Lorsqu’il s’agit de créer une marque mémorable, la cohérence est essentielle. Il suffit de regarder les entreprises les plus reconnaissables au monde et de constater à quelle vitesse on les identifie. Un simple coup d’œil à la virgule et vous savez que c’est Nike. Les arches dorées représentent McDonald’s. Il en va de même pour la pomme croquée d’Apple.
Ces entreprises sont pratiquement gravées dans votre cerveau, et les lignes directrices de marque solides font partie de la colle qui les fait adhérer. Mais les lignes directrices de marque vont bien au-delà d’un simple logo ou icône. Elles concernent leurs couleurs, leurs images, leurs polices, leur ton, et même le sentiment que l’on ressent en voyant une publicité.
Dans cet article, nous examinerons de plus près ce que sont les lignes directrices de marque, 15 exemples d’entreprises qui les ont parfaitement réussies, et quelques conseils pour créer vos propres lignes directrices de marque efficaces.
Alors, allons-y !
Qu’est-ce que les lignes directrices de marque?
Les lignes directrices de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instructions sur la manière de communiquer votre marque. Elles définissent tous les détails visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et le message de l’entreprise. Elles se présentent sous la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et ne pas faire.
Les lignes directrices de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de marque d’une entreprise, y compris :
- Logos : logos complets, logos secondaires et icônes
- Palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires
- Typographie : styles de police, tailles et espacements
- Autres images : photos, illustrations et œuvres d’art
- Voix et ton : la manière dont la marque utilise le langage et l’émotion
Pourquoi les lignes directrices de marque sont-elles importantes?
Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des lignes directrices de marque, cela contribue à garantir que leur image de marque reste cohérente, quel que soit l’endroit où elle apparaît. Cela portera ses fruits à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes de la fidélité à la marque.
Passons maintenant à l’exploration de 15 exemples formidables de lignes directrices de marque que vous pouvez utiliser comme source d’inspiration.
15 entreprises aux lignes directrices de marque impressionnantes
1. Asana
Certaines marques et images de marque peuvent sembler aléatoires, mais les entreprises intelligentes les créent avec une stratégie et un sens spécifiques. Asana aide les personnes à comprendre le “pourquoi” de sa marque en expliquant ses choix, notamment les trois points du logo.
Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils transmettent un sentiment de clarté, d’équilibre et de conception axée sur un objectif. Micah Daigle, qui a co-mené un rebranding pour la société de SaaS, a même publié un livre sur la marque et le processus de réflexion derrière le rebranding d’Asana.
2. Slack
Dans ses lignes directrices de marque, Slack aborde tous les aspects, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le matériel est informatif sans être accablant, grâce à une utilisation judicieuse de l’espace blanc et des graphiques. Les couleurs vives et les lignes épurées et audacieuses représentent parfaitement la marque Slack.
La clé ici réside dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en montrant des cas d’utilisation incorrects aux côtés d’occurrences acceptables. Cela est clairement visible dans la comparaison de son logo. Sa voix de marque bénéficie également d’un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut faire ou défaire. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photographies de produits dans ses lignes directrices de marque.
L’entreprise utilise des arrière-plans froids et sombres pour s’assurer que la nourriture est mise en valeur. Surtout dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être clairement visibles, de sorte que les spectateurs puissent immédiatement voir qu’il s’agit de produits de haute qualité.
Ces photos créent une ambiance et un ton clairs pour la marque de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails témoignent de la sophistication et de l’engagement envers l’artisanat.
Vous pouvez en apprendre davantage sur la formation de la marque Nusr-Et grâce à son livre de marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle pour vos propres lignes directrices de marque.
4. Wolf Circus
Les lignes directrices de marque de l’entreprise de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, de son “pourquoi” à son système de typographie.
En parcourant son guide de style de marque, on remarque que certaines couleurs sont des indicateurs clés du design de la marque Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude servent de couleurs de soutien pouvant être utilisées pour différents éléments de design et d’arrière-plans.
Les lignes directrices montrent également comment la marque veut présenter son contenu promotionnel. Par exemple, Wolf Circus souhaite que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et mettent les bijoux au centre de l’attention.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant de mode de vie, mise sur des designs originaux et des prises de vue de produits décalées dans son guide de style visuellement créatif.
Les lignes directrices de la marque de détail comprennent une méthodologie photographique et de nombreuses informations sur son logo et son image de marque. Comme Urban Outfitters croit en l’évolution des préférences des consommateurs, l’entreprise n’hésite pas à se repositionner environ tous les six mois.
Tout, du logo à l’environnement du magasin, est revu pour attirer les consommateurs modernes, ce qui fait d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de lignes directrices de marque à suivre si vous souhaitez rester branché et pertinent.
