La société E-Commerce Nation vient de dévoiler son classement trimestriel des sites de vente en ligne en France pour le deuxième trimestre 2021. Ce classement, réalisé en partenariat avec Similarweb, se base sur le nombre moyen de visites mensuelles. Et l’une des surprises de ce classement est la percée remarquable d’Autodoc.
En général, le commerce en ligne a connu une croissance de 15 % en 2021 par rapport à l’année précédente, atteignant un chiffre d’affaires de 129 milliards d’euros. Plus de 2 milliards de transactions ont été réalisées, avec une augmentation de 24 % pour les services et de 7 % pour les produits. Le nombre de sites marchands a également augmenté de 11 %. Selon E-Commerce Nation, les sites ont réussi à fidéliser une partie de leur clientèle acquise pendant la période de restrictions sanitaires de 2020, ce qui a entraîné une diminution de la volatilité des internautes et une baisse globale du trafic dans le Top 100.
Le classement est dominé par Amazon, avec 164 millions de visiteurs par mois, suivi de Leboncoin avec 142 millions de visiteurs (-17 %) et d’Ebay avec 29,5 millions de visiteurs (-34 %). Oscaro, spécialiste de la vente en ligne de pièces détachées automobiles, occupe la 42e place entre Gifi et Intersport, avec 4,5 millions de visiteurs par mois, mais enregistrant une baisse de trafic de 19 %. Norauto, quant à lui, se classe à la 59e place avec 3,3 millions de visiteurs par mois, malgré une baisse de trafic de près de 7 %.
Autodoc, situé beaucoup plus loin derrière Oscaro, arrive à la 81e position avec un trafic de 2,5 millions de visiteurs par mois. Cependant, sa croissance est impressionnante avec une augmentation de 30 %, ce qui lui vaut d’être présent dans ce Top 100. En excluant Ebay, seuls trois sites automobiles (Oscaro, Norauto et Autodoc) figurent dans le classement du commerce en ligne. Ils cumulent 1 % du trafic, en hausse de 0,26 % par rapport au second semestre 2020. Avec un trafic mensuel de 2 millions de visiteurs en hausse, Feu Vert est tout près d’entrer dans le Top 100.
Selon E-Commerce Nation, le secteur automobile, notamment la vente d’accessoires, s’est fortement digitalisé. Si des acteurs 100 % en ligne tels qu’Oscaro et Autodoc ont réussi à conquérir une partie du marché, les marques traditionnelles comme Norauto et Feu Vert ont su combiner trafic en ligne et présence en boutiques physiques. Autodoc est désormais un sérieux concurrent d’Oscaro, avec une expansion européenne continue. Entre le deuxième semestre 2019 et le deuxième semestre 2021, Autodoc a connu une hausse de trafic de 143 % en France, tandis qu’Oscaro peine à retrouver son niveau d’avant la crise.
Les moteurs de recherche jouent un rôle majeur dans la génération de trafic pour le Top 100, représentant près de la moitié du trafic global (59 % dans le secteur de l’automobile) tandis que les accès directs comptent pour 37 % du trafic (24 % dans le secteur de l’automobile).
Autodoc a réussi une percée remarquable dans le e-commerce français, démontrant sa capacité à répondre aux besoins des consommateurs dans le secteur automobile. Avec une croissance exceptionnelle, ce site se positionne comme un acteur clé à suivre de près dans le domaine.
