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Analyse PESTEL de l’industrie automobile

Posted on by Carine Leroy
Automobile Industry PESTEL Analysis

L’industrie automobile est en constante évolution et soumise à de nombreux facteurs externes. Une analyse PESTEL permet de mettre en évidence les conditions externes susceptibles d’impacter le secteur automobile. Cette analyse examine les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux qui peuvent influencer les ventes de cette industrie. Grâce à cette analyse, les entreprises peuvent élaborer des stratégies pour résoudre les problèmes potentiels.

1. Introduction

L’analyse PESTEL est un élément crucial dans les études de gestion. Elle permet à une entreprise de déterminer les conditions externes pouvant avoir un impact sur son activité. Les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux peuvent tous influencer les ventes de l’industrie automobile. L’analyse PESTEL de l’industrie automobile met en évidence la manière dont ces facteurs peuvent influencer le développement de ce secteur. Elle aide les entreprises à élaborer des stratégies pour résoudre les problèmes potentiels.

2. Contexte de l’industrie automobile

L’industrie automobile est florissante dans le monde d’aujourd’hui. Les voitures ne sont pas seulement un moyen de transport, elles font également partie du mode de vie de nombreux pays développés. Malgré l’augmentation du prix de l’essence, des lois sur la pollution et des taxes, les innovations technologiques ont ouvert la voie à de futurs clients. L’industrie automobile est très rentable, avec une marge d’EBIT de 6% en 2016.

3. Analyse PESTEL de l’industrie automobile

L’analyse PESTEL de l’industrie automobile met en évidence la manière dont différents facteurs externes peuvent affecter les entreprises du secteur. À mesure que le mode de vie des personnes évolue, l’industrie automobile se développe également. L’analyse PESTEL de l’industrie automobile met en évidence les problèmes auxquels elle pourrait être confrontée à l’avenir, ce qui permet aux entreprises de trouver des solutions.

Facteurs politiques

La politique d’un pays a un impact direct sur les entreprises qui y opèrent. L’analyse PESTEL de l’industrie automobile montre comment les problèmes politiques peuvent affecter le secteur :

  • Dans la plupart des pays, les gouvernements ont émis des réglementations concernant la production de pièces automobiles pour garantir la sécurité des passagers. Si une entreprise ne parvient pas à respecter ces exigences, sa licence peut être annulée. De plus, l’entreprise doit consacrer beaucoup de temps aux tests avant le lancement, ce qui peut être coûteux.
  • Les gouvernements cherchent également à limiter l’utilisation excessive des combustibles fossiles, qui produisent plus de polluants. Les fabricants automobiles doivent maintenir les émissions dans une plage spécifique pour continuer leur activité.
  • L’industrie automobile d’un pays dépend également des décisions du gouvernement en matière d’exportation et d’importation. Si une entreprise peut importe des pièces de haute qualité à un prix relativement bas, elle peut réaliser une meilleure marge bénéficiaire.
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Facteurs économiques

Le mode de vie des personnes dépend de l’économie d’un pays, ce qui peut également avoir un impact sur l’industrie automobile. Voici quelques problèmes économiques susceptibles d’affecter le secteur automobile :

  • Les revenus des personnes des zones économiquement stables et émergentes augmentent chaque jour. Leur capacité de dépense est donc également en hausse. C’est pourquoi la demande de voitures est en augmentation.
  • De nombreux pays ont imposé des taxes sur les articles de luxe, ce qui a fait augmenter leur prix, et donc une certaine catégorie d’acheteurs peut ne pas choisir d’en acheter. Cela peut entraîner une baisse de la demande de voitures de luxe dans certains pays. Cependant, si de nombreuses entreprises lancent des voitures comparativement moins chères, elles peuvent attirer plus d’acheteurs.
  • Si le prix des pièces automobiles augmente, le coût des voitures augmentera également. Cela peut être une raison de la diminution de la demande de voitures.

