Lorsqu’il s’agit de créer une marque mémorable, la cohérence est essentielle. Pensez simplement aux entreprises les plus reconnaissables du monde et à leur impact immédiat sur votre esprit. Un rapide coup d’œil au swoosh et vous savez que c’est Nike. Les arches dorées représentent McDonald’s. Il en va de même pour la pomme mordue d’Apple. Ces entreprises sont pratiquement incrustées dans votre cerveau, et les bonnes consignes de marque font partie de la colle qui les maintient en place. Mais les consignes de marque vont bien au-delà d’un simple logo ou d’une icône. Elles englobent les couleurs, les images, les polices, le ton, et même le sentiment que vous ressentez en voyant une publicité.
Dans cet article, nous allons examiner de plus près ce que sont les consignes de marque, présenter 15 exemples d’entreprises qui ont réussi, et donner quelques conseils pour créer vos propres consignes de marque efficaces. C’est parti !
Qu’est-ce que les consignes de marque ?
Les consignes de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instructions sur la manière de communiquer votre marque. Elles détaillent tous les aspects visuels ainsi que les notes importantes concernant la voix, le ton et le message de votre entreprise. Elles prennent la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et ne pas faire.
Les consignes de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de votre entreprise, y compris :
- Les logos : les logos principaux, les logos secondaires et les icônes.
- La palette de couleurs : les couleurs principales et secondaires.
- La typographie : les styles de polices, les tailles et les espacements.
- Les autres images : les photos, les illustrations et les œuvres d’art.
- La voix et le ton : la manière dont votre marque utilise le langage et l’émotion.
Pourquoi les consignes de marque sont-elles importantes ?
Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des consignes de marque, cela garantit que leur image de marque reste cohérente, quel que soit l’endroit où elle apparaît. Cela porte ses fruits à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvriront les portes de la fidélité à la marque.
Maintenant, explorons 15 exemples inspirants de consignes de marque que vous pouvez utiliser comme source d’inspiration.
1. Asana
Bien que certains logos et images de marque puissent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et une signification spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le “pourquoi” de sa marque en expliquant ses choix, notamment les trois points de son logo. Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils communiquent un sentiment de clarté, d’équilibre et de design axé sur le but. Micah Daigle, qui a co-dirigé une refonte de la marque pour cette entreprise de logiciels en tant que service (SaaS), a même publié un livre sur la marque expliquant l’origine et le processus de réflexion derrière la refonte d’Asana.
2. Slack
Dans le cadre de son kit média, les consignes de marque de Slack couvrent tout, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le document est informatif sans être accablant, grâce à un bon équilibre entre l’espace négatif et les graphiques. Les couleurs vives et les lignes audacieuses et épurées représentent parfaitement la marque Slack. La clé ici réside dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en montrant des cas d’utilisation incorrects par rapport aux occurrences acceptables. Cela est clairement visible dans la comparaison et le contraste de son logo. Sa voix de marque bénéficie également d’un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises du secteur alimentaire, la photographie peut faire ou défaire une marque. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photographies de produits dans ses consignes de marque. L’entreprise utilise des arrière-plans froids et sombres pour s’assurer que la nourriture est la star du spectacle. Surtout dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être clairement visibles, de sorte que les spectateurs puissent immédiatement voir qu’il s’agit de produits de haute qualité. Ces photos créent une ambiance et un ton clairs pour la marque de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails montrent la sophistication et le dévouement à l’artisanat. Vous pouvez en apprendre davantage sur la formation de la marque de Nusr-Et grâce à son livre sur la marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle pour vos propres consignes de marque.