6. Google Marketing Platform
Parfois, il est nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa Google Marketing Platform, une marque collaborative qui a unifié ses produits publicitaires DoubleClick et la suite Google Analytics 360.
Cette nouvelle marque se concentre sur la confiance, le professionnalisme, et la pertinence tout en conservant le sentiment d’accessibilité que les clients de Google apprécient. Son guide visuel allie simplicité et éléments visuels puissants pour présenter la marque de manière facilement compréhensible.
7. Uber
L’application de VTC Uber communique sa marque au grand public via neuf éléments clés :
- Logo
- Couleur
- Composition
- Iconographie
- Illustration
- Mouvement
- Photographie
- Ton de voix
- Typographie
La page de marque de l’entreprise offre un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de meilleurs pratiques pour obtenir rapidement des insights.
Par exemple, une vue d’ensemble de la section “Illustration” montre que l’entreprise utilise des couleurs limitées, des lignes épurées, des espaces négatifs et des formes géométriques de base pour donner à ses illustrations une apparence de marque.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était une société spécialisée dans les “joueurs sérieux”. Mais après avoir effectué plus de recherches sur le marché pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les joueurs sérieux considéraient le jeu comme un choix de vie, avec une culture diversifiée et en constante évolution.
L’entreprise a donc revu sa marque, en utilisant ses lignes directrices de marque pour montrer que sa nouvelle identité reflète plus étroitement l’identité de la communauté des joueurs. Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est également clairement défini pour toute personne souhaitant promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise dans ses propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom familier dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers d’endroits. C’est pourquoi les lignes directrices de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques.
Audi utilise différentes directives pour l’apparence de sa marque dans les interfaces utilisateur, les supports de communication, l’identité de l’entreprise, les sons de l’entreprise, les films, le sport automobile et les établissements de concessionnaires. Des règles de ratio et d’alignement existent même pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout document de marque.
10. Carrefour
Une large palette de couleurs et des mises en page dynamiques complètent l’histoire colorée de la marque Carrefour. Le contenu des lignes directrices de la marque se concentre sur la chaleur, l’ouverture et la connexion avec l’environnement de la marque. Étant donné que Carrefour opère dans l’industrie alimentaire de détail, il s’agit d’une approche excellente pour atteindre son objectif de devenir reconnu et respecté pour son engagement envers le service client.
Si vous créez une marque accueillante axée sur la “famille”, qui vise à instaurer un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour pourrait vous inspirer.
11. Shazam
Cette application, propriété d’Apple, facilite l’identification des chansons que vous entendez dans les restaurants, les magasins et pratiquement n’importe où ailleurs. La société utilise la même approche directe dans ses lignes directrices d’identité de marque que dans son interface utilisateur. Elle explique le rôle important de son logo dans l’identification de sa marque et la façon de combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes.
Shazam intègre également un peu d’humour dans son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en renforçant la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pilier du marché des médias à la demande. Le logo et l’icône “N” de l’entreprise ont presque pris une vie propre.
Étant donné que sa marque est principalement reconnue grâce à cela, l’entreprise ne se concentre pas trop sur ses lignes directrices de marque, à l’exception du logo et du symbole. Cela montre que vos lignes directrices de marque n’ont besoin que d’aller aussi loin que l’étendue de votre marque. Parfois, les bases suffisent pour maintenir efficacement les choses en ligne.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils aux acheteurs, aux vendeurs et aux investisseurs en immobilier de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet, couvrant 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives prédéfinies pour le matériel physique, comme les panneaux de jardin et les fournitures de bureau imprimées.
Le génie de ce guide réside dans sa minutie. Tous les cas d’utilisation possibles sont décrits dans le document afin d’éviter toute représentation erronée ou mauvaise communication. Cela s’applique aux plateformes en ligne ainsi qu’aux interactions de marque hors ligne.
Cela rappelle que les guides doivent se concentrer à la fois sur les éléments physiques et numériques de votre marque. Plus ils sont complets, plus ils apportent de valeur alors que vous grandissez.
14. Hulu
Hulu transmet sa personnalité originale, amusante et conviviale à travers ses lignes directrices de marque. La palette de couleurs vert et blanc crie essentiellement “Hulu” et permet au service de streaming par abonnement de promouvoir une marque cohérente.
La voix de la marque Hulu est audacieuse, empathique, controversée et spirituelle, les travailleurs indépendants et les créatifs des médias comprendront cette tonalité en parcourant leur kit de marque. L’entreprise inclut également des exemples de son style d’illustration, qui est en accord avec sa personnalité. Les graphistes peuvent s’y référer pour créer des éléments qui reflètent la marque Hulu.
