Lorsqu’il s’agit de créer une marque mémorable, la cohérence est essentielle. Pensez aux entreprises les plus reconnaissables au monde et à leur capacité à se faire remarquer rapidement. Un simple coup d’œil à leur logo et vous savez instantanément qu’il s’agit de Nike, McDonald’s ou Apple.
Ces entreprises sont pratiquement ancrées dans notre esprit, et les lignes directrices de marque solides font partie de la colle qui les maintient en place. Mais ces lignes directrices vont bien au-delà d’un simple logo ou d’une icône. Elles englobent les couleurs, les images, les polices, le ton, et même l’émotion que vous ressentez lorsque vous voyez une publicité.
Dans cet article, nous examinerons de plus près ce que sont les lignes directrices de marque, 15 exemples d’entreprises qui ont réussi à les mettre en œuvre, ainsi que quelques conseils pour créer vos propres lignes directrices de marque efficaces. Alors, allons-y !
Qu’est-ce que les lignes directrices de marque ?
Les lignes directrices de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instructions et un livre de règles sur la manière de communiquer votre marque. Elles définissent tous les détails visuels, ainsi que les notes importantes sur la voix, le ton et le message de l’entreprise. Elles se présentent sous la forme d’un livret physique ou numérique rempli d’exemples de ce qu’il faut faire et ne pas faire.
Les lignes directrices de marque couvrent de manière exhaustive l’identité de marque de l’entreprise, notamment :
- Les logos : logos complets, logos secondaires et icônes
- La palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires
- La typographie : styles de polices, tailles et espacement
- Les autres images : photos, illustrations et œuvres d’art
- La voix et le ton : comment la marque utilise le langage et l’émotion
Pourquoi les lignes directrices de marque sont-elles importantes ?
Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des lignes directrices de marque, cela les aide à s’assurer que leur image de marque reste cohérente, quel que soit le contexte dans lequel elle apparaît. Cela porte ses fruits à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes de la fidélité à la marque.
Maintenant, explorons 15 exemples impressionnants de lignes directrices de marque pour inspirer votre propre création.
1. Asana
Alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et un sens spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le “pourquoi” derrière sa marque en expliquant ses choix, notamment les trois points de son logo.
Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils communiquent un sentiment de clarté, d’équilibre et de design axé sur un objectif. Micah Daigle, qui a co-dirigé la refonte de la marque pour cette entreprise de logiciels en tant que service, a même publié un livre sur l’origine et la réflexion qui ont présidé à la refonte d’Asana.
2. Slack
Regroupées sous son kit média, les lignes directrices de marque de Slack couvrent tout, des thèmes de marque aux considérations de gouvernance. Le matériel parvient à être informatif sans submerger les lecteurs en utilisant une quantité adéquate d’espace vide et de graphiques. Les couleurs vives et les lignes audacieuses et épurées sont une excellente représentation de la marque Slack.
La clé réside ici dans les listes comparatives. Slack simplifie le concept de sa marque en présentant des cas d’utilisation incorrects à côté d’occurrences acceptables. Cela est clairement visible dans la façon dont son logo est comparé et contrasté. Sa voix de marque reçoit également un traitement similaire.
3. Nusr-Et
Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut faire ou défaire une marque. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus des photographies de ses produits dans ses lignes directrices de marque.
Elle utilise des arrière-plans froids et sombres pour s’assurer que la nourriture est la star du spectacle. En particulier dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être facilement visibles, de sorte que les spectateurs puissent immédiatement voir qu’il s’agit de produits de haute qualité.
Ces photos créent une ambiance et un ton clairs pour la marque de l’entreprise : les arrière-plans minimalistes et l’attention portée aux détails montrent la sophistication et l’engagement envers un savoir-faire de qualité.
Vous pouvez en apprendre davantage sur la formation de la marque de Nusr-Et grâce à son livre de marque. Si vous envisagez d’ouvrir un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle de lignes directrices de marque pour votre propre entreprise.
4. Wolf Circus
Les lignes directrices de marque de l’entreprise de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, du “pourquoi” de la marque à son système de typographie. En parcourant son guide de style de marque, vous pouvez voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés de la conception de la marque Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude servent de couleurs de soutien pouvant être utilisées pour différents éléments de conception et arrière-plans.
Les lignes directrices montrent également comment la marque souhaite présenter son contenu promotionnel. Par exemple, Wolf Circus veut que les publicités pour ses produits mettent l’accent sur le minimalisme et que les bijoux soient au centre de l’attention.
