Quand il s’agit de construire une marque mémorable, la cohérence est la clé. Il suffit de regarder les entreprises les plus reconnaissables du monde et à quelle vitesse vous les identifiez. Un aperçu du swoosh et vous savez que c’est Nike. Les arches dorées représentent McDonald’s. Il en va de même pour la pomme croquée d’Apple. Ces entreprises sont pratiquement gravées dans votre cerveau, et les directives de marque solides font partie de la colle qui les fait tenir.
Mais les directives de marque vont bien au-delà d’un logo ou d’une icône. Elles se trouvent dans leurs couleurs, leurs images, leurs polices, leur ton et même dans le sentiment que vous ressentez en voyant une publicité.
Dans cet article, nous allons examiner de plus près ce que sont les directives de marque, 15 exemples d’entreprises qui les ont réussies, et quelques conseils pour créer vos propres directives de marque efficaces. Allons-y.
Qu’est-ce que les directives de marque ?
Les directives de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instructions et un livre de règles sur la manière de communiquer votre marque. Elles définissent tous les détails visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et le message d’une entreprise. Elles se présentent sous la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et ne pas faire.
Les directives de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de marque d’une entreprise, y compris ses :
- Logos : logos complets, logos secondaires et icônes
- Palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires
- Typographie : styles de polices, tailles et espacement
- Autres images : photos, illustrations et œuvres d’art
- Voix et ton : comment la marque utilise le langage et l’émotion
Pourquoi les directives de marque sont-elles importantes ?
Quand les entreprises prennent le temps de créer des directives de marque, cela contribue à garantir que leur image de marque reste cohérente, où qu’elle apparaisse. Cela paiera à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvriront les portes de la fidélité à la marque.
Passons maintenant à l’exploration de 15 excellents exemples de directives de marque pour vous inspirer.
15 entreprises aux directives de marque percutantes
1. Asana
Alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises astucieuses les créent avec une stratégie et un sens spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le “pourquoi” derrière son branding en expliquant ses choix, y compris les trois points du logo. Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils communiquent un sentiment de clarté, d’équilibre et de design axé sur le but. Micah Daigle, qui a co-dirigé une refonte pour l’entreprise SaaS, a même publié un livre de marque sur l’origine et le processus de réflexion derrière le rebranding d’Asana.
2. Slack
Intégrées à son kit média, les directives de marque de Slack couvrent tout, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le matériel parvient à être informatif sans submerger les lecteurs en utilisant une quantité saine d’espace blanc et de graphiques. Les couleurs vives et les lignes audacieuses et épurées sont une excellente représentation de la marque Slack. La clé ici réside dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en affichant des cas d’utilisation inappropriés aux côtés d’occurrences acceptables. Vous pouvez le voir clairement dans la comparaison et le contraste de son logo. Sa voix de marque reçoit également un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut faire ou défaire. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photographies de produits dans ses directives de marque. Elle utilise des arrière-plans froids et sombres pour s’assurer que la nourriture est la star du spectacle. Surtout dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être facilement visibles, pour que les spectateurs puissent immédiatement dire que c’est de la bonne qualité. Ces photos créent une ambiance et un ton clairs pour le branding de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails montrent la sophistication et le dévouement à l’artisanat de l’entreprise. Vous pouvez en savoir plus sur la création de la marque Nusr-Et grâce à son livre de marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle de directives de marque pour votre propre entreprise.
4. Wolf Circus
Les directives de marque de l’entreprise de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, de “pourquoi” de la marque à son système de typographie. En parcourant son guide de style de marque, on peut voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés de la conception de marque de Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude agissent comme des couleurs de soutien qui peuvent être utilisées pour divers éléments de design et arrière-plans. Ses directives montrent également comment la marque souhaite afficher son contenu promotionnel. Par exemple, Wolf Circus veut que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et que les bijoux soient au centre de l’attention.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant lifestyle, mise sur des designs audacieux et des prises de vue produits décalées dans son guide de style créatif. Les directives de la marque incluent sa méthodologie photographique ainsi qu’un bon nombre d’informations sur son logo et son image de marque. Comme Urban Outfitters croit en l’évolution des préférences des consommateurs, le détaillant n’hésite pas à se repositionner tous les six mois environ. Tout, du logo à l’environnement du magasin, est actualisé pour s’adapter aux consommateurs modernes, ce qui fait d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de directives de marque à suivre si vous souhaitez rester branché et pertinent.