4. Wolf Circus
Les consignes de marque de Wolf Circus, une entreprise de commerce électronique, couvrent tout, de la “raison d’être” de la marque à son système de polices de caractères. En parcourant son guide de style de marque, vous pouvez voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés du design de Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude servent de couleurs de soutien qui peuvent être utilisées pour divers éléments de design et d’arrière-plan. Le guide de la marque montre également comment l’entreprise souhaite présenter son contenu promotionnel. Par exemple, Wolf Circus veut que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et mettent les bijoux au centre de l’attention.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant de mode de vie, mise sur des designs originaux et des prises de vue de produits insolites dans son guide de style visuellement créatif. Les consignes de marque du détaillant comprennent sa méthodologie de photographie ainsi qu’un grand nombre d’informations sur son logo et son visage de marque. Comme Urban Outfitters croit en l’évolution des préférences des consommateurs, le détaillant n’hésite pas à se refaire une beauté tous les six mois environ. Tout, du logo à l’environnement du magasin, est rafraîchi pour plaire aux consommateurs modernes, ce qui fait d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de consignes de marque à suivre si vous souhaitez rester branché et pertinent.
6. Google Marketing Platform
Il est parfois nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa plateforme marketing Google Marketing Platform, une marque collaborative qui unifie ses produits publicitaires DoubleClick et la suite Google Analytics 360. Cette nouvelle marque met l’accent sur la confiance, le professionnalisme et l’expertise, tout en conservant la convivialité qui caractérise Google. Son guide visuel mêle simplicité et éléments visuels puissants pour présenter la marque d’une manière facile à comprendre.
7. Uber
L’application de covoiturage Uber communique sa marque au grand public grâce à neuf éléments clés :
- Logo
- Couleur
- Composition
- Icônes
- Illustration
- Mouvement
- Photographie
- Ton de la voix
- Typographie
La page de la marque de l’entreprise donne un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de classe mondiale pour obtenir rapidement des informations. Par exemple, la section sur les illustrations montre que la société utilise une couleur limitée, des lignes épurées, des espaces négatifs et des formes géométriques basiques pour donner à ses illustrations une identité de marque.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était une marque qui se concentrait sur les “joueurs sérieux”. Mais après avoir effectué des recherches de marché approfondies pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les joueurs sérieux considéraient le jeu comme un choix de mode de vie, avec une culture diversifiée et en constante évolution. Ainsi, l’entreprise a revu sa marque en montrant que sa nouvelle identité reflète davantage celle de la communauté des joueurs. Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est clairement défini pour tous ceux qui souhaitent promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise dans le cadre de leurs propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers d’endroits. C’est pourquoi les consignes de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques. Audi utilise différentes consignes pour son apparence de marque dans les interfaces utilisateur, les médias de communication, le branding d’entreprise, les sons d’entreprise, les films publicitaires, les sports automobiles et les installations des concessionnaires. Des ratios et des règles d’alignement sont même établis pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout le matériel de branding.
10. Carrefour
Une large palette de couleurs et des mises en page dynamiques complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour. Le contenu des consignes de marque se concentre sur la chaleur, l’ouverture et la connexion avec l’environnement de la marque. Étant donné que Carrefour opère dans le secteur de la vente au détail alimentaire, cette approche est excellente pour devenir reconnu et respecté pour son engagement envers le service à la clientèle. Si vous créez une marque familiale accueillante qui vise à instaurer un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour pourrait vous inspirer.
11. Shazam
Cette application appartenant à Apple facilite l’identification des chansons que vous entendez dans les restaurants, les magasins et presque partout ailleurs. L’entreprise adopte la même approche directe dans ses consignes d’identité de marque que dans son interface utilisateur. Elle explique le rôle important de son logo dans l’identification de sa marque et comment combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes. Shazam intègre également un peu d’humour dans son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en renforçant la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pilier du marché des médias à la demande. Le logo de l’entreprise et son icône “N” sont pratiquement devenus des entités à part entière. Étant donné que sa marque est principalement reconnue grâce à cela, Netflix ne se concentre pas trop sur ses consignes de marque, à l’exception du logo et du symbole. Cela montre que vos consignes de marque doivent se limiter à l’étendue de votre marque. Parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour maintenir efficacement les choses en ligne.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils aux acheteurs, aux vendeurs et aux investisseurs immobiliers de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet, couvrant 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives prédéfinies pour les supports physiques tels que les panneaux de cour et la papeterie imprimée. Le génie de ce guide de style réside dans son exhaustivité. Tous les cas d’utilisation possibles sont décrits dans le document pour éviter toute mauvaise représentation ou communication. Cela s’applique aux plateformes en ligne ainsi qu’aux interactions de marque hors ligne. Cela nous rappelle que les guides doivent se concentrer à la fois sur les éléments physiques et numériques de votre marque. Plus ils sont complets, plus ils apportent de la valeur à mesure que vous grandissez.