5. Urban Outfitters
Urban Outfitters, un détaillant lifestyle, mise sur des designs audacieux et des prises de vue de produits originales dans son guide de style créatif. Les lignes directrices de la marque comprennent sa méthodologie photographique et beaucoup d’informations sur son logo et son image de marque.
Urban Outfitters croit en l’évolution en fonction des préférences changeantes des consommateurs, et le détaillant n’hésite pas à se repositionner environ tous les six mois. Tout, du logo à l’environnement du magasin, est actualisé pour séduire les consommateurs modernes, faisant d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de lignes directrices de marque à suivre si vous souhaitez rester tendance et actuel.
6. Google Marketing Platform
Il est parfois nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa plateforme de marketing Google Marketing Platform, qui unifie ses produits publicitaires DoubleClick et le Google Analytics 360 Suite.
Cette nouvelle marque se concentre sur la confiance, le professionnalisme et l’intelligence, tout en conservant le sentiment d’accessibilité que les clients de Google apprécient tant. Son guide visuel mêle simplicité et éléments visuels puissants pour présenter sa marque de manière facilement compréhensible.
7. Uber
L’application de transport Uber communique sa marque au grand public à travers neuf éléments clés :
- Logo
- Couleur
- Composition
- Iconographie
- Illustration
- Animation
- Photographie
- Ton de voix
- Typographie
La page de marque de l’entreprise donne un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de premier ordre pour obtenir rapidement des informations clés.
8. Alienware
Dans ses premières années, Alienware était considéré comme une entreprise s’adressant aux “joueurs sérieux”. Cependant, après avoir effectué des recherches approfondies pour mieux comprendre son public, l’entreprise a réalisé que les joueurs sérieux considèrent le jeu comme un choix de mode de vie, avec une culture diversifiée et en constante évolution.
L’entreprise a donc revu sa marque en utilisant ses lignes directrices de marque pour montrer que sa nouvelle identité correspond mieux à celle de la communauté des joueurs. Les illustrations, le logo, les mises en page et les photographies sont également clairement définis pour toute personne souhaitant promouvoir ou vendre les produits de l’entreprise dans ses propres campagnes.
9. Audi
Audi est un nom célèbre dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue à des milliers d’endroits différents. C’est pourquoi les lignes directrices de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques.
Audi utilise différentes directives pour l’apparence de sa marque dans les interfaces utilisateur, les médias de communication, le branding d’entreprise, les sons d’entreprise, les productions cinématographiques, les sports automobiles et les concessionnaires. Même les ratios et les règles d’alignement existent pour l’utilisation du logo de l’entreprise dans tout le matériel de marque.
10. Carrefour
Une large palette de couleurs et des mises en page vivantes complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour. Le contenu des lignes directrices de marque met l’accent sur la convivialité, l’ouverture et la connexion à l’environnement de la marque. Étant donné que Carrefour est dans l’industrie de la vente au détail alimentaire, il s’agit là d’une approche excellente pour devenir une entreprise reconnue et respectée pour son dévouement au service à la clientèle.
Si vous construisez une marque “familiale” accueillante qui vise à créer un sentiment de familiarité et de chaleur, le livre de marque de Carrefour pourrait être une excellente source d’inspiration.
11. Shazam
Cette application appartenant à Apple facilite l’identification des chansons que vous entendez dans les restaurants, les magasins et pratiquement partout ailleurs. La société utilise la même approche directe dans son guide d’identité de marque que dans son interface utilisateur. Elle explique le rôle essentiel de son logo dans l’identification de sa marque et comment combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes.
Shazam intègre également un peu d’humour dans son guide d’identité pour rendre les choses amusantes et intéressantes tout en renforçant la personnalité de la marque.
12. Netflix
Plus de 20 ans après sa création, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pilier du marché des médias à la demande. Le logo et l’icône “N” de l’entreprise sont pratiquement devenus des entités à part entière. Étant donné que sa marque est principalement reconnue grâce à cela, Netflix se concentre principalement sur son logo et son symbole dans ses lignes directrices de marque.
Cela montre que vos lignes directrices de marque ne doivent aller que jusqu’à l’étendue de votre marque. Parfois, les bases suffisent pour maintenir efficacement la cohérence.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices propose une gamme d’outils aux acheteurs, vendeurs ou investisseurs immobiliers de luxe aux États-Unis. Son guide de marque est complet, couvrant 106 pages d’informations sur les palettes de couleurs, la voix et le ton. Il fournit également des directives prédéfinies pour les supports matériels tels que les panneaux de signalisation et les articles de papeterie imprimés.
