Audi, la marque automobile de renommée mondiale, a récemment déclenché la colère en Chine avec une publicité controversée qui compare les femmes à des voitures d’occasion. Cette annonce a suscité un tollé sur les réseaux sociaux chinois et a suscité de vives critiques de la part du public.
Une Analogie Dangereuse
La publicité en question met en scène une mariée et un marié qui s’apprêtent à se marier, lorsque la mère du marié intervient de manière inattendue. Elle se précipite vers sa future belle-fille pour examiner son nez, ses oreilles et ses dents afin de s’assurer qu’elle n’a subi aucune chirurgie esthétique. Finalement, la mère du marié approuve la mariée et tout le monde semble soulagé. L’image de la plateforme en ligne d’Audi pour les voitures d’occasion apparaît alors, accompagnée d’une voix off qui dit : “Une décision importante doit être prise avec soin. Garantie par un certificat officiel.”
Un Scandale en Ligne
Cette publicité a rapidement fait le tour des réseaux sociaux chinois, suscitant la colère des utilisateurs de Weibo. Beaucoup ont qualifié la façon dont la mariée était traitée de humiliante. D’autres ont exprimé leur indignation face à l’analogie entre les femmes et les voitures d’occasion, qui sous-entend que les femmes ne sont qu’un produit dans le cadre du mariage et que celles qui ont subi une chirurgie esthétique sont des produits faux ou endommagés. Certains se sont demandé si Audi applique des standards différents sur le marché chinois, car une telle publicité serait impensable en Europe.
Une Réponse Tardive
Plusieurs médias locaux ont tenté de contacter Audi, mais n’ont reçu aucune réponse. Le compte Weibo officiel de la plateforme de voitures d’occasion d’Audi a fermé les commentaires. Cependant, la vidéo publiée par Lianxia est rapidement devenue inaccessible.
Ce n’est pas la première fois qu’Audi est confronté à une crise de relations publiques en Chine. Lors d’une conférence de presse mondiale en mars dernier, Audi a omis de mentionner Taïwan et certaines zones controversées comme faisant partie de la Chine sur une carte. Des milliers d’internautes en colère ont attaqué Audi sur son compte Weibo officiel. La marque a ensuite publié des excuses sur son site web.
L’Impact sur les Affaires d’Audi en Chine
La division chinoise d’Audi est actuellement en position vulnérable. Elle a récemment enregistré une baisse de 12 % de ses ventes au premier semestre 2017 en raison de différends avec ses propres concessionnaires. Bien qu’Audi reste en tête du marché chinois des voitures de luxe, Mercedes-Benz et BMW comblent l’écart et enregistrent une croissance à deux chiffres, tandis qu’Audi peine à attirer une clientèle plus jeune dans les grandes villes.
En conclusion, la publicité controversée d’Audi qui compare les femmes à des voitures d’occasion a provoqué l’indignation en Chine. Cette campagne publicitaire inappropriée met en évidence l’importance de prendre en compte les sensibilités culturelles et de promouvoir l’égalité des sexes dans les messages marketing. Audi devra faire preuve de prudence à l’avenir pour éviter de nouveaux scandales qui pourraient nuire à sa réputation et à ses affaires.
