur des milliers d’applications, la cohérence de l’identité physique est essentielle. Les retours sensoriels peuvent être importants pour vos chartes graphiques de marque si vous possédez une marque de commerce électronique ou uniquement numérique.
Conseils pour créer des chartes graphiques de marque
1. N’ayez pas peur d’être spécifique
Plus vous fournissez de détails, mieux c’est. Si vous avez abordé cet aspect dans votre stratégie de marque, expliquez les scénarios spécifiques et les utilisations des différentes couleurs, polices et images.
Par exemple, l’agence Element Three dispose d’une police exacte pour presque tous les canaux de communication. La section Utilisation de la typographie aborde le nom de la police et son style pour les titres et les en-têtes, ainsi que pour le corps du texte. Ces règles s’appliquent à plusieurs canaux, y compris le contenu web et imprimé, les courriels et les événements internes des employés. Aucune place à l’incertitude ici.
2. Donnez un nom à votre couleur principale
Si vous voulez aller encore plus loin pour renforcer votre marque, donnez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale “Netflix red” et HubSpot utilise “HubSpot orange”. Spotify utilise, vous l’aurez deviné, “Spotify green”. En faisant cela, vous créez une impression d’importance autour de votre marque, tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé. (Spoiler : elle n’est pas privée, mais cela a l’air cool.) Ce conseil pour les chartes graphiques de marque est si simple qu’il semble presque injuste.
3. Marquez vos chartes graphiques de marque
Le but des chartes graphiques de marque est de garantir que votre marque soit toujours transmise de la même manière, et le document lui-même ne fait pas exception. Considérez-le comme un autre support marketing qui présente l’ambiance de votre marque. Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches qui correspondent aux directives que vous expliquez. Par exemple, au lieu de numéroter les pages avec de simples chiffres noirs, utilisez l’icône de votre logo et des accents de couleur pour le rendre unique. Utilisez vos couleurs de marque et vos polices dans les titres de section, ainsi que dans vos explications et descriptions. Voici une ancienne version de la marque Quiqup, qui utilisait une boucle amusante dans son logo et son icône. L’entreprise a étendu cette ligne bouclée dans l’ensemble du document des chartes graphiques de marque pour créer un flux visuel tout en renforçant l’identité visuelle.
4. Faites appel à des professionnels
Ce serait un peu ironique si vos chartes graphiques de marque ressemblaient à du travail bâclé. Si personne dans votre équipe n’a de compétences en design graphique, envisagez de faire appel à un professionnel pour mettre au point les parties les plus importantes de votre marque. Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est cruciale. Recherchez des options plus abordables sur des sites de freelances comme 99designs, Fiverr et Designhill. Lorsqu’il y a une barre de recherche, tapez simplement “chartes graphiques de marque” pour voir les portfolios des designers disponibles.
Rendez votre marque cohérente
Comme nous l’avons déjà mentionné, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale jusqu’à la police que vous utilisez dans vos courriels d’entreprise. Les chartes graphiques de marque sont un excellent outil pour établir toutes ces règles et veiller à ce qu’elles soient toujours suivies. Elles sont particulièrement utiles si vous vous associez à d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, par exemple dans des promotions et des publicités. En garantissant proactivement que tout le monde est toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un plus grand contrôle sur l’image de votre marque. Et à mesure que votre entreprise grandira et évoluera, cela contribuera à créer une expérience fiable et digne de confiance pour tous ceux qui y participent, ce qui se traduira par plus de clients et plus de profits.
FAQ sur les chartes graphiques de marque
Quels sont les composants d’une charte graphique de marque ?
- Palette de couleurs
- Logo et directives du logo
- Typographie
- Illustrations et autres images
- Voix
Comment créer une charte graphique de marque ?
- Trouvez une excellente histoire de marque.
- Définissez la voix de votre marque.
- Incluez votre logo et la palette de couleurs de votre marque.
- Spécifiez les visuels et les images qui reflètent l’image de votre marque.
- Réunissez tout dans un guide de style de marque.
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