Lorsqu’il s’agit de construire une marque mémorable, la cohérence est essentielle. Il suffit de regarder les entreprises les plus reconnaissables au monde pour s’en rendre compte. Un aperçu du swoosh et vous savez que c’est Nike. Les arches dorées représentent McDonald’s. Il en va de même pour la pomme croquée d’Apple.
Ces entreprises sont pratiquement incrustées dans votre cerveau, et les directives de marque sont une partie de la colle qui les fait adhérer. Mais les directives de marque vont bien au-delà d’un simple logo ou icône. Elles englobent également les couleurs, les images, les polices, le ton et même le sentiment que vous ressentez en voyant une publicité.
Dans cet article, nous examinerons de plus près ce que sont les directives de marque, nous présenterons 15 exemples d’entreprises qui les ont réussies, et nous donnerons quelques conseils pour créer vos propres directives de marque efficaces. Passons à l’action !
Qu’est-ce que les directives de marque ?
Les directives de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instructions et un livre de règles sur la manière de communiquer votre marque. Elles présentent tous les détails visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et le message d’une entreprise. Elles se présentent sous la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et de ce qu’il ne faut pas faire.
Les directives de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de marque d’une entreprise, comprenant notamment :
- Les logos : logos complets, logos secondaires et icônes
- La palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires
- La typographie : styles de polices, tailles et espacements
- Les autres images : photos, illustrations et graphiques
- La voix et le ton : la manière dont la marque utilise le langage et les émotions
Pourquoi les directives de marque sont-elles importantes ?
Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des directives de marque, elles contribuent à garantir que leur image de marque reste cohérente, où qu’elle soit présente. Cela finira par être payant à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes de la fidélité à la marque.
Passons maintenant à l’examen de 15 superbes exemples de directives de marque que vous pouvez utiliser comme source d’inspiration.
15 entreprises avec des directives de marque exceptionnelles
1. Asana
Alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et un sens spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le “pourquoi” de sa marque en expliquant ses choix, y compris les trois points du logo. Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils communiquent un sentiment de clarté, d’équilibre et de conception axée sur un objectif. Micah Daigle, qui a co-dirigé une refonte pour l’entreprise SaaS, a même publié un livre sur la marque qui explique l’origine et le processus de réflexion qui ont conduit à la refonte d’Asana.
2. Slack
Inclus dans son kit média, les directives de marque de Slack couvrent tout, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le matériel est informatif sans être accablant, en utilisant une bonne quantité d’espace blanc et de graphiques. Les couleurs vives et les lignes épurées et audacieuses représentent parfaitement la marque Slack. La clé ici réside dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en affichant des cas d’utilisation incorrects aux côtés d’occurrences acceptables. Vous pouvez voir cela clairement dans la comparaison et le contraste de son logo. Sa voix de marque bénéficie également d’un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut faire ou défaire une marque. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photos de produits dans ses directives de marque. Il utilise des arrière-plans froids et sombres pour mettre en valeur les aliments. Surtout dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être facilement perceptibles, de sorte que les spectateurs puissent immédiatement voir qu’il s’agit de produits de haute qualité. Ces photos créent une ambiance et un ton clairs pour la marque de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails témoignent de la sophistication et de l’engagement envers l’artisanat. Vous pouvez en apprendre davantage sur la formation de la marque Nusr-Et à travers son livre de marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle de directives de marque pour votre propre entreprise.
4. Wolf Circus
Les directives de marque de l’entreprise de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, de la “raison d’être” de la marque à son système de typographie. En parcourant son guide de style de marque, vous pouvez voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés du design de la marque Wolf Circus. Le gris-bleu, le rose pastel et le nude agissent comme des couleurs de soutien qui peuvent être utilisées pour différents éléments de conception et d’arrière-plan. Ses directives générales montrent également comment la marque souhaite présenter son contenu promotionnel. Par exemple, Wolf Circus souhaite que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et mettent les bijoux au premier plan.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant lifestyle, mise sur des designs audacieux et des mises en scène de produits originales dans son guide de style créatif. Les directives de la marque comprennent sa méthodologie de photographie et de nombreuses informations sur son logo et son visage de marque. Urban Outfitters croit en l’évolution en fonction des préférences changeantes des consommateurs. Le logo et l’environnement du magasin sont régulièrement actualisés pour séduire les consommateurs modernes, ce qui fait d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de directives de marque à suivre si vous souhaitez rester branché et pertinent.
