Comment améliorer son référencement sur Google ? Voici 6 astuces simples pour mieux référencer son site sur Google et surtout choisir les bons mots clés !
En effet, que cela soit lors de la création d’un site web ou pour attirer plus de trafic sur un site existant, il est indispensable d’avoir une bonne stratégie SEO afin d’accroître la visibilité du site sur Google.
Les Principaux Critères d’un Bon Référencement sur Google
Vous aurez sans doute déjà consulté de nombreux articles présentant le SEO (Search Engine Optimization) comme une approche consistant à simplement créer du contenu sur votre site web…
Cependant, si les bases sont simples (créer du contenu et faire en sorte que Google l’analyse comme pertinent pour une requête tapée dans le moteur de recherches, et ainsi qu’il l’affiche en premier dans les résultats), la mise en pratique est une autre paire de manches.
Ce n’est pas pour rien qu’il existe de nombreuses formations proposées sur le web même sur des sites tels que Lemonde.fr ou par des Experts.
Heureusement, il existe des conseils et des astuces pour améliorer son référencement, et en particulier trouver les bons mots clés à mettre dans un article (du brainstorming interne à l’utilisation d’un logiciel dédié au SEO comme SEMrush, Ahref, Ubersuggest…), et toute la partie technique (la facilité à être analysé par Google et ses robots, la lecture du Mobile…).
Mais le choix des mots clés sur lesquels se positionner, et leur optimisation, restent essentiels.
Pour preuve, voici 2 études qui essaient de décrypter l’algorithme de Google.
La première identifie les facteurs clés suivants :
- La publication régulière de bons contenus (25%)
- Le mot clé dans le titre (21%)
- Les liens qui pointent vers votre site (les backlinks) (16%)
- Les liens internes de vos articles mineurs vers les articles majeurs (8%)
- La compatibilité mobile (7%)
- Le temps passé sur le site par l’internaute (7%)
- La vitesse du site (4%)
- La présence du HTTPs (4%)
- Les mentions en dehors du site (3%)
- L’usage de notes & avis (2%)
- Les mots clés dans l’URL (2%)
- Les mots clés dans les titres de niveau 1 (1%)
Cette autre étude met en avant :
- L’engagement des lecteurs (23%)
- Les liens externes (21%)
- Le contenu (21%)
- L’optimisation des pages (10%)
- Infrastructure (mobile, vitesse, HTTPS…) (15%)
- Le off site (liens media sociaux…) (5%)
- Les informations sur la réalité de l’entreprise (adresse physique, Google My Business, avis…) (13%)
Vous pouvez voir qu’à chaque fois le contenu est un des piliers de la réussite.
Cependant, une fois que l’on dit cela, il reste à choisir les mots clés, à créer ce fameux contenu attractif et à l’optimiser sur son site.
Sachant qu’il faut donc créer 2 types de contenus !
- Les contenus pour Google, afin de se positionner sur des mots clés qui sont tapés dans le moteur de recherches.
- Les contenus pour les Internautes, afin de les interpeller, de leur donner envie de partager l’information et de rester longtemps sur votre site.
Dans les deux cas, la recherche de mots clé est une étape essentielle pour garantir un positionnement optimal sur les recherches soit à fort volume, soit peu concurrentiels.
6 Astuces Simples pour Améliorer son Référencement sur Google
Pour trouver les bons mots clés et les exploiter, voici 6 astuces simples à mettre en place dès demain.
En amont, je vous invite à tester votre site sur SEMrush (essai gratuit sur ce lien) afin de voir “comment Google voit actuellement votre site”.
En particulier les mots clés qui attirent du trafic, la répartition face à la concurrence…
Voici un tuto de 2 minutes qui vous explique comment faire :
Avec SEMrush, vous aurez une bonne idée de votre situation actuelle, et les points clés à améliorer.
1 – Choisissez des mots clés secondaires (locaux…) pour éviter une trop forte concurrence
La tentation pour une entreprise est de chercher à se positionner sur des mots clés “génériques”, qui font le plus de recherches dans Google.
Or, plus la concurrence est forte, plus il est difficile d’apparaître dans les premières positions…
D’autant plus que si vous n’êtes pas sur la première page de Google pour ces mots clés, vous n’aurez que les miettes du trafic…
Certaines études ont démontré que plus de 90% du trafic est attribué aux résultats de la 1ère page, les pages suivantes ne bénéficient que de moins de 10% des visites.
Ce qui est normal, car soit la personne trouvera immédiatement un résultat pertinent, soit ne voyant pas quelque chose d’intéressant elle n’ira pas plus loin que la première page pour refaire une autre recherche.
