Lorsqu’il s’agit de construire une marque mémorable, la cohérence est tout. Regardez les entreprises les plus reconnaissables du monde et observez à quelle vitesse vous les identifiez. Un coup d’œil sur le swoosh et vous savez que c’est Nike. Les arches dorées représentent McDonald’s. Il en va de même pour la pomme croquée d’Apple.
Ces entreprises sont pratiquement gravées dans votre cerveau, et les directives de marque solides font partie de la colle qui les maintient. Mais les directives de marque vont bien au-delà d’un logo ou d’une icône. Elles se trouvent dans leurs couleurs, leurs images, leurs polices, leur ton, et même dans le sentiment que vous ressentez lorsque vous voyez une publicité.
Dans cet article, nous examinerons de plus près ce que sont les directives de marque, 15 exemples d’entreprises qui ont réussi à les respecter, et quelques conseils pour créer des directives de marque efficaces pour votre propre entreprise.
Qu’est-ce que les directives de marque?
Les directives de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instruction et un livre de règles sur la façon de communiquer votre marque. Elles détaillent tous les aspects visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et le message de l’entreprise. Elles se présentent sous la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et de ce qu’il ne faut pas faire.
Les directives de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de marque d’une entreprise, y compris :
- Les logos : logos complets, logos secondaires et icônes
- La palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires
- La typographie : styles de police, tailles et espacement
- Les autres images : photos, illustrations et œuvres d’art
- La voix et le ton : comment la marque utilise le langage et l’émotion
Pourquoi les directives de marque sont-elles importantes?
Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des directives de marque, cela contribue à garantir que leur image de marque reste cohérente, où qu’elle apparaisse. Cela paiera gros à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes de la fidélité à la marque.
Passons maintenant à 15 exemples impressionnants de directives de marque que vous pouvez utiliser comme source d’inspiration.
15 entreprises aux exemples de directives de marque exceptionnels
1. Asana
Alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et un sens spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le “pourquoi” de sa marque en expliquant ses choix, y compris les trois points de son logo. Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils transmettent une impression de clarté, d’équilibre et de design axé sur la raison d’être.
2. Slack
Dans son kit média, les directives de marque de Slack couvrent tout, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le matériel parvient à être informatif sans submerger les lecteurs en utilisant une quantité suffisante d’espace blanc et de graphiques. Les couleurs vives et les lignes épurées sont une excellente représentation de la marque Slack. La clé ici réside dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en affichant des cas d’utilisation incorrects à côté d’exemples acceptables. On peut voir cela clairement dans la façon dont son logo est comparé et contrasté. La voix de la marque reçoit également un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut être déterminante. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photographies de produits dans ses directives de marque. Il utilise des arrière-plans froids et sombres pour faire en sorte que la nourriture soit la star du spectacle. En particulier dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être facilement visibles, de sorte que les spectateurs puissent immédiatement voir la qualité. Ces photos définissent une ambiance et un ton clairs pour l’image de marque de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails montrent la sophistication et le dévouement à l’artisanat. Vous pouvez en apprendre davantage sur la formation de la marque de Nusr-Et grâce à son livre de marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle de directives de marque pour votre propre entreprise.
4. Wolf Circus
Les directives de marque de l’entreprise de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, de “pourquoi” de la marque aux systèmes de polices. En parcourant son guide de style de marque, on peut voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés de la conception de marque de Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude agissent comme des couleurs complémentaires pouvant être utilisées pour différents éléments de conception et d’arrière-plan. Les directives montrent également comment la marque souhaite présenter ses contenus promotionnels. Par exemple, Wolf Circus souhaite que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et que les bijoux soient au centre de l’attention.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant lifestyle, mise sur des designs audacieux et des prises de produits originales dans son guide de style créatif. Les directives de la marque du détaillant comprennent sa méthodologie de photographie et beaucoup d’informations sur son logo et son image de marque. Urban Outfitters croit en l’évolution des préférences des consommateurs et n’hésite pas à se repositionner tous les six mois environ. Tout, du logo à l’environnement du magasin, est rafraîchi pour correspondre aux goûts modernes des consommateurs, faisant d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de directives de marque à suivre si vous souhaitez rester branché et pertinent.