6. Google Marketing Platform
Parfois, il est nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa Google Marketing Platform, une marque collaborative qui réunit ses produits publicitaires DoubleClick et la suite Google Analytics 360. Cette nouvelle marque met l’accent sur la confiance, le professionnalisme et la perspicacité, tout en maintenant le sentiment d’accessibilité que les clients de Google ont appris à aimer. Son guide visuel allie simplicité et éléments visuels puissants pour présenter sa marque de manière facile à comprendre.
7. Uber
L’application de transport Uber communique sa marque au grand public par le biais de neuf éléments clés :
- Logo
- Couleur
- Composition
- Iconographie
- Illustration
- Mouvement
- Photographie
- Ton de voix
- Typographie
La page de marque de l’entreprise donne un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de haute qualité pour des informations rapides. Par exemple, la section consacrée à l’illustration montre que l’entreprise utilise des couleurs limitées, des lignes épurées, des espaces négatifs et des formes géométriques basiques pour donner à ses illustrations une identité de marque.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était considérée comme une entreprise qui ciblait les “joueurs sérieux”. Mais après avoir effectué davantage de recherches pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les joueurs sérieux considèrent le jeu comme un choix de vie, avec une culture diversifiée et en constante expansion. L’entreprise a donc redéfini son identité en se basant sur celle de la communauté des joueurs. Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est clairement défini pour toute personne souhaitant promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise dans le cadre de ses propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers d’endroits. C’est pourquoi les directives de marque en ligne de la société sont très spécifiques. Audi utilise différentes directives pour l’apparence de sa marque dans les interfaces utilisateur, les médias de communication, le branding de l’entreprise, les sons d’entreprise, les productions cinématographiques, les sports mécaniques et les installations des concessionnaires. Il existe même des règles de ratio et d’alignement pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout le matériel de branding.
10. Carrefour
Une palette de couleurs étendue et des mises en page dynamiques complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour. Le contenu des directives de marque se concentre sur la convivialité, l’ouverture et la connexion avec l’environnement de la marque. Étant donné que Carrefour opère dans le secteur de la distribution alimentaire, cette approche est un excellent moyen de créer une marque accueillante axée sur le service à la clientèle. Si vous créez une “marque familiale” accueillante qui vise à instiller un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour pourrait vous inspirer.
11. Shazam
Cette application, détenue par Apple, facilite l’identification des chansons que l’on entend dans les restaurants, les magasins et pratiquement partout ailleurs. La société applique la même approche directe à son identité de marque qu’à son interface utilisateur. Elle explique le rôle important que joue son logo dans l’identification de sa marque et la manière de combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes. Shazam ajoute également une touche d’humour à son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en renforçant la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pierre angulaire du marché des médias à la demande. Le logo et l’icône “N” de l’entreprise sont pratiquement devenus des entités à part entière. Comme sa marque est principalement reconnue grâce à cela, Netflix ne se concentre pas trop sur ses directives de marque, à l’exception du logo et du symbole. Cela montre que vos directives de marque n’ont besoin d’aller que jusqu’à ce qui est nécessaire pour encadrer votre marque. Parfois, les bases suffisent pour maintenir efficacement les choses en ordre.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils aux acheteurs, vendeurs ou investisseurs en immobilier de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet, couvrant 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives prédéfinies pour les supports physiques tels que les panneaux de signalisation dans les jardins et la papeterie imprimée. Le génie de ce guide de style réside dans son exhaustivité. Chaque cas d’utilisation possible est décrit dans le document pour éviter les représentations ou les communications erronées. Cela s’applique aux plates-formes en ligne ainsi qu’aux interactions de marque hors ligne. C’est un excellent rappel que les guides doivent se concentrer à la fois sur les éléments physiques et numériques de votre marque. Plus ils sont complets, plus ils apportent de la valeur à mesure que votre entreprise se développe.
