Vous souhaitez créer des opportunités commerciales avec votre site web ? L’inbound marketing génère trois fois plus de leads que les méthodes traditionnelles, et à moindre coût. Cependant, pour que votre stratégie fonctionne, il est crucial de générer du trafic sur votre site. En effet, plus de la moitié du trafic web provient des recherches organiques.
En d’autres termes, si vous souhaitez performer, il est essentiel de maîtriser le SEO afin d’améliorer vos classements. Toutefois, le problème avec le SEO est que Google a tendance à modifier continuellement ses algorithmes.
Vous souhaitez connaître votre position actuelle ? Et si vous utilisiez des outils d’analyse SEO ? Voici notre sélection d’outils SEO indispensables.
Pourquoi utiliser des outils d’analyse SEO ?
Les recherches organiques (effectuées via les moteurs de recherche) génèrent plus de la moitié du trafic web. Cependant, 95% des clics proviennent de la première page de résultats, laissant donc seulement 5% pour tous les autres résultats.
En d’autres termes, si vous souhaitez vous positionner sur des mots-clés spécifiques mais n’arrivez pas à atteindre la première page de résultats, vous n’existez (presque) pas. De plus, même si vous êtes en première page, la majorité des clics vont aux pages se trouvant en première ou deuxième position.
En clair, si vous ne parvenez pas à atteindre les premières positions, vous générez considérablement moins de trafic et donc moins de leads.
60% des marketeurs estiment que le SEO est l’élément le plus impactant pour la génération de leads. C’est pourquoi ils déploient tant d’efforts pour améliorer leurs classements. Toutefois, en matière de positionnement des mots-clés, il n’existe pas de recette magique ou de méthode infaillible pour y parvenir. En effet, Google révise en permanence ses algorithmes, avec entre 500 et 600 mises à jour chaque année. Ces mises à jour peuvent avoir un impact négligeable sur votre référencement ou, au contraire, bouleverser complètement vos classements Google.
Pour vous assurer d’être toujours en conformité avec Google, vous devez régulièrement auditer votre site Internet. Cependant, l’évolution constante des algorithmes vous empêche de vous reposer sur vos acquis. En utilisant des outils marketing d’analyse SEO qui scannent votre site tel un robot Google, vous obtiendrez une vision plus précise de vos performances et des actions à entreprendre pour améliorer vos classements.
A quoi servent les outils d’analyse SEO ?
Même avec de bonnes connaissances sur le fonctionnement des moteurs de recherche, la recherche et le positionnement des mots-clés, le SEO reste une discipline en constante évolution.
La multitude de paramètres à prendre en compte rend indispensable une certaine régularité et une aide extérieure minimale. Les outils d’analyse de votre site web vous fournissent les indicateurs nécessaires. Ils vous dressent un état des lieux de vos performances et vous indiquent les leviers d’action à différents niveaux :
- Le “SEO technique” : Google prend en compte les performances techniques de votre site, tels que le temps de chargement ou l’adaptabilité mobile. Il est donc primordial de savoir où vous vous situez sur ces critères.
- Le positionnement des mots-clés : combien de mots-clés positionnez-vous en première page de Google ? À quel rang ? Comment vos performances se comparent-elles à celles de vos concurrents ?
- L’”on-page SEO” : vos pages web répondent-elles aux critères SEO ? Respectent-elles les bonnes pratiques en termes de meta-descriptions et de balises ?
- Le link building : la quantité et la qualité des liens entrants vers votre site sont des critères majeurs en SEO. Vous aimeriez sans doute savoir combien de sites incluent des liens entrants vers vos pages et d’où proviennent ces liens.
- Les indicateurs de confiance : comment votre site se comporte-t-il en termes de sécurité et quel est son niveau d’autorité ?
Pour améliorer vos performances SEO, nous avons sélectionné quelques outils d’analyse de site internet parmi les plus efficaces du marché.
6 outils de SEO pour analyser les performances de votre site web
1. Google Search Console : L’analyse SEO selon Google
Pour comprendre ce que Google attend de vous, il est idéal de lui demander… à Google lui-même. Et cela tombe bien, car Google propose un outil complet et gratuit pour optimiser votre référencement : Google Search Console.
Google Search Console offre plusieurs fonctionnalités essentielles pour votre SEO. Il vous permet de :
- Recevoir des suggestions concernant les problèmes liés au contenu de vos pages (dans le sous-menu “Améliorations HTML”) : contenu en double, balises-titre et méta-descriptions manquantes ou problématiques.
- Visualiser les analyses de recherche : vous découvrez les recherches les plus populaires qui dirigent les internautes vers votre site, depuis quel appareil et depuis quel endroit ces recherches sont effectuées. Ainsi, vous pouvez identifier les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic.
- Analyser vos liens entrants : vous pouvez consulter le nombre total de backlinks vers votre site et leur provenance. Vous pouvez également voir vers quelles pages ces liens pointent et étudier leur structure.