14. Hulu
Hulu transmet sa personnalité originale, ludique et amicale à travers ses consignes de marque. La palette de couleurs verte et blanche crie presque “Hulu” et permet au service de streaming par abonnement de promouvoir une image de marque cohérente. La voix de marque de Hulu est audacieuse, empathique, controversée et spirituelle. Les freelances et les créateurs de médias se familiariseront avec cette voix en parcourant le kit de marque. La société inclut également des exemples de son style d’illustration, qui correspond à sa personnalité. Les graphistes peuvent s’y référer pour créer des éléments qui reflètent la marque Hulu.
15. Visa
Des instructions simples et claires font un excellent travail de représentation de cette marque de paiement mondiale. Visa met l’accent sur l’effet de l’UX et du design en ligne sur ses logos et ses éléments de couleur. Elle se définit elle-même avec un ton numérique authentique, emblématique et intelligent. Un élément intéressant de ces consignes de marque est ses éléments sensoriels. Visa explique en détail l’aspect visuel, sonore et tactile de sa marque dans un environnement en ligne. Étant donné que les paiements Visa peuvent être effectués sur des milliers d’applications, la cohérence de l’identité physique est primordiale. Les commentaires sensoriels peuvent être importants pour vos consignes de marque si vous possédez une marque de commerce électronique ou exclusivement numérique.
Conseils pour créer des consignes de marque
1. N’ayez pas peur d’être précis
Plus vous fournissez de détails, mieux c’est. Si vous avez abordé cela dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios et des utilisations spécifiques pour les différentes couleurs, polices et images.
2. Nommez votre couleur principale
Si vous voulez aller plus loin pour consolider votre marque, donnez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale “Netflix red” et HubSpot utilise “HubSpot orange”. Spotify utilise – devinez quoi – “Spotify green”. En faisant cela, vous créez une impression d’importance autour de votre marque tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé.
3. Appliquez votre marque à vos consignes
Les consignes de marque doivent être un reflet de votre marque. Pensez à ce document comme à un autre support marketing qui présente l’ambiance de votre marque. Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches en accord avec les consignes que vous expliquez. Utilisez votre logo et vos accents de couleur dans les en-têtes de section, ainsi que dans vos explications et descriptions.
4. Obtenez de l’aide professionnelle
Ce serait un peu ironique si vos consignes de marque semblaient avoir été réalisées à la va-vite. Si personne dans votre équipe n’a de compétences en conception graphique, envisagez d’engager un professionnel pour mettre en place les parties les plus importantes de votre marque. Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est extrêmement importante. Recherchez des options plus abordables sur des sites de freelance tels que 99designs, Fiverr et Designhill. Là où il y a une barre de recherche, tapez simplement “conseil de marque” pour voir les portfolios des designers disponibles.
Faites de votre marque une expérience cohérente
Comme nous l’avons déjà mentionné, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale à la police que vous utilisez dans vos emails d’entreprise. Les consignes de marque sont un excellent outil pour établir toutes ces règles et garantir qu’elles sont toujours respectées. Elles sont particulièrement utiles si vous vous associez à d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, comme dans les promotions et les publicités. En vous assurant activement que tout le monde est toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un meilleur contrôle sur l’image de votre marque. Et à mesure que votre entreprise grandit et évolue, cela contribuera à créer une expérience fiable et digne de confiance pour tous ceux qui interagissent avec elle, ce qui signifie plus de clients et plus de profits.
FAQ sur les consignes de marque
Quels sont les composants des consignes de marque ?
- Palette de couleurs
- Logo et directives du logo
- Typographie
- Illustrations et autres images
- Voix
Comment créer des consignes de marque ?
- Concevez une excellente histoire de marque.
- Définissez la voix de votre marque.
- Incluez votre logo et la palette de couleurs de votre marque.
- Spécifiez les images et les visuels qui reflètent l’image de votre marque.
- Rassemblez toutes ces informations dans un guide de style de marque.
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