Les risques pour la santé
Selon un rapport de Greenpeace, 15 % des produits SHEIN analysés contenaient des substances chimiques dangereuses dépassant les limites réglementaires de l’Union européenne. Certains de ces produits dépassent également les limites canadiennes. Par exemple, un rappel de produit a été effectué au Canada en 2021, concernant un imperméable pour enfant contenant 20 fois plus de plomb que la limite permise. Ces substances dangereuses sont particulièrement préoccupantes pour les adolescentes qui constituent la clientèle cible de SHEIN, car elles se trouvent dans une période de puberté où elles sont plus vulnérables aux perturbateurs endocriniens.
Les impacts environnementaux
La teinture nocive utilisée par SHEIN pour certains de ses produits pollue les eaux chinoises ainsi que nos propres eaux. Ces perturbateurs endocriniens persistent dans l’environnement et représentent un risque pour les populations vivant près des usines de la marque. De plus, SHEIN est responsable de 22 % des émissions de CO2 des adolescentes françaises, selon Teenage Lab. Les vêtements de SHEIN sont généralement de mauvaise qualité et fabriqués avec des matières qui ne se recyclent pas facilement, ce qui entraîne une accumulation importante de déchets.
Les atteintes aux droits humains
Comme de nombreuses autres marques de fast fashion, SHEIN exploite les travailleurs dans ses usines. Les conditions de travail sont inhumaines, les salaires sont très bas et les normes de sécurité ne sont pas respectées, selon l’ONG suisse Public Eye. De plus, selon une enquête de Bloomberg, SHEIN profiterait de l’exploitation des Ouïghours, une minorité musulmane détenue massivement dans des camps de rééducation en Chine.
Les techniques de marketing numérique agressives
L’application SHEIN utilise un algorithme puissant qui repère les micro-tendances sur les réseaux sociaux, lui permettant de produire rapidement de nouveaux vêtements. SHEIN est très présente sur TikTok et s’appuie sur des influenceurs pour promouvoir ses vêtements dans des vidéos courtes appelées “SHEIN haul”. L’application SHEIN est l’application de prêt-à-porter la plus visitée aux États-Unis, grâce à des systèmes qui encouragent la surconsommation. Par exemple, les clients peuvent accumuler des points de fidélité en commentant ou en partageant des articles, ce qui crée une dépendance à la marque.
Le plagiat de petites marques
SHEIN a été accusée à plusieurs reprises de copier des modèles de petites marques. Lorsque l’algorithme de l’entreprise repère un vêtement populaire, il est immédiatement reproduit et vendu sur le site de SHEIN. Cela nuit aux petites marques créatives qui voient leurs idées volées.
Face à ces problèmes, SHEIN prétend rendre la mode accessible à tous en ciblant une clientèle à faible revenu. Cependant, selon la chargée de projet du Réseau des femmes en environnement, SHEIN vise en réalité les personnes à revenu moyen qui peuvent se permettre d’acheter de nombreux vêtements à bas prix.
Il est important que chacun joue son rôle pour faire face à ce problème de fast fashion. Les gouvernements, les consommateurs et les influenceurs ont tous un rôle à jouer. Des pétitions et des campagnes de boycott de la marque ont été lancées, dont le hashtag #boycottshein sur les réseaux sociaux. Avec l’arrivée prochaine des boutiques éphémères SHEIN au Canada, il est crucial que la population et le gouvernement réfléchissent à l’action à prendre.
