La tendance va clairement aux campagnes de recrutement originales qui, bien menées, ont de nombreuses retombées positives sur les entreprises.
Ce type de campagne permet en effet de créer un cadre atypique propice à la détection des meilleures candidatures pour un poste. Il peut également servir à attirer les employés qui sont réellement en phase avec l’entreprise.
Les campagnes de recrutement captivantes offrent de nombreux autres avantages. Les entreprises qui se lancent dans cette aventure se distinguent généralement de la concurrence, notamment sur le marché de l’emploi. Elles bénéficient également d’une exposition importante de leur marque employeur.
Vous avez également prévu de tenter ce type de campagne ? Découvrez ici 5 campagnes de recrutement originales dont vous pouvez vous inspirer, ainsi qu’un mini-guide pour bien démarrer.
5 campagnes de recrutement originales
Chaque année, de nouvelles campagnes de recrutement créatives et parfois insolites sont mises en place pour recruter efficacement.
En effet, de nombreuses entreprises surfent sur la vague de l’originalité et les résultats sont généralement très intéressants. L’humain est de plus en plus mis en avant et même les tests de recrutement évoluent. Par exemple, découvrez un nouveau style de test de recrutement ici.
1 – Burger King qui inverse les rôles
Le monde de la restauration, et des fast-foods en particulier, est connu pour la complexité de ses conditions de travail. Si les entreprises de ce secteur peuvent avoir plus de difficultés à recruter, Burger King s’en sort très bien avec sa dernière campagne de recrutement originale.
La campagne RH consistait essentiellement à prendre le contre-pied du problème de la difficulté du travail dans la restauration. Avec son concept “Burger King® ne recrute pas, Burger King® se fait recruter ; et nous le clamons dans notre lettre de motivation”, ce géant a donné le pouvoir aux personnes à la recherche d’un poste dans cette chaîne de fast-foods.
À la question de savoir comment recruter des commerciaux en marché de pénurie, ce coup de maître donne de bonnes pistes. Le concept a en effet permis à Burger King de mener une campagne de recrutement originale qui lui a permis de dénicher plus de 3 000 talents dans un milieu où il n’est pas aisé d’avoir de nouveaux employés.
Cette campagne a aussi redoré son blason et renforcé son statut de leader du marché du burger en France. En pratique, l’entreprise s’est mise dans la peau du candidat en dévoilant une lettre de motivation originale qui a été très appréciée et largement relayée sur les réseaux sociaux.
Dans cette correspondance, BK candidatait au poste de meilleur employeur dans le cœur des Français avec des valeurs comme l’humilité, l’humour, le partage et la transparence.
Si vous voulez vous inspirer de Burger King pour votre campagne de recrutement originale, apprenez les bases d’un recrutement sans CV. Ce serait un bon début.
2 – La campagne de recrutement originale de la SNCF sur Tik Tok
Spécialiste des chemins de fer en France, la SNCF a dû sortir de sa bulle pour mener à bien un processus de recrutement de plusieurs milliers de personnes dans le cadre d’un projet de renforcement de ses équipes.
Cette campagne de recrutement créative basée sur du contenu Tik Tok avait trois principaux objectifs :
- Attirer une grande audience ;
- Atteindre un public composé de jeunes diplômés ;
- Valoriser les métiers des rails.
À travers cette campagne de recrutement originale, la SNCF souhaitait en effet faire découvrir les métiers du rail à un public jeune. La campagne a consisté en la création de courtes vidéos qui respectent les codes et les tons du célèbre réseau social Tik Tok.
Elle a été surtout soutenue par sept Tiktokeurs très influents qui avaient chacun la charge de présenter un métier spécifique. La SNCF a pu ainsi construire des équipes plus performantes et les objectifs de cette campagne originale ont été atteints grâce à la grande audience de ces influenceurs.
Les réseaux sociaux en général et Tik Tok en particulier s’invitent de plus en plus dans les campagnes de recrutement innovantes des entreprises de toutes les tailles. En effet, ils offrent un vaste réseau et de nombreux outils marketing pour personnaliser et ajuster sa communication.
Comment savoir si votre processus de recrutement est le bon ? Vous devez dorénavant intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie de recrutement.