15. Visa
Des instructions simples et claires font un excellent travail pour représenter cette marque de paiement mondiale. Visa se concentre sur l’effet de l’expérience utilisateur et du design en ligne sur ses logos et ses éléments de couleur. Elle se définit comme une marque numérique authentique, emblématique et intelligente.
Un ajout intéressant à ce guide de marque est ses éléments sensoriels. Visa détaille la vue, le son et les sensations de sa marque dans un environnement en ligne. Étant donné que les paiements Visa peuvent avoir lieu sur des milliers d’applications, la cohérence dans l’identité physique est primordiale.
La rétroaction sensorielle peut être importante pour vos lignes directrices de marque si vous possédez une marque axée sur le commerce électronique ou exclusivement numérique.
Conseils pour créer des lignes directrices de marque
1. N’ayez pas peur d’être précis
Plus vous fournissez de détails, mieux c’est. Si vous avez abordé ce point dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios et utilisations spécifiques pour différentes couleurs, polices et images.
Dans les lignes directrices de marque de l’entreprise Element Three, elle présente une police précise pour pratiquement chaque canal de communication. La section sur l’utilisation de la typographie discute du nom et du style de police pour les titres, les en-têtes, ainsi que le corps du texte. Ces règles s’appliquent à plusieurs canaux, y compris les contenus Web et imprimés, les courriels et les événements internes pour les employés. Aucune place à l’incertitude là-dedans.
2. Nommez votre couleur principale
Si vous voulez aller plus loin dans la consolidation de votre marque, donnez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale “Netflix Red” et HubSpot utilise “HubSpot Orange”. Spotify utilise, vous l’avez deviné, “Spotify Green”. En faisant cela, vous créez une aura d’importance autour de votre marque, tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé. (Spoiler : ce n’est pas privé, mais ça a l’air cool.) Ce conseil pour les lignes directrices de marque est si simple qu’il semble presque trop facile.
3. Incarnez votre marque dans vos lignes directrices
Le but des lignes directrices de marque est de garantir que votre marque est toujours transmise de la même manière, et le document lui-même ne fait pas exception. Considérez-le comme un autre support marketing qui met en valeur l’ambiance de votre marque. Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches qui correspondent aux directives que vous expliquez. Par exemple, au lieu de numéroter les pages avec des chiffres noirs simples, utilisez votre logo et des accents de couleur pour le rendre unique. Utilisez les couleurs et les polices de votre marque dans les titres de section, ainsi que dans vos explications et descriptions. Voici une ancienne version de la marque Quiqup, qui utilisait une boucle amusante dans son logo et son icône. L’entreprise a étendu cette ligne bouclée dans tout le document des lignes directrices de marque pour créer un flux visuel tout en renforçant l’identité visuelle.
4. Faites appel à des professionnels
Ce serait un peu ironique si vos lignes directrices de marque ressemblaient à un travail bâclé. Si personne de votre équipe n’a de compétences en conception graphique, envisagez d’engager un professionnel pour maîtriser les éléments les plus importants de votre marque. Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement élevé, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est d’une grande importance. Cherchez des options plus abordables sur des sites de freelancers tels que 99designs, Fiverr et Designhill. Lorsqu’il y a une barre de recherche, tapez simplement “lignes directrices de marque” pour voir les portfolios des designers disponibles.
Faites de votre marque une expérience cohérente
Comme nous l’avons déjà mentionné, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale jusqu’à la police que vous utilisez dans vos e-mails d’entreprise. Les lignes directrices de marque sont un excellent outil pour établir toutes ces règles et s’assurer qu’elles sont toujours suivies. Elles sont particulièrement utiles si vous vous associez à d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, comme dans les promotions et les publicités. En garantissant de manière proactive que tout le monde est toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un plus grand contrôle sur l’image de votre marque. Et à mesure que votre entreprise se développe et mûrit, cela contribuera à créer une expérience digne de confiance et fiable pour tous ceux qui s’engagent avec elle, ce qui signifie plus de clients et plus de profits.
FAQ sur les lignes directrices de marque
Quels sont les éléments des lignes directrices de marque ?
- Palette de couleurs
- Logo et directives sur le logo
- Typographie
- Illustrations et autres images
- Voix
Comment créer un guide de marque ?
- Trouvez une excellente histoire de marque.
- Définissez la voix de votre marque.
- Incluez votre logo et la palette de couleurs de votre marque.
- Spécifiez les visuels et les images qui reflètent l’image de votre marque.
- Rassemblez tout dans un guide de style de marque.
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