Pour assurer le succès de votre association loi 1901 et financer vos projets, il est souvent nécessaire de rechercher des ressources financières substantielles. Parmi les différentes options disponibles, les dons constituent une source de financement non négligeable pour les structures associatives françaises.
Mais comment réussir votre campagne de collecte de dons ? Comment faire un appel aux dons efficace ? Dans cet article, nous vous donnerons des conseils pratiques pour mener à bien votre initiative.
L’appel aux dons : Collecte ou financement participatif ?
Il est crucial d’utiliser la bonne méthode et de communiquer le bon message. Il existe deux types de dons : la collecte de dons et le financement participatif. Chacun présente ses propres avantages et nécessite une stratégie de communication spécifique. Dans les deux cas, l’argent récolté servira à soutenir votre cause et à développer les projets futurs de votre association.
La collecte de dons
La collecte de dons repose sur la générosité des Français. Elle peut être réalisée de manière continue, grâce à des dons mensuels, ou ponctuelle. La collecte de dons constitue la principale source de financement des associations. Avant de lancer votre campagne de collecte de dons, il est essentiel que votre message envers vos futurs donateurs soit clair.
- Quel est l’objectif de votre collecte de dons ? À quoi servira l’argent récolté ?
- Souhaitez-vous soutenir une cause nationale spécifique, comme Octobre Rose ou Movember ?
- Avez-vous besoin de fonds pour développer votre association, ou les deux ?
Soyez transparents et honnêtes dans votre communication. De plus, si votre association est reconnue d’intérêt général ou d’utilité publique, vos donateurs s’attendront à recevoir un reçu fiscal.
Le financement participatif
Le financement participatif, ou crowdfunding, est une méthode de financement qui vise à récolter des fonds pour un projet spécifique sur une durée déterminée. Vous devrez mettre en place différentes actions avec un planning précis. Ce type de collecte de dons fait appel à votre créativité. Il est recommandé de proposer des récompenses correspondant à des montants donnés et que vos donateurs pourront obtenir en fonction de leur contribution. Vous devrez également fixer des paliers atteignables grâce à la générosité de vos donateurs, chaque palier correspondant à une étape de développement de votre association.
Appel aux dons par courrier ou e-mail : comment procéder ?
Le mailing est l’un des outils les plus couramment utilisés pour lancer une campagne de collecte de dons, que ce soit par voie postale ou par e-mail. Il s’agit d’une méthode très efficace qui continue de séduire de nombreux donateurs. En effet, selon l’étude “Global Giving Report”, près de 18% des donateurs interrogés sont sensibles à cette forme de collecte de dons.
Pour assurer le succès de votre campagne de collecte de dons par mailing, certains éléments sont essentiels. Il est crucial de prêter une attention particulière à votre base de données de donateurs potentiels, au contenu et à la forme de votre courrier, à votre plaquette, ainsi qu’au bulletin de don et à l’enveloppe de retour. Vos opérations de mailing doivent être convaincantes, claires et concises, afin d’avoir un impact maximal. Mettez en avant votre “call-to-action” de manière efficace.
Les réseaux sociaux, un levier pour les campagnes d’appel aux dons en ligne
Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans la réussite des campagnes d’appel aux dons. Ils représentent le premier support de communication incitant aux dons, en particulier auprès des jeunes actifs. Facebook, Twitter, Instagram… ils offrent de nombreuses opportunités pour toucher un large public de donateurs.
Facebook : pour un appel aux dons élargi
Premier réseau social mondial, Facebook est aujourd’hui incontournable pour les associations qui souhaitent lancer une campagne de collecte de dons. Il propose différentes fonctionnalités permettant aux associations de récolter des fonds. Avec près de 2 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, Facebook offre une occasion en or pour les associations d’atteindre de nombreux donateurs.
Lancer un appel aux dons avec un formulaire de don en ligne
Le formulaire de don en ligne doit être cohérent avec l’identité visuelle de votre association. Pensez à personnaliser l’espace en y ajoutant des images de vos actions. Votre page de formulaire de don sera connectée à votre page d’association, ce qui vous permettra de fournir une description plus détaillée agrémentée de vidéos et de photos de votre association.
Pour faciliter les démarches de vos futurs donateurs, le formulaire de don en ligne HelloAsso se crée en seulement 4 étapes. Vous pouvez rendre ce formulaire accessible via une page internet ou via un widget que vous pouvez intégrer sur votre site internet ou vos réseaux sociaux. Pensez à personnaliser le formulaire en modifiant la couleur des titres et des boutons pour qu’il corresponde à votre identité visuelle. Vous pouvez également y ajouter une couleur ou une image de fond.
Les encarts du formulaire en ligne peuvent servir à rassurer les donateurs potentiels et à répondre à leurs dernières interrogations. Voici quelques idées de contenu à intégrer pour rassurer vos futurs donateurs :
- Transparence des dons : détaillez l’utilisation des fonds collectés via ce formulaire.
- Réduction fiscale et/ou envoi du justificatif correspondant.
- Protection des données : expliquez comment les données collectées via ce formulaire seront utilisées.
- Sécurité des paiements.
Bouton “Faire un don” sur votre site web
Grâce à cette fonctionnalité, les associations qui souhaitent lancer un appel aux dons peuvent simplement ajouter un bouton “Faire un don” à leur site web ou à leur page sur les réseaux sociaux. Il suffit d’intégrer ce bouton dans les bannières des pages et dans les publications, quel que soit leur format (vidéo, photo ou texte). Les donateurs potentiels seront redirigés directement vers un formulaire de don sécurisé.
En suivant ces conseils, vous maximiserez vos chances de réussir votre campagne de collecte de dons. N’hésitez pas à utiliser les réseaux sociaux et les outils en ligne pour toucher un public plus large. Bonne collecte de dons !
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