SHEIN, le géant chinois de l’ultra fast fashion, leader incontesté du marché de l’habillement à petit prix, est aujourd’hui sous le feu des critiques. Malgré son succès fulgurant et son expansion mondiale, la marque doit faire face à de sérieux reproches en matière d’éthique, d’environnement, de santé et de droits de l’homme.
Des Risques pour la Santé
Une étude de Greenpeace a révélé que 15 % des produits SHEIN analysés contenaient des substances chimiques dangereuses, dépassant les limites réglementaires de l’Union européenne. Certains produits dépasseraient également les limites canadiennes en matière de sécurité. Par exemple, en 2021, Santé Canada a rappelé un imperméable pour enfant de la marque, contenant 20 fois plus de plomb que la norme autorisée. Ces substances toxiques représentent un risque particulier pour les adolescentes en pleine puberté, plus sensibles aux perturbateurs endocriniens. Les travailleurs des usines SHEIN sont également exposés à ces produits toxiques, mettant leur santé en danger.
Des Impacts Environnementaux Désastreux
La teinture nocive utilisée dans certains produits SHEIN pollue les eaux chinoises ainsi que celles des pays où la marque est présente. Ces perturbateurs endocriniens persistent dans l’environnement et représentent une menace pour les populations vivant près des usines SHEIN. De plus, la marque se distingue par son cycle de production ultra-rapide et la production massive de vêtements dans ses 6000 usines chinoises. Les vêtements de mauvaise qualité sont rarement portés et sont fabriqués à partir de matériaux non recyclables, contribuant ainsi à une surcharge des décharges.
Des Atteintes aux Droits de l’Homme Inacceptables
Comme de nombreuses marques de fast fashion, les conditions de travail dans les usines SHEIN sont inhumaines, les salaires sont très bas et les normes de sécurité ne sont pas respectées, selon l’ONG suisse Public Eye. Les ouvriers travaillent souvent plus de 75 heures par semaine, dans des conditions précaires, pour un salaire dérisoire. De plus, SHEIN est soupçonnée de profiter de l’exploitation des Ouïghours, une minorité musulmane détenue massivement dans des “camps de rééducation” en Chine.
Des Techniques de Marketing Numérique Féroces
SHEIN utilise un algorithme puissant pour capturer les micro-tendances sur les réseaux sociaux et lancer rapidement la production de nouveaux vêtements. La marque est très présente sur TikTok, où elle fait appel à de nombreuses influenceuses pour promouvoir ses produits. L’application SHEIN est la plus visitée dans le secteur de la mode aux États-Unis, grâce à des systèmes de fidélité encourageant la surconsommation. Ces stratégies de marketing numérique agressives poussent les jeunes consommateurs à acheter en excès.
Le Plagiat des Petites Marques
SHEIN a été accusée à plusieurs reprises de plagier des modèles de petites marques. Lorsque l’algorithme de l’entreprise repère un vêtement susceptible de plaire à son public, il est rapidement copié et vendu sur le site web de la marque chinoise. Des marques comme Maison Cléo ont subi les conséquences de ce plagiat.
Face à ces pratiques discutables, SHEIN prétend rendre la mode accessible à tous, en particulier aux personnes à faible revenu. Toutefois, selon les critiques, la marque privilégie la quantité plutôt que la qualité, ciblant ainsi les consommateurs à revenu moyen. Pour lutter contre ces marques de fast fashion, il est important que tous les acteurs, qu’il s’agisse du gouvernement, des consommateurs ou des influenceurs, prennent leurs responsabilités.
En conclusion, avec l’arrivée prochaine des boutiques éphémères SHEIN au Canada, il est crucial que la population et le gouvernement prennent des mesures pour lutter contre ces pratiques nuisibles. Des campagnes de boycott et des pétitions, comme le mouvement #boycottshein sur les réseaux sociaux, ont été lancées pour condamner la marque. Une pétition pour interdire SHEIN en Europe a également recueilli des centaines de milliers de signatures. Il est temps d’agir pour un avenir plus éthique, respectueux de l’environnement et des droits de l’homme.