6. Google Marketing Platform
Parfois, il est nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa Google Marketing Platform, une marque collaborative qui unifie ses produits annonceurs DoubleClick et Google Analytics 360 Suite. Cette nouvelle marque se concentre sur la confiance, le professionnalisme et la pertinence, tout en maintenant la convivialité que les clients de Google ont appris à aimer. Son guide visuel mélange la simplicité et des éléments visuels puissants pour présenter sa marque de manière facile à comprendre.
7. Uber
L’application de VTC Uber communique sa marque au grand public via neuf éléments clés :
- Logo
- Couleur
- Composition
- Iconographie
- Illustration
- Mouvement
- Photographie
- Ton de la voix
- Typographie
La page de marque de l’entreprise fournit un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de meilleure qualité pour des connaissances rapides. Par exemple, un aperçu de la section Illustration montre que l’entreprise utilise des couleurs limitées, des lignes épurées, des espaces négatifs et des formes géométriques de base pour donner à ses illustrations une sensation de marque.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était une entreprise qui ciblait les “joueurs sérieux”. Mais après avoir effectué plus de recherches sur le marché pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les “joueurs sérieux” considèrent le jeu comme un choix de mode de vie, avec une culture diversifiée et en constante évolution. L’entreprise a donc revu sa marque en utilisant ses directives de marque pour montrer que sa nouvelle identité est un reflet plus proche de l’identité de la communauté des joueurs. Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est également clairement défini pour quiconque souhaite promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise à travers ses propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers d’endroits. C’est pourquoi les directives de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques. Audi utilise différentes directives pour l’apparence de sa marque dans les interfaces utilisateur, les médias de communication, l’image de marque de l’entreprise, les sons de l’entreprise, les films, les sports automobiles et les installations des concessionnaires. Il existe même des règles de proportion et d’alignement pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout support de marque.
10. Carrefour
Une large palette de couleurs et des mises en page animées complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour. Le contenu des directives de marque se concentre sur la chaleur, l’ouverture et la connexion de l’environnement de la marque. Comme Carrefour est dans l’industrie alimentaire de détail, il s’agit d’une excellente approche pour devenir reconnu et respecté pour son engagement envers le service à la clientèle. Si vous créez une marque “familiale” accueillante qui vise à susciter un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour pourrait vous inspirer.
11. Shazam
Cette application appartenant à Apple facilite l’identification des chansons que vous entendez dans les restaurants, les magasins et pratiquement n’importe où ailleurs. L’entreprise met en œuvre la même approche directe dans ses directives d’identité de marque que dans son interface utilisateur. Elle explique le rôle important que joue son logo dans l’identification de sa marque et comment l’associer au filigrane dans différents contextes. Shazam intègre également un peu d’humour dans son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en renforçant la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pilier du marché des médias à la demande. Le logo et l’icône “N” de l’entreprise sont pratiquement devenus des entités à part entière. Parce que sa marque est principalement reconnue par cela, elle ne se concentre pas trop sur ses directives de marque, à l’exception du logo et du symbole. Cela montre que vos directives de marque n’ont besoin d’aller que jusqu’à la portée de votre marque. Parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour maintenir efficacement l’ordre des choses.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils aux acheteurs, aux vendeurs ou aux investisseurs de biens immobiliers de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet, couvrant 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives prédéfinies pour les supports physiques tels que les panneaux de chantier et la papeterie imprimée. Le génie de ce guide de style réside dans son exhaustivité. Tous les cas d’utilisation possibles sont décrits dans le document pour éviter les erreurs de représentation ou de communication. Cela s’applique aux plates-formes en ligne ainsi qu’aux interactions de la marque hors ligne. Cela rappelle que les guides devraient se concentrer à la fois sur les éléments physiques et numériques de votre marque. Plus ils sont complets, plus ils apportent de la valeur à mesure que vous grandissez.
