BMW fait preuve d’une stratégie de lancement peu conventionnelle en mettant en avant son nouveau SUV, le X2, sur Fortnite. Avant même sa présentation officielle le mercredi 11 octobre, les joueurs peuvent déjà découvrir virtuellement ce nouveau véhicule et sa version électrique depuis le 4 octobre.
Pour cela, BMW a créé son propre monde dans le jeu vidéo, appelé Hypnopolis, où les joueurs peuvent configurer la nouvelle BMW iX2 selon leurs préférences. Le code d’accès à l’île BMW est le suivant : 3541-0917-2429. Ce monde virtuel comprend les principaux monuments architecturaux du groupe, tels que le siège de l’entreprise, connu sous le nom de “Four Cylinder”, le BMW Welt et le BMW Museum.
Avec cette initiative, BMW vise les jeunes générations de joueurs accros aux jeux vidéo, leur offrant ainsi la possibilité de personnaliser leur voiture dans le jeu. Pour la marque, il s’agit d’une nouvelle manière de dialoguer avec la “Next Gen” tout en rajeunissant son image. Il s’agit également d’un pari sur l’avenir, car ces nouvelles générations ne se précipiteront pas chez un concessionnaire BMW pour acheter un véhicule à plusieurs dizaines de milliers d’euros dès demain.
Dans le jeu, le Car Creator permet de créer et de personnaliser son iX2. Les joueurs peuvent modifier la couleur, les jantes et même le contenu du coffre de ce SUV, qui apparaît sous la forme d’un prototype. Pour débloquer toutes les options de personnalisation, les joueurs devront relever plusieurs défis dans le jeu. BMW a toutefois limité l’expérience jusqu’au lancement officiel. Le configurateur complet sera disponible à partir du 11 octobre.
Ce n’est pas la première incursion de BMW dans le monde virtuel. La marque a déjà utilisé le métaverse pour créer des plateformes de travail virtuelles. En collaboration avec Nvidia, BMW a développé une version numérique d’une usine de production afin d’améliorer l’efficacité et de réduire les coûts.
Avec cette nouvelle approche innovante, BMW démontre encore une fois sa capacité à se réinventer et à séduire de nouveaux publics. La marque tente ainsi de rester en phase avec les tendances actuelles et de s’adapter aux attentes des nouvelles générations. Alors, prêts à customiser votre BMW dans Fortnite ?
