Une page entreprise sur Linkedin est essentielle pour les organisations, les PME et les entrepreneurs individuels qui :
- Souhaitent renforcer leur marque et raconter l’histoire de leur entreprise
- Veulent créer un hub de contenu
- Désirent diffuser des publicités
- Souhaitent accroître leur notoriété et augmenter les facteurs de connaître, aimer et faire confiance
- S’intéressent à la performance et aux données
- Veulent attirer de nouveaux clients potentiels
- Promouvoir un nouveau produit ou service
- Souhaitent attirer des talents
- Souhaitent communiquer avec leurs parties prenantes
- Veulent promouvoir un événement ou une exposition
- Renforcer leur marque employeur
Avec une page entreprise sur Linkedin, vous serez trouvé, vous obtiendrez des clics à partir des profils des employés, vous ferez une excellente impression professionnelle et vous vous démarquerez. De plus, la page entreprise sur Linkedin apparaîtra en haut des résultats de recherche.
Saviez-vous qu’il existe plus de 57 millions de pages entreprise sur Linkedin ?
Lorsque les visiteurs consultent votre profil personnel sur Linkedin, une boîte à logos vide et grise à côté de l’expérience professionnelle et à droite de la photo de profil ne donne pas une bonne impression. Cela donne l’impression que votre entreprise est insignifiante, toute nouvelle ou tout simplement pas encore réelle. Il y a de fortes chances que les visiteurs ne vous prennent pas au sérieux, vous et votre entreprise.
Les clics sur la page entreprise sur Linkedin sont générés par chaque deuxième publication d’un employé. Le saviez-vous ? Le plaidoyer des employés sur Linkedin est puissant et largement sous-estimé.
Les gens s’attendent à ce que vous ayez une page entreprise sur Linkedin.
J’ai formé plus de 600 cadres à créer ou optimiser leur profil Linkedin professionnel. Certains étaient frustrés car ils travaillaient pour des entreprises – certaines étaient même de grandes entreprises – qui n’avaient pas de page entreprise sur Linkedin ou ne partageaient pas de publications régulières. J’ai encouragé ces cadres à contacter leur employeur actuel ou précédent et à les inciter à créer au moins une page entreprise de base.
Consultez la page entreprise de Kessler Social Media avec les actualités, les nouveautés et les événements sur Linkedin, et suivez-la.
Voici cinq raisons pour lesquelles chaque entreprise, quelle qu’elle soit, a besoin d’une page entreprise sur Linkedin :
1. Soyez trouvé sur Linkedin
Les professionnels, les clients potentiels, les partenaires commerciaux ou les chercheurs d’emploi saisissent le nom de votre entreprise dans le champ de recherche Linkedin et vous trouvent, puis suivent votre page. Linkedin est un moteur de recherche et retient certains mots clés de votre description d’entreprise. Vous manquez de nombreuses opportunités si votre entreprise n’est pas présente sur Linkedin.
2. Renforcez la marque de votre entreprise
Affichez votre marque sur les profils Linkedin de vos employés. Votre logo représente votre entreprise et reste dans l’esprit des visiteurs. Regardez comment il apparaît sur mobile et ressentez ce que cela fait de voir une, deux ou même trois boîtes grises.
Le logo est affiché de manière prominente à côté de votre photo de profil et génère des clics sur votre poste actuel. Vous renforcez votre marque, obtenez des clics sur la page entreprise sur Linkedin et sur votre site web.
3. Partagez des contenus pertinents et attirez votre public cible
La plupart des professionnels pensent à la recherche de talents lorsqu’ils utilisent Linkedin, mais le public est beaucoup plus large.
Les visiteurs peuvent être des clients potentiels, des partenaires commerciaux, des sponsors ou même des personnes à la recherche de conférenciers. Montrez un aperçu de votre culture d’entreprise avec des vidéos et mettez en valeur vos employés – présentez votre entreprise sur votre page entreprise de manière humaine. Il existe de nombreuses possibilités !
Conseil professionnel : une image professionnelle est importante. Je vous recommande Laura Cunningham, une designer graphique de San Diego spécialisée dans Linkedin.
4. Augmentez votre portée
Cela est encore très sous-estimé. Il y a des employés au sein de votre entreprise qui sont des ambassadeurs de votre marque. Ces employés sont ravis de partager les publications de votre entreprise sur leur participation à un salon à venir ou sur des offres d’emploi. Cela permet à votre marque de gagner en visibilité dans le réseau de vos employés. Les gens font le plus confiance à ceux qu’ils connaissent.
D’après mon expérience personnelle, la plupart des employés en Suisse n’ont pas (encore) été formés à l’utilisation professionnelle de Linkedin. Ils ont peur de se retrouver en difficulté s’ils aiment, commentent ou partagent des publications. C’est pourquoi il est nécessaire d’établir des directives sur les médias sociaux.
Lorsqu’ils partagent une publication, ils ne rajoutent généralement pas de texte. Les entreprises manquent ainsi l’impact précieux du plaidoyer des employés. Formez vos employés à l’utilisation de Linkedin. Vos employés et votre entreprise en bénéficieront.
5. Créez une relation avec vos followers et vos visiteurs
Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à attirer des clients potentiels, des partenaires commerciaux ou des talents, les relations sont la clé du succès !
Donnez au moins un “j’aime” à chaque commentaire. C’est un bon début.
Une manière plus efficace de construire des relations est d’interagir avec les personnes qui commentent et partagent les contenus de votre page entreprise. Au moins, dites “merci”.
Traitez chaque commentaire comme vous le feriez dans la vie réelle. C’est le principe que j’enseigne à tous mes clients ou lors de mes interventions.
Je vois de nombreux commentaires positifs tels que : “Le nouveau produit est super. Où puis-je l’acheter ?” Cependant… Oh non. Le commentaire reste sans réponse de la part de l’entreprise. Parfois, j’ai du mal à le croire. Les administrateurs reçoivent même des notifications, mais personne ne saisit ces nouvelles opportunités !
C’est simple. Maintenez la conversation en vie et posez des questions. Vous ne savez jamais si la personne en question est un nouveau client ou un nouvel employé. C’est une chance – saisissez-la et faites une impression fantastique.
Pourquoi n’avez-vous pas de page entreprise sur Linkedin ? Et si vous en avez une, qu’est-ce qui est particulièrement important pour vous ? Avez-vous une histoire de succès à raconter ?
La rédactrice :
Erica Kessler, fondatrice de Kessler Social Media, stratège Linkedin, formatrice, conférencière et coach en carrière. Visitez ma page entreprise Linkedin pour les actualités, les conseils et les présentations Linkedin.