Par exemple, si vous êtes un organisme de formation, vous pouvez être tenté d’être présent sur “formation marketing digital” afin d’essayer d’attirer un maximum de personnes.
Pourtant ce n’est pas le meilleur choix, surtout si vous êtes une petite entreprise face à des mastodontes avec de gros sites très bien référencés…
En utilisant Ubersuggest, on voit que “Formation marketing digital” fait 1600 recherches, ce qui est important, mais que la difficulté l’est aussi (note de 40).
Or “formation marketing digital marseille” pourrait être une expression intéressante avec un volume certes très faible avec 90 recherches/mois pour une difficulté quasi deux fois moindre que l’équivalent à Lyon qui fait 110 recherches.
Une petite entreprise du Sud de la France aura plutôt intérêt à se positionner sur cette requête régionale.
D’où l’intérêt de se positionner sur des mots clés régionaux afin soit de toucher une clientèle locale, soit pour avoir moins de concurrence sur l’expression générique.
Vous pouvez aussi utiliser des mots clés intégrant le nom d’une ville ou région… mais aussi des adjectifs :
- pas cher,
- disponible,
- en solde,
- acheter,
- choisir,
- bon de réduction,
- promotion,
- en stock,
- livraison,
- …
Vous pouvez aussi vous positionner sur des questions :
- Comment changer…
- Où trouver…
- Où acheter des…
- Comment acheter un…
- Un magasin avec…
- …
Là encore, les outils de suggestion de mots clés comme SEMrush vous permettront d’avoir des idées de mots clés, soit avec des questions, soit avec des recherches proches…
Attention, n’essayez pas d’ajouter trop de mots clés dans une page.
Une tentation est d’ajouter un maximum de mots clés (les tags) dans un article de blog pour avoir une maximum de visibilité sur Google.
Or, cette pratique est au contraire négative pour votre référencement :
- D’une part les mots clés feront atterrir sur des pages faibles (c’est-à-dire avec peu de contenu, généralement le mot clé et une image pour les “tags” ajouté dans un article de blog).
- D’autre part, vous allez “dépenser” votre budget crawl (c’est-à-dire le temps que Google accorde à vérifier vos nouveaux contenus et les anciens contenus) avec des pages faibles au lieu de favoriser vos nouvelles pages avec les bons contenus.
Il faut retenir qu’une page de site web = 1 positionnement sur 1 mot clé, et donc un contenu spécialement créé pour ce mot clé. Eventuellement, vous pouvez ajouter 2 ou 3 mots clés secondaires dans les tags d’un article… mais jamais plus !
2 – Faites un Suivi du Positionnement de vos Mots Clés
Une fois que vous avez listé les mots clés les plus pertinents, il est essentiel d’en faire le suivi.
En effet, selon les actions de la concurrence, l’analyse de votre site par Google, vos actions pour obtenir des liens externes… votre positionnement peut fortement varier.
Voici un exemple avec le suivi de positionnement de SEMrush (le meilleur outil de SEO du marché !).
Vous pouvez voir l’évolution du référencement sur Google d’un mot clé, avec son classement dans le moteur de recherches (ici +33 places gagnées).
Ce service vous permet de recevoir une alerte automatique si vous baissez ou si vous améliorez votre position dans Google.
Vous pouvez aussi utiliser ces outils pour analyser la structure du positionnement de vos mots clés, avec les mots clés positionnés sur la première page (les plus importants) et les suivantes.
Voici un exemple avec le suivi de la structure des mots clés de ConseilsMarketing.com avec UberSuggest.
3 – Analysez le Référencement sur Google de vos Concurrents
Il est indispensable d’analyser les performances de vos principaux concurrents, directs et indirects.
En effet, vous n’avez pas le monopole des bonnes idées, et donc des mots clés sur lesquels vous positionner.
SEMrush est l’outil le plus performant du marché, car il vous propose une analyse simple et puissante du référencement de vos concurrents, à la fois avec les mots clés communs ou inédits, mais aussi le volume de mots clés sur lesquels ils sont positionnés.
Voici par exemple les concurrents de ConseilsMarketing.com analysés par SEMrush.
Vous avez ainsi la liste des mots clés communs et la liste exhaustive des mots clés sur lesquels ils sont positionnés aux yeux de Google.
Il ne reste plus qu’à voir les mots clés qui leur génèrent le plus de trafic, et voir si certains sont “attaquables” (c’est-à-dire avec suffisamment de volume et une difficulté pas trop forte).
Voici un focus sur le Blog WebMarketing-Com.com :
Dans la liste des mots clés, “storytelling” semble être un mot clé intéressant avec un trafic important.
