Dans l’univers de la publicité, il est essentiel de se démarquer pour attirer l’attention des consommateurs. Certaines marques ont compris cela et utilisent l’actualité comme source d’inspiration pour créer des campagnes publicitaires mémorables et divertissantes. Voici six exemples de campagnes publicitaires qui détournent l’actualité avec succès.
1. Deutsche Bahn se moque de Donald Trump
L’opérateur ferroviaire allemand Deutsche Bahn a su rebondir rapidement sur la polémique entourant les “faits alternatifs” utilisés par la Maison-Blanche de Donald Trump. Dans un tweet sarcastique devenu viral, Deutsche Bahn a déclaré que la ponctualité de ses trains était maintenant de 120 %. La BVG, la RATP berlinoise, a également participé à cette tendance en affichant une offre d’emploi pour Donald Trump sur ses bus.
2. Norwegian Airlines attire les filles avec Brad Pitt
Lorsque la séparation de Brad Pitt et Angelina Jolie a été annoncée, la compagnie Norwegian Airlines a saisi l’opportunité et a lancé une campagne publicitaire ciblant les femmes. Le message était simple mais efficace : “Brad est célibataire”. Alitalia a également emboîté le pas en visant les hommes avec le slogan “Les gars, tous à Los Angeles !”. Ces campagnes ont réussi à attirer l’attention des consommateurs grâce à l’utilisation de célébrités.
3. Monoprix joue avec le calendrier
L’enseigne de supermarchés Monoprix profite des événements marquants du calendrier pour créer des emballages originaux. Par exemple, pour la Fête de la musique, les emballages de brie incitent les consommateurs à “faire du briiiiiiie !”. Pour la fête des grand-pères, les sachets de pruneaux d’Agen portent la mention “Papi ne compte pas pour des prunes”. Ces campagnes permettent à Monoprix de se démarquer et de créer une relation ludique avec ses clients.
4. Volvo surfe sur la pénurie d’essence
Lors de la pénurie d’essence causée par la grève de la CGT, Volvo a saisi l’occasion pour mettre en avant les avantages de ses voitures électriques. Renault et Citroën ont également créé des campagnes similaires pour promouvoir leurs modèles respectifs. Ces campagnes ont permis aux constructeurs de voitures électriques de rappeler aux consommateurs les alternatives disponibles pendant cette période difficile.
5. Darty attire les chasseurs de Pokémon
Lorsque le jeu Pokémon Go a connu un énorme succès en France, Darty a saisi l’occasion en organisant un concours invitant les joueurs à chasser les Pokémon dans ses magasins. Cette campagne a attiré de nombreux visiteurs supplémentaires dans les points de vente de Darty. Ce “newsjacking” a permis à Darty de tirer profit de ce phénomène de société sans engager de grands budgets publicitaires.
6. Cheerios choque lors de la mort de Prince
Il est important de noter que le “newsjacking” peut également se retourner contre les marques. Après la mort de Prince, la marque de corn-flakes Cheerios a publié un message de condoléances avec une céréale en guise de point sur le “i”. Cette campagne a été mal reçue par les fans du chanteur. De la même manière, Starbucks France a été critiqué pour son appel à la solidarité après les attentats de Paris, étant donné que l’enseigne ne paie pas d’impôts en France.
En conclusion, ces exemples de campagnes publicitaires montrent comment les marques peuvent utiliser l’actualité pour créer des campagnes originales et captivantes. En restant à l’affût des événements et en étant créatifs, les publicitaires peuvent s’assurer que leurs messages atteignent leur cible de manière mémorable et divertissante.
