Qu’est-ce que Google Shopping ?
Google Shopping est le service comparateur de prix de Google. Il offre aux utilisateurs la possibilité de visualiser des images, des prix et des avis de produits, ainsi que d’obtenir des informations sur les endroits où les acheter. Contrairement aux idées reçues, ce service n’est pas réservé aux grosses entreprises, mais peut profiter à tous les vendeurs en ligne. En fait, Google Shopping est un outil puissant pour augmenter la visibilité de vos produits et améliorer vos taux de conversion.
Comment ça marche ?
Google Shopping fonctionne grâce à des annonces payantes, également appelées annonces Shopping. Les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires et afficher des images de produits, des descriptions et des prix pour des produits spécifiques. Ces annonces apparaissent à la fois dans les résultats de recherche Google et sur la page Shopping de Google.
Le positionnement des annonces Shopping se fait par le biais d’enchères sur les mots-clés. Les annonceurs enchérissent sur les mots-clés pertinents pour leurs produits et déterminent le montant qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leurs annonces. Ainsi, plus votre enchère est élevée et plus votre annonce est pertinente, plus elle aura de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.
Les avantages de Google Shopping
Utiliser Google Shopping comme outil de marketing présente de nombreux avantages :
Visibilité accrue : Vos annonces apparaissent en haut des résultats de recherche, ce qui les rend plus visibles pour les utilisateurs.
Ciblage précis : Vous pouvez cibler vos annonces en fonction des requêtes de recherche, de l’emplacement géographique, des centres d’intérêt des utilisateurs, etc.
Augmentation des taux de conversion : Les utilisateurs qui cliquent sur les annonces Google Shopping sont déjà intéressés par le produit, ce qui augmente les chances de conversion.
Informations détaillées sur les produits : Vos annonces incluent des images, des prix, des avis et des informations sur le magasin pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d’achat rapides.
Augmentation du trafic et des conversions : En permettant aux utilisateurs de trouver rapidement les produits qu’ils recherchent, Google Shopping peut augmenter vos taux de conversion et générer davantage de ventes.
Mesure précise du succès : Grâce aux annonces Google Shopping, vous pouvez mesurer précisément le succès de votre campagne, notamment le retour sur investissement, les clics et les impressions.
Google Shopping, bien plus qu’un simple espace e-commerce
Saviez-vous que Google Shopping a un ancêtre qui remonte à 16 ans ? Son cousin est Google Ads. Ces trois services reposent sur le même concept : l’achat de mots-clés pour un positionnement privilégié.
Techniquement, Google utilise des algorithmes pour positionner les produits en fonction des mots-clés présents dans son inventaire de flux produits. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un produit spécifique, les offres les plus pertinentes apparaissent dans un espace de comparaison mis en avant sur la première page de résultats. Cependant, tous les produits ne peuvent pas y figurer.
Pour être éligibles, les produits doivent être en stock et les vendeurs doivent payer pour leur référencement. Le classement des produits se fait en fonction de la pertinence et du montant payé par l’annonceur. La concurrence étant féroce, il est donc essentiel pour les vendeurs de mettre en place une stratégie marketing pointue pour gagner une place dans cet espace convoité.
Google Shopping augmente le trafic vers votre site e-commerce
L’objectif ultime de se positionner dans le cadre privilégié de la première page de résultats de Google est d’augmenter le trafic vers votre site e-commerce. En cliquant sur votre produit ou en accédant à l’onglet Shopping, l’internaute est dirigé vers la page de votre site qui affiche le produit. Il découvre ainsi votre magasin et vos offres.
Ce référencement payant est d’autant plus intéressant qu’il est également mis en avant dans la recherche mobile, un canal de plus en plus important. En fait, plus de 75% des clics sur Google Ads se produisent sur le comparateur Google Shopping. De plus, Google Shopping offre des possibilités de ciblage identiques à celles des campagnes Search.
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