- Consulter le rapport d’indexation de votre site (l’”Index Google”) pour connaître le nombre de pages indexées et, éventuellement, le nombre de pages bloquées par les robots.
- Identifier les erreurs d’exploration, telles que les erreurs 404 et les URLs renvoyant vers des pages inexistantes.
- Utiliser la fonction “Explorer comme Google” pour visualiser une page telle que les robots Google la voient et corriger d’éventuelles erreurs SEO, particulièrement si vous avez apporté des modifications notables à votre site.
En résumé, Google Search Console est un outil d’analyse de site web complet et gratuit qui vous permet de détecter les points de vigilance et d’agir en conséquence pour optimiser vos classements.
2. SeeUrank : un rapport SEO complet pour votre site
Développé par les équipes françaises de Yooda, SeeUrank est une suite d’outils qui vous permet d’effectuer un rapport SEO complet de votre site.
Très intuitif, SeeUrank réalise de manière quasi-automatisée un audit de votre site internet selon les critères suivants :
- Mesure de vos performances SEO : suivi de la position de votre site sur un grand nombre de mots-clés, performances SEO sur ordinateur et mobile,
- Veille concurrentielle,
- Audit SEO : identification des facteurs bloquants et optimisation du contenu et de la structure de votre site,
- Analyse des backlinks,
- Optimisation des pages,
- Analyse de l’indexation de votre site.
En parallèle de SeeUrank, Yooda a également développé un autre outil très utile dédié à la recherche de mots-clés : Yooda Insight.
3. Check My Links : identifier les liens défectueux sur votre site
Je ne cesserai jamais de souligner l’importance du link building pour les performances SEO de votre site web. Ainsi, obtenir des backlinks de qualité et en nombre doit être une préoccupation pour tous les marketeurs qui souhaitent améliorer leur classement de mots-clés.
Cependant, cela ne doit pas vous faire oublier l’importance des liens sortants. Souvent utilisés pour obtenir des backlinks en échange, les liens sortants ont également un impact sur vos classements SEO. En effet, les algorithmes de Google pénalisent les pages présentant des liens sortants invalides.
Check My Links vous permet de vérifier la validité de vos liens sortants de manière très simple. Les liens valides sont mis en évidence en vert, tandis que les liens invalides sont mis en évidence en rouge. C’est un outil gratuit d’optimisation du référencement très utile.
4. SEO Report Card : un aperçu rapide et gratuit de vos performances
Parfois, il est bon d’aller à l’essentiel. C’est ce que propose SEO Report Card, développé par UpCity, qui analyse les principaux indicateurs de performance SEO de votre site sur Google et Bing. Les rapports tiennent également compte de votre mot-clé principal et comparent vos performances à celles de votre principal concurrent.
En résumé, il s’agit d’un outil pratique pour présenter rapidement l’état de santé de votre site tout en identifiant quelques pistes d’amélioration.
5. SEO Spider : analyser votre site en profondeur
SEO Spider est un outil bien connu développé par Screaming Frog, qui permet de réaliser une analyse exhaustive de votre site (c’est-à-dire une analyse de lien par lien de toutes les pages de votre site, comme le font les robots Google).
L’objectif est donc de repérer toutes les erreurs qui peuvent survenir dans votre structure de liens : liens brisés, boucles de redirection, pages orphelines, contenus dupliqués, méta-données manquantes, etc.
Bien que l’outil propose une version payante, la version gratuite permet déjà d’obtenir une bonne idée de la santé de votre structure interne.
6. Alexa : générer des idées de mots-clés en fonction de vos contenus
Développé par Amazon, Alexa permet d’identifier les concurrents de votre site en termes de mots-clés et de générer des mots-clés similaires à ceux qui vous apportent déjà du trafic, afin de nourrir votre création de contenu.
L’outil vous propose plusieurs listes de mots-clés, notamment :
- Les mots-clés qui rapportent du trafic à vos concurrents, mais pas à vous,
- Les mots-clés pertinents pour vous, avec peu de concurrence,
- Les mots-clés indiquant une forte intention d’achat de votre audience,
- Les mots-clés populaires sur lesquels vous êtes déjà positionnés, mais qui pourraient vous apporter encore plus de trafic.
Les outils d’analyse SEO vous permettent de rester en phase avec les algorithmes de Google et de suivre les principaux indicateurs SEO : suivi de la position de votre site web, positionnement de vos mots-clés, qualité des backlinks entrants et sortants, sécurité et accessibilité de votre site.
Au lieu de procéder à un audit SEO complet de votre site web de façon ponctuelle, vous pouvez utiliser ces différents outils pour détecter les failles de votre stratégie de référencement et apporter les corrections nécessaires. Bien sûr, cette liste d’outils n’est pas exhaustive.
Et vous, quels outils utilisez-vous pour analyser votre site internet ?