Vous pouvez alors voir la difficulté de ce mot clé via :
- La note concurrentielle de SEMrush
- La longueur des articles les mieux placés
- L’optimisation de ces contenus
- …
Le but étant de créer un contenu plus long, avec plus de liens… sur le mot clé sélectionné.
4 – Faites un Suivi de l’Efficacité de votre Référencement avec la Google Search Console
Avec la Google Search Console (gratuit sur https://search.google.com/), vous avez une vision de la manière dont Google analyse votre site et les résultats de vos actions.
En particulier, vous avez plusieurs fonctions :
L’analyse globale de votre référencement et les clics “officiels” générés via Google.
Les erreurs de navigation et les URL non indexées (ou avec des erreurs).
La possibilité de demander l’indexation d’une page qui aurait été oubliée ou mal analysée par Google.
Vous pouvez voir dans la Couverture le détail des URL non indexées, et le cas échéant faire les modifications, puis les soumettre à Google.
Ces outils et rapports sont essentiels pour savoir quelle est la santé de votre site en termes de référencement.
5 – Utilisez un Plugin SEO pour Vérifier que vous Optimisez bien les Mots Clés dans vos Pages
Les plugins SEO sont rajoutés dans votre site WordPress et vous permettent d’avoir une meilleure visibilité sur l’optimisation d’un article ou d’une page sur un mot clé.
Les résultats sont visibles en temps réel, avec un système de note et de critères à vérifier.
Il existe 2 plugins incontournables :
Yoast SEO : c’est le plus ancien, et l’un des plus performants et stables.
Rank Math SEO : c’est un tout nouveau plugin spécial SEO avec des fonctionnalités innovantes (ex: instant SEO…) mais qui est plus complexe à paramétrer.
Ces 2 plugins vous proposent une checklist pour vérifier que vos articles sont bien positionnés pour le (ou les) mots clés sélectionnés.
En effet, vous avez une note sur la qualité de l’optimisation de votre article (ou page) pour une expression donnée.
Vous avez la liste des points à améliorer pour optimiser le référencement sur Google de votre article pour 1 mot clé.
6 – Consultez les Questions les plus Fréquentes de Google Suggest pour votre Référencement sur Google
Les outils de SEO sont très pratiques, mais leurs bases de données sont mises à jour ponctuellement, et elles ne sont pas exhaustives, en particulier sur les nouveaux mots clés.
En tapant sur Google vos mots clés, vous pourrez retrouver grâce à Google Suggest des mots clés aux questions les plus récentes posées sur Google.
Google Suggest vous permet de compléter vos mots clés avec des recherches liées.
Vous pouvez aussi rechercher des mots clés une fois l’expression recherchée dans Google.
A noter : dans certains cas, l’analyse de mots clés nécessite de se connecter de manière totalement anonyme. C’est aussi le cas si l’on veut utiliser des logiciels de Growth Hacking pour optimiser les actions répétitives.
Par exemple, vous pouvez utiliser un VPN est pour masquer vos informations de connexion (votre pays d’origine, votre IP…) et devenir anonyme.
Pour cela, vous pouvez utiliser des services tels que NordVPN.
De même, pour éviter d’avoir des statistiques erronées, n’oubliez pas d’exclure de Google Analytics votre adresse IP et celles de vos collègues/partners.
Il ne reste plus qu’à faire un filtre personnalisé dans Google Analytics.
Dans Paramètres, sélectionnez Tous les filtres, et ajoutez un filtre.
Référencer son Site sur Google, un Travail Permanent
J’espère que ces 6 astuces vous auront donné des idées pour bien référencer votre site sur Google, à la fois en orientant votre recherche sur les bons mots clés, mais aussi pour mieux positionner vos pages de manière optimale sur les meilleures expressions.
Sachez cependant que c’est un travail “sans fin”, car tous les jours de nouveaux contenus sont publiés sur Google, et Google met régulièrement son algorithme à jour.
Par exemple, je vous conseille d’utiliser les outils suivants pour compléter votre analyse SEO :
Whatsmyserp.com : cet outil gratuit vous permet d’avoir le volume de recherches pour une expression depuis une recherche Google Chrome.
Google Keyword Planner : (gratuit dans Google Ads), qui permet d’avoir une estimation du trafic d’un mot clé et les suggestions de mots clés liés.
Vérifier la compatibilité Mobile du thème avec Google.
Analyser le temps de chargement de votre site avec GTMetrix.com.
C’est un travail de tous les jours pour rester en tête des résultats de recherche de Google, mais avec ces astuces, vous êtes bien armés pour réussir votre référencement sur Google.
