Optez pour le titre parfait…
Cela peut sembler évident, mais le choix du nom de votre application est crucial. Est-il unique ? Est-il facile à trouver et à comprendre pour vos futurs utilisateurs ? Votre titre doit vous aider non seulement à vous démarquer dans l’App Store et Google Play, mais aussi à bien vous positionner dans les résultats de recherche. Il s’agit d’un élément clé dans la stratégie de promotion d’une application mobile.
…et le sous-titre idéal.
Il en va de même pour le sous-titre, qui doit être évocateur. Évitez les formulations génériques et trouvez les mots qui résument l’essentiel de votre application.
Soignez la description.
Que ce soit sur iOS ou Android, la description de votre application est cruciale. C’est le moment de mettre en avant ce qui la distingue et la rend unique. Soyez descriptif tout en adoptant le ton qui convient à votre public cible.
Allez droit au but.
Dans la course aux téléchargements, vous devez convaincre les futurs utilisateurs en un coup d’œil, ou presque. En quelques mots, expliquez l’utilité de votre solution et les avantages qu’elle offre. Soyez concis. Évitez le jargon et les termes trop techniques, qui pourraient en décourager beaucoup.
Pensez au référencement.
Titre, sous-titre, description : il faut trouver la meilleure façon de présenter votre application pour qu’elle arrive en tête des résultats de recherche. Misez sur les mots clés qui la caractérisent afin qu’elle apparaisse plus facilement. Pour cela, identifiez les expressions que votre public cible pourrait utiliser pour rechercher votre produit. Choisissez également avec soin les catégories dans lesquelles votre application sera répertoriée. Tous ces éléments alimentent votre stratégie de référencement, essentielle pour faire connaître et propulser votre application.
Soignez votre image de marque.
En plus de la description, vous pouvez optimiser votre logo ainsi que le contenu visuel présentant votre application, comme les captures d’écran ou les vidéos. Encore une fois, la simplicité est essentielle. En général, ce sont les deux premières images qui sont les plus visibles sur les différentes plateformes de téléchargement. Prenez ceci en compte lors de la conception de votre présentation.
Tenez compte des évaluations et des avis.
Ils ont une influence sur le classement de votre application dans les moteurs de recherche de Google Play et de l’App Store. Si un utilisateur donne une mauvaise note à votre produit, vous pourriez le contacter pour comprendre comment améliorer son expérience. Il est également possible de répondre aux avis laissés par les utilisateurs. Montrez de l’ouverture et posez des questions pour améliorer votre offre. Favorisez le dialogue pour fidéliser votre clientèle.
Encouragez la promotion.
Pensez à intégrer une fonction “Parlez-en à un ami !” dans votre application. Cela permet aux utilisateurs de la recommander facilement à leurs proches ou collègues. Motivez-les en offrant différents avantages, comme des rabais ou des crédits.
Posez votre candidature pour devenir l’ “App du jour”.
Pour augmenter les chances que votre application soit sélectionnée, vous pouvez envoyer votre histoire à l’équipe éditoriale d’Apple, qui analyse des facteurs tels que l’expérience utilisateur, le caractère unique de l’application, l’innovation et le design. Vérifiez également les opportunités de promotion et de mise en valeur sur Google Play.
Surveillez vos performances.
Il existe différents outils d’analyse d’audience pour comprendre comment les utilisateurs de votre application l’adoptent – ou non. Utilisez ces outils pour améliorer la qualité de votre produit.
Créez une page de destination (ou landing page).
Cela permet d’établir votre crédibilité et de promouvoir votre application en dehors des plateformes de téléchargement d’applications. Votre site devient votre signature, en plus de servir de lien vers les boutiques d’applications. Misez sur la simplicité pour décrire l’essentiel de votre offre.
Alimentez votre site existant.
Pensez à promouvoir votre application sur votre site web existant, en l’intégrant dans différentes sections pertinentes. Soyez stratégique et n’oubliez pas d’optimiser l’interface de votre site pour une navigation sur mobile.
Définissez clairement votre public cible.
À qui s’adresse votre application ? Quels problèmes résout-elle ? Plus vous définirez votre cible, plus il sera facile de déterminer vos messages clés et le public auquel vous devez vous adresser. Posez-vous des questions sur l’âge, le lieu, la langue, le niveau de vie, les intérêts et les défis de vos utilisateurs potentiels. Le choix des médias pour votre campagne de promotion sera largement influencé par ce profil type.
Affirmez votre présence.
Faites parler de vous avant le lancement de votre application. Publiez des articles de blog, des vidéos promotionnelles ou des publications sur les réseaux sociaux pour montrer l’avancement de votre application. Créez une chaîne YouTube et diffusez régulièrement de nouveaux contenus. Préparez le terrain pour la mise sur le marché de votre application mobile.
Élargissez votre cercle.
Pour accroître votre notoriété sur les réseaux sociaux, suivez des experts, des groupes ou des entreprises qui ont de l’influence dans votre domaine. Cela augmentera votre audience ciblée lorsque vous ferez la promotion de votre application mobile. Évitez de bombarder ces personnes de messages promotionnels et publiez uniquement ce qui est pertinent.
Renforcez votre leadership.
Positionnez-vous comme un expert dans votre domaine en créant du contenu réfléchi pour les médias sociaux, en lançant un podcast ou en publiant des articles de référence. Participez à des conférences, des panels ou offrez des formations en ligne. Une fois votre notoriété établie, il sera plus facile de faire la publicité de votre nouvelle application. La confiance joue un rôle clé !
