Dans cet article, nous allons examiner l’environnement PESTEL du marché de l’automobile, en nous concentrant sur le contexte français. Nous analyserons les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques et légaux qui ont une influence ou sont susceptibles d’avoir une influence sur le marché automobile dans son ensemble.
Les facteurs politiques
Les facteurs politiques, tels que la stabilité politique et l’orientation du gouvernement, ont un impact considérable sur le marché de l’automobile. Les politiques gouvernementales peuvent influencer les incitations accordées aux acheteurs (comme les incitations économiques ou les primes à l’achat de véhicules plus respectueux de l’environnement). Ces mesures politiques peuvent affecter l’ensemble du marché ou certaines catégories de véhicules (comme les véhicules électriques ou hybrides).
Les décisions politiques liées aux confinements, aux couvre-feux et aux fermetures administratives des commerces non essentiels ont également un impact majeur sur le marché automobile dans son ensemble.
Les conflits politiques, notamment au Moyen-Orient, peuvent entraîner des fluctuations importantes de l’approvisionnement en pétrole et, par conséquent, des prix du carburant à la pompe. Cela peut influencer les décisions d’achat de véhicules des ménages. Lorsque le prix du pétrole est élevé, les consommateurs sont plus enclins à se renseigner sur les véhicules électriques ou hybrides, voire à réduire l’utilisation de leur voiture.
Les facteurs économiques
La croissance économique, l’inflation, le taux de chômage et l’épargne des Français peuvent également avoir un impact sur le marché automobile. En période d’incertitude ou de tension économique, les consommateurs ont tendance à augmenter leur épargne et à réduire leur consommation. Cela peut se traduire par un report des décisions d’achat de véhicules.
Les facteurs sociaux
Les changements de mode de vie, comme le développement du télétravail, ainsi que l’importance croissante accordée à la préservation de l’environnement, peuvent influencer le marché de l’automobile. Certains individus, qui bénéficient de quelques jours de télétravail par semaine, choisissent de déménager en dehors des grandes villes pour améliorer leur qualité de vie, même au prix de trajets plus longs les jours de travail en présentiel. Cela peut entraîner de nouveaux besoins en matière de véhicules. De plus, la préoccupation croissante pour l’environnement peut amener les consommateurs à renouveler prématurément leur véhicule pour en acquérir un électrique ou hybride.
La popularité croissante du covoiturage et de la voiture partagée exerce également un impact sur le marché automobile.
Les facteurs technologiques
L’évolution des biocarburants, l’amélioration des batteries pour les véhicules électriques, le raccourcissement des temps de recharge, le développement de solutions mobiles de recharge électrique et les progrès réalisés dans les moteurs hybrides sont autant de facteurs technologiques qui influencent le marché automobile.
Les facteurs écologiques
La sensibilisation à l’écologie est de plus en plus présente dans la société et dans les décisions des consommateurs. De plus en plus de personnes abandonnent la voiture au profit des transports en commun, du vélo ou de la trottinette, lorsqu’ils le peuvent. Les voitures électriques et hybrides représentent également une part croissante du marché automobile, témoignant de l’intérêt grandissant pour ces solutions moins polluantes.
La recherche d’une production locale ou d’une production moins éloignée a également un impact sur le marché, en favorisant les industriels qui ont choisi de relocaliser tout ou partie de leur production en France ou en Europe.
Les facteurs légaux
L’entrée en vigueur du règlement européen RGPD a récemment exercé une influence considérable sur le marché de l’automobile. Cela a obligé tous les acteurs du marché à se réorganiser pour se conformer aux exigences européennes, engendrant ainsi des coûts et des tâches administratives considérables. Les lois ou règlements limitant la vitesse sur les routes peuvent également influencer le marché automobile dans son ensemble. Les lois ou règlements relatifs à la concurrence et à la limitation des concentrations sur le marché peuvent également redistribuer les cartes, dans un contexte où la tendance générale est à la concentration et à la création de groupes de plus en plus importants, comme avec la récente création de Stellantis.
Le marché automobile est constamment en évolution et est soumis à de nombreux facteurs internes et externes. La crise provoquée par la COVID-19 a fortement perturbé le marché en 2020 et en 2021, qui s’efforce maintenant de retrouver une croissance dynamique.
Sources: Paru Vendu, Alioze, L’Argus
