Belstaff – Fondée en 1924 à Stoke-on-Trent, la marque britannique de luxe a acquis une expertise de longue date dans le domaine haut de gamme des vêtements d’extérieur. L’esprit de liberté, d’aventure et de passion se reflète dans chaque détail hautement fonctionnel. Au fil des années, de grandes personnalités du sport, de la politique, de la culture et du show-business ont façonné le style unique et authentique de cette marque de mode anglaise. Aujourd’hui, les légendaires vestes de plein air enduites de cire sont le cœur de la collection Iconic-Legends pour hommes et femmes.
“Belstaff est avant tout une marque pour tous ceux qui veulent repousser les limites.” – Eli Belovitch
Marque traditionnelle britannique pour le sport et le lifestyle
L’histoire de Belstaff commence par la découverte d’une niche sur le marché : Eli Belovitch et son gendre Harry Grosberg fondent la marque en 1924 en Angleterre dans le but de proposer des looks de motard de haute qualité, fabriqués grâce à un savoir-faire inédit dans le traitement du cuir ciré. Les deux hommes d’affaires réalisent exactement cela : en quelques années seulement, ils parviennent à positionner habilement leurs vêtements de moto haut de gamme sur le marché, notamment grâce à la confiance de certaines stars masculines dans le professionnalisme et la technique de Belstaff, avec leur utilisation du Wax-Cotton et de la laine égyptienne de haute qualité.
Les hauts et les bas de la marque culte Belstaff
Le révolutionnaire Ernesto “Che” Guevara possédait l’une des célèbres vestes en cuir Trialmaster, tout comme le célèbre pilote de course Sammy Miller. En 1948, la marque réussit un exploit : elle vend 40 000 modèles de la veste de moto “Black Prince” en seulement un an. Pendant des décennies, Belstaff réussit à se maintenir sur le marché grâce à cette histoire de succès et à d’autres, puis la crise textile britannique frappe la maison. Au début des années 1990, l’usine principale de la marque doit fermer ses portes.
Quelques années plus tard, la marque fait son retour sur le marché avec un nouveau lieu de production à Wellingborough. Elle se spécialise toujours dans les vestes en cuir et les vêtements pour hommes et motards, mais les grandes histoires de succès d’autrefois se font attendre, même si Belstaff essaie de renouer avec les années passées en introduisant de nouveaux matériaux.
De la course de motos aux podiums internationaux
En 2011, Belstaff est rachetée par un investisseur privé, avec pour objectif clair de relancer la marque. Pour cela, le PDG Harry Slatkin fait appel au designer de 45 ans Martin Cooper. Cooper, ancien élève de la prestigieuse Parsons School of Design, a occupé le poste de vice-président et directeur du design chez Burberry de 1994 à 2010, travaillant en étroite collaboration avec Christopher Bailey. Il a notamment lancé Burberry Sport. En 2003, il a été admis dans le cercle restreint du Council of Fashion Designers of America (CFDA) et a également conçu des vêtements d’extérieur pour Calvin Klein en 2003.
En quelques mois seulement, aux côtés de Harry Slatkin, il lance une grande campagne d’expansion. En 2012, Belstaff fait son retour à la Mercedes-Benz Fashion Week de New York et se fait une place parmi les labels les plus appréciés grâce à ses looks brit-chic, ses accessoires et ses collections prêt-à-porter. La même année, les premiers magasins Belstaff sont ouverts à Milan, New York, Londres et Munich.
Depuis juillet 2016, Delphine Ninous est responsable des collections pour femmes et hommes de Belstaff.
Le classique incontournable : la veste en cuir
Voici une veste en cuir classique de Belstaff.
Interview avec David Beckham sur le tournage de Outlaws
Sur le plateau au Mexique, David Beckham partage ses expériences de travail sur Outlaws, le film de Belstaff et Legs Media, et nous parle de son inspiration pour le rôle du mystérieux cascadeur motard “The Stranger”.
6 faits sur la marque
Voici quelques faits intéressants sur la marque Belstaff :
Leonardo DiCaprio dans une veste Belstaff – Fait 1
- Leonardo DiCaprio portait une veste Belstaff dans le film Aviator en 2004.
Ewan McGregor, ambassadeur de la marque – Fait 2
- En 2008, Ewan McGregor était l’ambassadeur officiel de la marque Belstaff.
Origine du nom de la marque – Fait 3
- Le nom de la marque est composé du nom de famille du fondateur Eli Belovitch et de la première partie du nom du lieu d’origine, le comté de Staffordshire.
Production avec des fibres naturelles – Fait 4
- Dans les années 1970, Belstaff était la seule marque à produire principalement avec des fibres naturelles.
Fondation de l’organisation à but non lucratif OrchisArts – Fait 5
- Avant de devenir directeur artistique chez Belstaff, Martin Cooper a fondé l’organisation à but non lucratif “OrchisArts”, qui se consacre principalement à la lutte contre le cancer du sein.
Production Belstaff exclusivement en Europe – Fait 6
- La production de Belstaff est entièrement réalisée en Europe, principalement en Italie.
Questions et réponses : Belstaff
Du look motard au chic britannique : une nouvelle philosophie de style, une nouvelle base de fans de la mode et une nouvelle histoire d’entreprise ont fait de Belstaff une marque tendance. Voici les réponses aux questions les plus fréquemment posées sur Belstaff :
Quel est l’emblème de Belstaff ?
- À l’origine, Belstaff était connu pour sa mode moto et outdoor de haute qualité. Aujourd’hui, la marque se distingue surtout par son chic britannique moderne, ses tons terreux clairs et son utilisation habile d’éléments en cuir.
Quand la marque a-t-elle été fondée ?
- La marque a été fondée en 1924 par Eli Belovitch et Harry Grosberg.
Qui est le directeur artistique de la marque ?
- La directrice artistique est Delphine Ninous.
Où se trouve le siège de l’entreprise ?
- Le siège de Belstaff est situé à Londres et à New York.
Quel est le vêtement le plus vendu ?
- La veste en cuir est le vêtement le plus vendu de la marque Belstaff.
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