Lancez un groupe de test.
Constituez un groupe qui testera votre solution mobile avant son lancement officiel. Cela vous aidera à développer un produit qui répond réellement aux besoins de vos futurs utilisateurs et vous permettra de gagner des ambassadeurs précieux lors de la mise en marché.
Faites-vous adopter.
Convainquez les principaux experts et influenceurs de votre domaine de la valeur de votre nouvelle application mobile. Préparez votre argumentaire et testez-le auprès d’eux. Si ils ne sont pas convaincus, ajustez votre discours ou votre produit en conséquence. Évitez cependant de leur envoyer trop de messages.
Posez votre candidature.
Participez à des récompenses pour les applications les plus innovantes, originales ou avec le meilleur design. Cela peut être une stratégie gratuite et simple pour augmenter la notoriété de votre application mobile.
Créez l’événement.
Faites du lancement de votre application un événement en lui-même. Organisez une fête en ligne, rassemblez des témoignages d’utilisateurs ou des avis d’experts, lancez des concours ou offrez des rabais aux premiers utilisateurs. Assurez-vous que ces activités renforcent votre image de marque.
Ne négligez pas la puissance du bouche-à-oreille.
Rien de mieux que des utilisateurs satisfaits pour promouvoir votre application. Demandez à vos premiers clients de recommander votre application et de la faire connaître dans leur réseau. Demandez-leur de télécharger votre produit (ce qui améliore votre classement) et de laisser un commentaire positif dans l’App Store ou Google Play. Sollicitez également l’aide de vos proches.
Faites grimper votre cote.
Demandez automatiquement à vos utilisateurs d’évaluer votre application afin de nourrir les algorithmes. Programmez cette demande à des moments précis où la personne montre son engagement, par exemple lorsqu’elle accède à un autre niveau. Évitez néanmoins d’être trop insistant et d’envoyer des messages de manière répétitive.
Organisez un concours.
Pour attirer l’attention lors de votre mise en marché, et même après, lancez des concours auprès de votre communauté ou offrez des rabais sur l’achat de votre application. Cela contribuera à augmenter les téléchargements.
Utilisez les médias sociaux.
Les médias sociaux sont très efficaces pour atteindre vos futurs clients. Vous pouvez les utiliser pour publier gratuitement des informations sur votre application dans vos propres réseaux. Pour toucher un public plus large, envisagez une campagne de promotion payante. Des plateformes comme Facebook et Instagram, populaires et proposant des publicités mobiles, sont intéressantes pour promouvoir une application. Même des réseaux comme LinkedIn, qui s’adressent davantage aux professionnels, proposent leurs propres outils pour la promotion de votre application.
Sortez des sentiers battus.
En dehors des réseaux sociaux traditionnels, explorez des plateformes spécialisées qui méritent d’être examinées, telles que Houzz, dédiée à la décoration intérieure et à la rénovation. Reddit permet également d’intégrer des publications sponsorisées dans des forums ciblés. Selon votre secteur, pensez également à des outils tels que Twitch, TikTok ou Pinterest.
Tournez-vous vers les outils spécialisés.
Google, par exemple, a ajouté une section “application” à son offre publicitaire Google Ads. Vous pouvez fixer des objectifs précis pour votre campagne, comme augmenter les téléchargements. Même Apple a lancé un nouveau service de publicité pour sa plateforme d’applications. Explorez ces possibilités pour peaufiner votre campagne marketing, que vous soyez sur iOS ou Android.
Nouez des partenariats.
Associez-vous à une application complémentaire à la vôtre pour bénéficier d’une promotion croisée. Cette collaboration pourrait déboucher sur des idées originales et la conception d’une solution encore plus complète.
Prévoyez une campagne de relations publiques.
Outre les opportunités publicitaires en ligne, une véritable campagne de relations publiques peut vous aider à faire connaître votre produit. Ciblez les médias et les experts de votre domaine qui pourraient parler de votre application. Préparez un communiqué de presse et du matériel visuel attractif. Contactez les médias locaux ou spécialisés qui pourraient être intéressés par votre histoire. Le marketing de contenu est également une option à envisager.
Dressez la liste des blogs les plus pertinents.
Repérez les blogs spécialisés dans votre secteur ou dans la critique d’applications mobiles. Contactez-les pour leur présenter votre nouveau produit et les inciter à en parler. Un outil puissant et gratuit pour commercialiser votre solution mobile.
Ajoutez de la publicité traditionnelle.
Affichez une publicité sur un site lié à votre domaine ou dans un média traditionnel pour attirer l’attention. Si votre application a une portée très locale, laissez des cartes de visite dans les commerces locaux ou affichez des publicités sur place. Cette stratégie marketing est également efficace dans les secteurs spécialisés. Pensez aux autocollants DoorDash affichés dans les vitrines des restaurants. L’important est d’être ciblé.
Négligez aucun canal.
Imprimez un code QR lié à votre page de renvoi sur vos cartes de visite pour promouvoir votre application. Ajoutez un lien vers votre page de renvoi dans votre signature électronique, qui apparaîtra dans chaque courriel envoyé. Faites de même à la fin de vos articles de blog, surtout si vous écrivez pour un partenaire. Enfin, ajoutez ces informations dans la description de votre entreprise sur les réseaux sociaux. C’est de la publicité gratuite pour votre application mobile !