Le génie de ce guide de style réside dans sa minutie. Chaque cas d’utilisation possible est décrit dans le document pour éviter toute mauvaise représentation ou mauvaise communication. Cela s’applique aux plates-formes en ligne ainsi qu’aux interactions de marque hors ligne.
Cela nous rappelle que les guides doivent se concentrer à la fois sur les éléments physiques et numériques de votre marque. Plus ils sont complets, plus ils apportent de valeur à mesure que vous grandissez.
14. Hulu
Hulu transmet sa personnalité originale, ludique et conviviale à travers ses lignes directrices de marque. La palette de couleurs verte et blanche crie “Hulu” et permet au service de streaming par abonnement de promouvoir une marque cohérente.
La voix de la marque de Hulu est audacieuse, empathique, controversée et spirituelle. Les travailleurs indépendants et les créatifs des médias comprendront cette personnalité en parcourant son kit de marque. La société inclut également des exemples de son style d’illustration, qui correspond à sa personnalité. Les graphistes peuvent s’en inspirer pour créer des éléments qui reflètent la marque de Hulu.
15. Visa
Des instructions simples et claires font un excellent travail de représentation de cette marque de paiement mondiale. Visa met l’accent sur l’effet de l’expérience utilisateur et du design en ligne sur ses logos et ses éléments de couleur. Il identifie lui-même un ton numérique authentique, emblématique et intelligent.
Un ajout intéressant à ces lignes directrices de marque est ses éléments sensoriels. Visa explique en détail la vue, le son et l’haptique de sa marque dans un environnement en ligne. Étant donné que les paiements Visa peuvent être effectués sur des milliers d’applications, la cohérence de l’identité physique est une nécessité.
Les commentaires sensoriels peuvent être importants pour vos lignes directrices de marque si vous possédez une marque de commerce électronique ou exclusivement numérique.
Conseils pour créer des lignes directrices de marque
Maintenant que nous avons examiné ces exemples inspirants de lignes directrices de marque, voici quelques conseils pour créer les vôtres :
1. N’ayez pas peur d’être précis
Plus les détails sont nombreux, mieux c’est. Si vous avez abordé cela dans votre stratégie de marque, expliquez des situations et des utilisations spécifiques pour différentes couleurs, polices et images.
2. Nommez votre couleur principale
Si vous voulez aller plus loin pour consolider votre marque, donnez un nom à votre couleur principale. Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale le “rouge Netflix”, et HubSpot utilise l’”orange HubSpot”. Spotify utilise le “vert Spotify”. En faisant cela, vous créez une aura d’importance autour de votre marque, tout en revendiquant la couleur comme votre propre territoire privé.
3. Faites de vos lignes directrices une extension de votre marque
Le but des lignes directrices de marque est de vous assurer que votre marque est toujours transmise de la même manière, et le document lui-même ne fait pas exception. Pensez-y comme à un autre outil marketing qui met en valeur l’ambiance de votre marque.
4. Faites appel à des professionnels
Il serait un peu ironique que vos lignes directrices de marque semblent bâclées. Si personne dans votre équipe ne possède de compétences en design graphique, envisagez d’engager un professionnel pour définir les parties les plus importantes de votre marque.
Pour une jeune entreprise, cela peut sembler être un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est primordiale. Cherchez des options plus abordables sur des sites web spécialisés dans le travail indépendant, tels que 99designs, Fiverr et Designhill.
Rendez votre marque cohérente
Comme nous l’avons déjà discuté, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale à la police que vous utilisez dans vos e-mails d’entreprise.
Les lignes directrices de marque sont un excellent outil pour présenter toutes ces règles et s’assurer qu’elles sont toujours respectées. Elles sont particulièrement utiles si vous travaillez avec d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, par exemple dans le cadre de promotions et de publicités.
En veillant à ce que tout le monde soit toujours sur la même longueur d’onde, vous aurez un contrôle accru sur l’image de votre marque. À mesure que votre entreprise se développe et mûrit, cela contribuera à créer une expérience de confiance et fiable pour tous ceux qui y interagissent, ce qui signifie plus de clients et plus de bénéfices.
FAQ sur les lignes directrices de marque
Quels sont les éléments des lignes directrices de marque ?
- Palette de couleurs
- Logo et directives sur le logo
- Typographie
- Illustrations et autres images
- Voix
Comment créer des lignes directrices de marque ?
- Imaginez une excellente histoire de marque.
- Définissez votre voix de marque.
- Incluez votre logo et votre palette de couleurs de marque.
- Spécifiez les visuels et les images qui reflètent l’image de votre marque.
- Mettez tout cela dans un guide de style de marque.
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