6. Google Marketing Platform
Parfois, il est nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa plateforme marketing Google Marketing Platform, une marque collaborative qui a unifié ses produits publicitaires DoubleClick et Google Analytics 360 Suite. Cette nouvelle marque se concentre sur la confiance, le professionnalisme et l’analyse, tout en maintenant la convivialité que les clients de Google apprécient tant. Son guide visuel mêle simplicité et éléments visuels puissants pour présenter sa marque de manière facile à comprendre.
7. Uber
L’application de réservation de voitures Uber communique sa marque au grand public via neuf éléments clés : le logo, les couleurs, la composition, l’iconographie, l’illustration, le mouvement, la photographie, le ton de la voix et la typographie. La page dédiée à la marque de l’entreprise fournit un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de bonnes pratiques pour une meilleure compréhension. Par exemple, la section sur l’illustration montre que l’entreprise utilise une couleur limitée, des lignes épurées, des espaces négatifs et des formes géométriques de base pour donner à ses illustrations une sensation de marque.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était une entreprise axée sur les “joueurs sérieux”. Mais après avoir effectué des recherches approfondies pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les joueurs sérieux considéraient le jeu comme un choix de mode de vie, avec une culture diversifiée et en constante évolution. L’entreprise a donc revu sa stratégie, en utilisant ses directives de marque pour montrer que sa nouvelle identité reflète plus fidèlement l’identité de la communauté des joueurs. Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est clairement défini pour toute personne souhaitant promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise dans ses propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers d’endroits. C’est pourquoi les directives de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques. Audi utilise différentes directives pour l’apparence de sa marque dans les interfaces utilisateur, les médias de communication, la marque d’entreprise, les sons d’entreprise, les films, les sports moteurs et les installations de concessionnaires. Des règles de ratios et d’alignement existent même pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout matériel de marque.
10. Carrefour
Une palette de couleurs étendue et des mises en page dynamiques complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour. Le contenu des directives de marque se concentre sur la chaleur, l’ouverture et la connexion avec l’environnement de la marque. Étant donné que Carrefour opère dans le secteur de la vente au détail alimentaire, cette approche est excellente pour devenir reconnu et respecté pour son engagement envers le service client. Si vous créez une marque “familiale” accueillante qui vise à susciter un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour peut vous inspirer.
11. Shazam
Cette application appartenant à Apple facilite l’identification des chansons que vous entendez dans les restaurants, les magasins et pratiquement partout ailleurs. L’entreprise applique la même approche simple à son guide d’identité de marque qu’à son interface utilisateur. Elle explique le rôle important de son logo dans l’identification de sa marque et la manière de combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes. Shazam intègre également un peu d’humour dans son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en soulignant la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pilier du marché des médias à la demande. Le logo et l’icône “N” de l’entreprise sont pratiquement devenus des entités à part entière. Étant donné que sa marque est principalement reconnue par cela, ses directives de marque ne se concentrent que sur le logo et le symbole. Cela montre que vos directives de marque ne doivent aller que jusqu’à la portée de votre marque. Parfois, l’essentiel suffit pour maintenir efficacement les choses en ordre.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils aux acheteurs, vendeurs ou investisseurs immobiliers de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet, couvrant 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives prédéfinies pour les supports physiques tels que les panneaux de cour et les articles de papeterie imprimés. Le génie de ce guide réside dans son exhaustivité. Chaque cas d’utilisation possible est expliqué dans le document pour éviter toute mauvaise représentation ou communication. Cela s’applique aux plateformes en ligne ainsi qu’aux interactions de marque hors ligne.
