Shein est une marque qui a suscité de nombreux débats en tant qu’enseigne chinoise symbole de la mode ultra rapide et du greenwashing dans le monde. Cependant, derrière cette popularité auprès d’une clientèle jeune pour ses vêtements tendance et abordables, se cache une réalité peu reluisante en termes de responsabilité sociétale et environnementale. Shein a été au cœur de plusieurs scandales liés à son impact environnemental désastreux. Selon une étude de Teenage Lab by Pixpay, cette marque est responsable de plus de 12 % des émissions de CO2 des adolescents, voire jusqu’à 22 % chez les adolescentes. Découvrez maintenant cinq informations surprenantes sur Shein.
Au cœur de l’univers Shein
Shein est critiqué pour plusieurs raisons. Selon une enquête de Greenpeace, ses vêtements contiendraient des substances chimiques dangereuses. De plus, les conditions de travail dans ses usines sous-traitantes sont alarmantes. Un documentaire diffusé sur Channel 4 a révélé la quasi-absence de jours de congé, les longues journées de travail, les pénalités en cas d’erreur et les bas salaires. En mai 2023, des parlementaires américains ont même accusé Shein d’utiliser du travail forcé.
Shein ouvre une plateforme de seconde main
Malgré les critiques sur le caractère jetable de la mode promue par Shein, la marque a ouvert en octobre 2022 son propre site de vente de vêtements d’occasion aux États-Unis : Shein Exchange. Cette initiative, qui encourage la circularité dans l’industrie de la mode, a pour objectif de rendre la revente aussi facile que l’achat d’un article neuf. Shein prélève 5 % du prix de revente et prévoit d’étendre cette initiative à l’échelle mondiale dans les prochains mois.
Shein a déjà été interdit en Inde
Shein a été banni par le gouvernement indien pendant deux ans en raison de mesures de rétorsion à l’encontre de la Chine. Cependant, ce boycott a pris fin et Shein est revenu dans le pays grâce à un partenariat stratégique avec l’enseigne indienne Reliance Retail. En France, une pétition circule sur Change.org pour interdire Shein dans l’Hexagone et dans l’Union européenne.
Shein se lance dans la téléréalité
En 2021, Shein a annoncé le lancement de son émission de téléréalité intitulée “Shein X 100K Challenges”. Cette émission, diffusée sur l’application Shein et YouTube, a mis en compétition 30 jeunes designers pour présenter leur travail lors de la “Shein Fashion Week” de Los Angeles. Le gagnant a remporté 100 000 dollars. Cette démarche, bien que paradoxale compte tenu des accusations de contrefaçon qui pèsent sur la marque, a connu un franc succès.
Shein prévoit une introduction en Bourse
Shein a réalisé un chiffre d’affaires mondial de 22,7 milliards de dollars en 2022. La marque prévoit de doubler ses ventes d’ici 2025 pour atteindre 55 milliards d’euros. Elle envisage notamment d’ouvrir une marketplace de ventes de marques tierces et de s’introduire en Bourse aux États-Unis au second semestre 2023.
Shein possède une “Creative House” à Paris
Shein renforce sa présence en France avec l’implantation d’une équipe locale depuis 2019. En début d’année 2023, la marque a ouvert une “Creative House” à Paris, un lieu dédié aux rencontres entre créateurs de contenu, journalistes, prospects et membres de la marque. Cet espace permet à Shein de présenter son offre à la presse, de réaliser des campagnes publicitaires et de soutenir de jeunes créateurs français. Cette initiative contribue à améliorer l’image de la marque dans les médias.
En conclusion, Shein continue de susciter à la fois l’admiration pour ses vêtements abordables et tendance, et la critique pour son manque de responsabilité sociétale et environnementale. Malgré cela, Shein cherche à montrer un nouveau visage en se lançant dans des initiatives de seconde main, en participant à des émissions de téléréalité et en prévoyant une introduction en Bourse. La route vers une image plus positive semble encore semée d’obstacles pour Shein.