Facteurs sociaux

Les conditions socioculturelles ont un impact considérable sur les entreprises. Les tendances sociales influencent grandement la production de voitures. L’analyse PESTEL de l’industrie automobile permet de découvrir les conditions sociologiques qui peuvent peser sur le secteur :

  • Les voitures ne sont pas seulement des véhicules, elles sont aussi des déclarations de mode. Les entreprises doivent donc tenir compte des goûts des consommateurs lorsqu’elles fabriquent de nouveaux modèles de voitures. Sinon, elles risquent de devenir démodées et de ne pas se vendre.
  • La répartition de la population d’un pays a également un impact sur les ventes de voitures. Un État avec une densité de population élevée et de grandes familles aura tendance à avoir un bon volume de ventes de grandes voitures comme les SUV.
  • La culture et les habitudes des communautés ont également un impact sur l’industrie automobile. Par exemple, les pays qui disposent de services de bus bien connectés ont moins de personnes possédant des voitures. De plus, les pays développés ont tendance à posséder une ou plusieurs voitures.
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Facteurs technologiques

La situation technologique a un impact considérable sur les ventes des constructeurs automobiles. Voici quelques problèmes techniques qui peuvent influencer l’industrie automobile :

  • L’industrie automobile dépend énormément des technologies innovantes pour garantir la sécurité des personnes. Les entreprises doivent mettre à jour leurs technologies pour rendre leurs voitures aussi sûres que possible.
  • Les entreprises doivent se concentrer sur la réduction des émissions. Elles peuvent utiliser des technologies modernes pour maintenir le taux d’émission sous contrôle.
  • Les voitures autonomes sont déjà disponibles sur le marché. À l’avenir, elles pourraient connaître une forte demande. Les entreprises doivent promouvoir ces voitures autonomes et les véhicules électriques pour attirer plus de clients.

Facteurs environnementaux

L’industrie automobile peut être profondément impactée par des problèmes écologiques. Avec les préoccupations croissantes concernant la pollution, ces problèmes peuvent affecter leur activité. L’analyse PESTEL de l’industrie automobile permet d’identifier les problèmes environnementaux qui peuvent avoir un impact sur le secteur :

  • Les émissions des véhicules préoccupent les écologistes et les gouvernements. Les entreprises peuvent utiliser les dernières technologies pour fabriquer des voitures électriques ou à batterie, ce qui contribue à réduire le taux d’émissions.
  • Les gouvernements sont de plus en plus enclins à adopter des politiques environnementales visant à réduire le niveau de pollution, et les constructeurs automobiles doivent se conformer à ces règles. Cela peut réduire la marge bénéficiaire des entreprises du secteur automobile.
  • Les unités de recherche des constructeurs automobiles doivent respecter des normes strictes lors des tests. Ils ne doivent commercialiser une unité que si elle passe les tests de pollution stricts.
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Facteurs légaux

Les lois et réglementations des pays peuvent avoir un impact sur l’activité de l’industrie automobile. La plupart des pays ont des lois pour encadrer les activités des constructeurs automobiles. Voici quelques problèmes légaux susceptibles d’affecter le secteur :

  • De nombreux pays ont adopté des lois strictes pour réduire le nombre de véhicules circulant dans les rues, ce qui contribue à réduire le niveau de pollution atmosphérique.
  • Lors d’une enquête sur un accident, si des problèmes sont liés à des pièces défectueuses ou des airbags, l’entreprise peut être confrontée à des poursuites judiciaires.
  • Si une entreprise automobile opère sur un marché international, elle doit respecter les lois fiscales et environnementales en vigueur. Sinon, elle risque d’être interdite dans le pays.

4. Principales conclusions

À mesure que le mode de vie et les conditions économiques évoluent, l’industrie automobile a le potentiel de connaître une croissance rapide. Cependant, des préoccupations en matière de sécurité et d’environnement doivent être prises en compte pour assurer la stabilité de cette industrie. L’analyse PESTEL de l’industrie automobile montre que cette dernière doit être capable de faire face aux menaces potentielles. Seulement ainsi elle pourra étendre son activité dans les pays développés et en développement.

Références :

Carine Leroy