14. Hulu
Hulu transmet sa personnalité originale, amusante et conviviale à travers ses directives de marque. La palette de couleurs vertes et blanches crie littéralement “Hulu” et permet au service de streaming par abonnement de promouvoir une image de marque cohérente. La voix de marque de Hulu est audacieuse, empathique, controversée et spirituelle, et les freelances et les créatifs des médias pourront la ressentir en parcourant son kit de marque. L’entreprise inclut également des exemples de son style d’illustration, qui est en phase avec sa personnalité. Les graphistes peuvent s’en inspirer pour créer des éléments qui reflètent la marque Hulu.
15. Visa
Des instructions simples et concises font un excellent travail pour représenter cette marque de paiement internationale. Visa met l’accent sur l’expérience utilisateur et le design en ligne de ses logos et éléments de couleur. Elle se définit comme une marque authentique, emblématique et intelligente. Un ajout intéressant à ces directives de marque est ses éléments sensoriels. Visa approfondit la discussion sur la vue, le son et le toucher de sa marque dans un environnement en ligne. Étant donné que les paiements Visa peuvent être effectués sur des milliers d’applications, la cohérence de l’identité physique est essentielle. Les réactions sensorielles pourraient être importantes pour vos directives de marque si vous possédez une marque de commerce électronique ou exclusivement numérique.
Conseils pour créer des directives de marque
1. N’ayez pas peur d’être précis
Plus les détails sont nombreux, mieux c’est. Si vous avez abordé cela dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios et des utilisations spécifiques pour différentes couleurs, polices et images.
2. Donnez un nom à votre couleur principale
Si vous voulez aller plus loin pour consolider votre marque, donnez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale “Netflix red” et HubSpot utilise “HubSpot orange”. Spotify utilise, vous l’avez deviné, “Spotify green”. Cela crée une impression d’importance autour de votre marque, tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé.
3. Marquez vos directives de marque
Le but des directives de marque est de s’assurer que votre marque est toujours transmise de la même manière, et le document lui-même ne fait pas exception. Pensez-y comme un autre outil marketing qui présente l’ambiance de votre marque. Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches en accord avec les directives que vous expliquez. Par exemple, au lieu de numéroter les pages avec de simples chiffres noirs, utilisez l’icône de votre logo et des accents de couleur pour le personnaliser. Utilisez vos couleurs de marque et vos polices dans les titres de section, ainsi que dans vos explications et descriptions.
4. Faites appel à des professionnels
Il serait un peu ironique que vos directives de marque ressemblent à un travail amateur. Si personne dans votre équipe n’a de compétences en design graphique, envisagez d’engager un professionnel pour bien maîtriser les éléments visuels les plus importants de votre marque. Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est une affaire énorme. Recherchez des options plus abordables sur des sites de freelances tels que 99designs, Fiverr et Designhill. Lorsqu’il y a une barre de recherche, tapez simplement “directives de marque” pour voir les portfolios des designers disponibles.
Faites de votre marque une expérience cohérente
Comme nous l’avons déjà mentionné, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale jusqu’à la police que vous utilisez dans vos e-mails d’entreprise. Les directives de marque sont un excellent outil pour établir toutes ces règles et s’assurer qu’elles sont toujours suivies. Les directives sont particulièrement utiles si vous vous associez à d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, comme dans les promotions et les publicités. En vous assurant proactivement que tout le monde est toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un plus grand contrôle sur l’image de votre marque. Et à mesure que votre entreprise grandit et évolue, cela contribuera à construire une expérience de confiance et fiable pour tous ceux qui interagissent avec elle, ce qui signifie davantage de clients et davantage de profits.
FAQ sur les directives de marque
Quels sont les composants des directives de marque ?
- Palette de couleurs
- Logo et les lignes directrices du logo
- Typographie
- Illustrations et autres images
- Voix
Comment créer des directives de marque ?
- Développer une grande histoire de marque
- Définir la voix de votre marque
- Inclure votre logo et la palette de couleurs de votre marque
- Spécifier les éléments visuels et les images qui reflètent l’image de marque de votre entreprise
- Rassembler tous ces éléments dans un guide de style de marque
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