14. Hulu
Hulu communique sa personnalité originale, amusante et conviviale à travers ses directives de marque. La palette de couleurs vert et blanc crie littéralement “Hulu” et permet d’avoir une identité de marque cohérente. La voix de marque de Hulu est audacieuse, empathique, controversée et spirituelle, ce que les freelancers et les créatifs des médias ressentiront en parcourant son kit de marque. L’entreprise inclut également des exemples de son style d’illustration, qui correspond à sa personnalité. Les graphistes peuvent s’y référer pour créer des éléments visuels qui reflètent la marque de Hulu.
15. Visa
Des instructions simples et élégantes représentent bien cette marque mondiale de paiement. Visa met l’accent sur l’effet de l’expérience utilisateur et de la conception en ligne sur ses logos et éléments de couleur. Elle identifie elle-même un ton numérique authentique, emblématique et intelligent. Un ajout intéressant à ces directives de marque est ses éléments sensoriels. Visa détaille la vision, le son et les sensations tactiles de sa marque dans un environnement en ligne. Étant donné que les paiements Visa peuvent être effectués sur des milliers d’applications, la cohérence de l’identité physique est une obligation. Les commentaires sensoriels peuvent être importants pour vos directives de marque si vous possédez une marque de commerce électronique ou exclusivement numérique.
Conseils pour créer des directives de marque
1. N’ayez pas peur d’être précis
Plus vous donnez de détails, mieux c’est. Si vous avez abordé cela dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios spécifiques et des utilisations pour différentes couleurs, polices et images.
2. Donnez un nom à votre couleur principale
Si vous souhaitez aller plus loin pour solidifier votre marque, attribuez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale le “Netflix red”, et HubSpot utilise l’”orange HubSpot”. Spotify utilise le coloris “Spotify green”. En faisant cela, vous créez une atmosphère d’importance autour de votre marque tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé.
3. Marquez vos directives
Le but des directives de marque est de s’assurer que votre marque est toujours transmise de la même manière, et le document lui-même ne fait pas exception. Pensez-y comme à un autre support marketing qui présente l’ambiance de votre marque. Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches qui correspondent aux directives que vous expliquez. Par exemple, au lieu de numéroter les pages avec de simples numéros noirs, utilisez votre logo et des accents de couleur pour le personnaliser. Utilisez vos couleurs de marque et vos polices dans les titres de section, ainsi que dans vos explications et descriptions.
4. Faites appel à une aide professionnelle
Ce serait un peu ironique que vos directives de marque ressemblent à un travail bâclé. Si personne dans votre équipe ne possède des compétences en design graphique, envisagez de faire appel à un professionnel pour définir les parties les plus importantes de votre marque. Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est une affaire très sérieuse. Recherchez des options plus abordables sur des sites web indépendants comme 99designs, Fiverr et Designhill. Là où il y a une barre de recherche, tapez simplement “directives de marque” pour voir les portfolios des designers disponibles.
Rendez votre marque cohérente
Comme nous l’avons déjà mentionné, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale à la police que vous utilisez dans vos e-mails d’entreprise. Les directives de marque sont un excellent outil pour établir toutes ces règles et veiller à ce qu’elles soient toujours suivies. Les directives sont particulièrement utiles si vous vous associez à d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, par exemple dans des promotions et des publicités. En vous assurant que tout le monde est toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un meilleur contrôle sur l’image de votre marque. Et à mesure que votre entreprise grandira et évoluera, cela contribuera à créer une expérience fiable et digne de confiance pour tous ceux qui y participent, ce qui signifie plus de clients et plus de profits.
FAQ sur les directives de marque
Quels sont les composants des directives de marque ?
- Palette de couleurs
- Logo et directives de logo
- Typographie
- Illustrations et autres images
- Voix
Comment créer des directives de marque ?
- Trouvez une histoire de marque captivante,
- Définissez la voix de votre marque,
- Incluez votre logo et la palette de couleurs de votre marque,
- Spécifiez les visuels et les images qui reflètent l’image de votre marque,
- Mettez tout cela dans un guide de style de marque.
Envie d’en savoir plus ?
- Comment donner une image de marque à votre boutique en ligne
- Logo Maker : Créez un logo incroyable pour votre entreprise
- 10 conseils de branding personnel pour faire décoller votre entreprise
- Comment créer et mettre en œuvre une stratégie de croissance
- Comment créer une stratégie de contenu qui génère réellement du trafic