14. Hulu
Hulu communique sa personnalité originale, amusante et conviviale à travers ses directives de marque. La palette de couleurs verte et blanche crie essentiellement “Hulu” et permet au service de streaming par abonnement de promouvoir une cohérence de marque. La voix de marque de Hulu est audacieuse, empathique, controversée et spirituelle – les pigistes et les créatifs médiatiques en auront une idée en parcourant son kit de marque. L’entreprise inclut également des exemples de son style d’illustration, qui correspond à sa personnalité. Les graphistes peuvent s’y référer pour créer des éléments qui reflètent la marque Hulu.
15. Visa
Des instructions douces et simples font un excellent travail pour représenter cette marque mondiale de paiement. Visa se concentre sur l’effet de l’expérience utilisateur et de la conception en ligne sur ses logos et ses éléments de couleur. Elle identifie elle-même un ton numérique authentique, emblématique et intelligent. Un ajout intéressant à ces directives de marque est ses éléments sensoriels. Visa détaille la vue, le son et l’haptique de sa marque dans un environnement en ligne. Étant donné que les paiements Visa peuvent se faire sur des milliers d’applications, la cohérence de l’identité physique est un must. Les réactions sensorielles pourraient être importantes pour vos directives de marque si vous possédez une marque de commerce électronique ou uniquement numérique.
Conseils pour créer des directives de marque
1. N’ayez pas peur d’être précis
Plus vous donnez de détails, mieux c’est. Si vous avez abordé cela dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios et des utilisations spécifiques pour différentes couleurs, polices et images.
2. Donnez un nom à votre couleur principale
Si vous voulez aller plus loin pour consolider votre marque, donnez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale “Netflix rouge” et HubSpot utilise “HubSpot orange”. Spotify utilise – devinez quoi – “Spotify vert”. En faisant cela, cela crée une atmosphère d’importance autour de votre marque tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé.
3. Marquez vos directives de marque
Le but des directives de marque est de s’assurer que votre marque est toujours transmise de la même manière – et le document lui-même ne fait pas exception. Pensez-y comme un autre support marketing qui présente l’ambiance de votre marque. Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches en accord avec les directives que vous expliquez. Par exemple, au lieu de numéroter les pages avec de simples chiffres noirs, utilisez l’icône de votre logo et des accents de couleur pour le personnaliser. Utilisez vos couleurs de marque et vos polices dans les titres de section, ainsi que dans vos explications et descriptions.
4. Obtenez de l’aide professionnelle
Ce serait un peu ironique si vos directives de marque semblaient avoir été bâclées. Si personne dans votre équipe n’a de compétences en design graphique, envisagez de faire appel à un professionnel pour maîtriser les parties les plus importantes de votre marque. Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est d’une importance capitale. Cherchez des options plus abordables sur des sites de freelances tels que 99designs, Fiverr et Designhill. Là où il y a une barre de recherche, tapez simplement “directives de marque” pour voir les portfolios des designers disponibles.
Faites de votre marque une expérience cohérente
Comme nous l’avons déjà discuté, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale jusqu’à la police que vous utilisez dans vos e-mails d’entreprise. Les directives de marque sont un excellent outil pour établir toutes ces règles et veiller à ce qu’elles soient toujours suivies. Les directives sont particulièrement utiles si vous travaillez en collaboration avec d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, comme dans les promotions et les publicités. En veillant à ce que tout le monde soit toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un meilleur contrôle sur l’image de votre marque. Et à mesure que votre entreprise grandit et mûrit, cela contribuera à construire une expérience de confiance et fiable pour tous ceux qui interagissent avec elle – ce qui signifie plus de clients et plus de profits.
