Vous concentrez souvent vos efforts sur les photos, les vidéos et les stories d’Instagram. Pourtant, le texte joue un rôle essentiel sur ce réseau social et peut générer un grand nombre d’interactions avec les utilisateurs.
Il existe donc une technique particulière pour écrire sur Instagram. Trouver votre style, créer des accroches captivantes et des call-to-action percutants sont aussi importants que choisir la bonne image.
Voici comment rédiger vos publications Instagram comme un pro.
1. Trouvez votre style
Toute rédaction doit adopter le ton le plus pertinent possible. Mais comment déterminer la pertinence de votre style rédactionnel ? C’est simple : identifiez votre audience. Prenez en compte l’âge, le genre et l’emplacement géographique de vos abonnés pour adapter votre écriture.
On ne rédige pas de la même manière pour un restaurant de street food qui cible les 16-35 ans, ou pour une marque de luxe qui s’adresse aux couples CSP+ cinquantenaires.
2. Maîtrisez l’art des hashtags
Impossible de parler d’un post Instagram sans mentionner les hashtags. Ils sont l’ADN du réseau social et un excellent moyen de gagner en visibilité. Voici quelques règles à respecter pour les utiliser efficacement :
- Placez-les à la fin de votre texte pour ne pas gêner la lecture.
- Limitez-vous à une dizaine d’hashtags.
- Variez vos hashtags à chaque publication.
- Faites des recherches sur les sujets tendances du moment et utilisez les hashtags appropriés.
3. Utilisez les emojis et soignez votre présentation
En plus du contenu, la mise en page de votre post peut faciliter la lecture. Après les trois premières lignes, qui doivent être concises pour retenir l’attention, pensez à aérer votre publication en sautant des lignes. Cela améliorera sa lisibilité.
Rappelez-vous que les espaces entre les lignes seront supprimés lors de la publication. Utilisez donc des points ou d’autres signes de ponctuation pour éloigner vos hashtags du texte principal.
Soyez créatif et utilisez régulièrement des emojis pour ajouter de la couleur et du dynamisme à votre texte. Ces icônes ludiques transmettent des émotions et incitent vos lecteurs à réagir.
4. Suscitez l’engagement
Votre publication ne doit pas être détachée ou impersonnelle. Si vous souhaitez des réactions de la part de votre communauté, suscitez-les :
- Exprimez une opinion et encouragez vos followers à exprimer la leur.
- Posez une question à la fin de votre post.
- Demandez de l’aide ou des astuces sur un sujet donné.
- Invitez vos fans à taguer quelqu’un.
- Faites un sondage.
Ne pensez pas que les réactions sont spontanées à 100%. Les gens sont plus enclins à réagir lorsqu’on leur pose une question, et c’est tout à fait normal.
5. Soyez concis
En général, rédigez des posts courts, de trois lignes maximum. Parfois, vous voudrez partager une expérience ou vous exprimer sur un sujet qui vous tient à cœur. Dans ces cas-là, vous pourrez prendre plus d’espace pour votre publication.
N’oubliez pas que vous disposez de 2 200 caractères pour rédiger votre légende, mais le post sera tronqué après trois lignes de texte. Veillez donc à placer votre accroche et le contexte au début de votre publication.
6. Adoptez le microblogging
Pourquoi les posts sur Instagram devraient-ils rester superficiels ? La grande tendance de 2019 est de transformer ce réseau social en une plateforme de microblogging qui diffuse des contenus à forte valeur ajoutée.
- Partagez des tutoriels : recettes de cuisine, astuces technologiques, conseils marketing.
- Donnez des conseils et astuces.
- Partagez de bonnes adresses et racontez une expérience dans un hôtel ou un restaurant que vous avez adoré.
- Résumez une conférence ou un salon professionnel auquel vous avez assisté.
Il existe des solutions en ligne pour vous aider à trouver des micro-influenceurs pertinents pour votre marque.
7. Faites du Storytelling
Le storytelling, technique bien connue des rédacteurs, ne fait pas exception sur Instagram. C’est un excellent moyen d’engager vos fans en partageant les coulisses de votre marque. Racontez l’histoire de votre entreprise et n’hésitez pas à remonter dans le temps pour partager des informations exclusives avec votre communauté.
8. Créez un sentiment d’urgence
Connaissez-vous la “Fear Of Missing Out” (FOMO) ? C’est une excellente accroche pour susciter l’enthousiasme autour de votre post. Utilisez des formules d’urgence telles que :
- Demain, tout le monde parlera de la nouvelle saison de Casa Del Papel, et vous ?
- Ne soyez pas la seule personne sans le dernier maillot de bain vert d’eau, la tendance de l’été.
- Et s’il ne vous restait que quelques heures pour…
Instagram est un nouvel espace d’expression à maîtriser pour les rédacteurs et les community managers. Même si les publications sont courtes, chaque détail compte pour générer de la viralité. N’hésitez pas à tester plusieurs versions et à créer des brouillons avant de publier la bonne.