3 – Le storytelling de Disney pour une campagne de recrutement innovante
Le géant Disney est très connu pour ses nombreuses histoires qui font le bonheur de nombreux passionnés, enfants comme adultes, à travers le monde. Toutefois, on était bien loin d’imaginer que cette entreprise pourrait ramener ses univers magiques dans ses processus de recrutement.
Pour sa campagne de recrutement originale, Disney fait témoigner ses employés qui partagent leurs expériences de vie d’entreprise sans filtres. Ces storytelling améliorent considérablement la marque employeur et suscitent de nombreuses candidatures à divers postes.
Comment recruter des personnes avec lesquelles on s’entend bien et comment les repérer ? La stratégie de recrutement de ce géant du cinéma apporte une réponse efficace à cette question : il faut trouver le moyen d’attirer des candidats qui partagent les mêmes valeurs que l’entreprise et qui se plairont dans le cadre de travail qu’elle propose.
Il est vrai que Disney est une marque qui a une très grande notoriété, mais cette approche peut être adaptée à toutes les entreprises, quelles que soient leurs tailles. Vous pouvez vous en inspirer pour créer une campagne de recrutement créative et sur mesure.
4 – Un clip vidéo pour renforcer le personnel soignant de l’hôpital d’Elbeuf
L’épidémie de Covid-19 a fait d’importants dégâts dans de nombreux secteurs, et particulièrement dans celui de la santé. Entre autres, plusieurs hôpitaux et structures médicales sont en sous-effectif et doivent pourvoir des postes de soignants.
Pour attirer les meilleurs profils, le CHI d’Elbeuf, situé à proximité de Rouen, a choisi une méthode de candidature originale et atypique. En réalité, l’équipe de l’hôpital a réalisé un clip vidéo dans lequel les membres du personnel vantent les atouts du centre de santé. Ils mettent en avant :
- La polyvalence ;
- L’esprit de famille ;
- L’esprit d’équipe ;
- La technicité.
Il ne s’agit donc plus seulement de diplômes et d’expérience. Le candidat doit également posséder certaines compétences comportementales. La question de savoir pourquoi miser sur les soft skills en recrutement ne se pose donc plus.
La vidéo en immersion des équipes médicales du CHI d’Elbeuf intègre une campagne de recrutement originale et efficace qui se démarque des traditionnelles annonces d’emploi dans le domaine médical.
5 – Le challenge de l’entreprise américaine de télécom Verizon
Plus connue aux États-Unis qu’en Europe, Verizon est un acteur de premier plan dans l’industrie des télécommunications. Pour recruter des développeurs informatiques, l’entreprise américaine a adopté une campagne de recrutement originale en vogue et adulée pour son aspect ludique.
Il s’agit de la gamification du recrutement, qui consiste à dénicher des talents parfaitement adaptés au poste à pourvoir par le biais du jeu. Cette technique originale a l’avantage de mettre les candidats dans des contextes détendus et réalistes où ils s’expriment sans filtre. Elle va à l’encontre des entretiens d’embauche classiques, souvent stressants et mécaniques.
Plus spécifiquement, Verizon a utilisé le challenge dans cette campagne de recrutement originale. L’entreprise a en effet eu l’idée de proposer un jeu de raisonnement logique sous forme d’énigme adressée aux candidats sur Instagram.
Cette campagne de recrutement originale et captivante a connu un grand succès et de nombreuses retombées positives sur la marque. Vous pouvez également profiter des avantages de la gamification pour évaluer le potentiel de vos collaborateurs actuels et futurs.
Comment créer une campagne de recrutement originale ?
Tous les secteurs d’activités sont de plus en plus concurrentiels. Alors, pour dénicher et embaucher des candidats talentueux et engagés, il est nécessaire de trouver les bonnes idées de campagnes.
Faut-il suivre son intuition en recrutement ? La réponse n’est pas absolue, mais il faut plutôt se tourner vers des campagnes de recrutement efficaces et adaptées pour éviter de se tromper.
Le responsable du recrutement ne doit plus se contenter des solutions classiques. Il doit se demander comment devenir un recruteur augmenté ? Et trouver des solutions créatives et innovantes pour attirer les meilleurs profils.
Pour vous aider, voici les étapes pour mettre en place une campagne de recrutement originale bien pensée.
Identifiez le poste à pourvoir
Identifiez et définissez clairement le ou les postes à pourvoir. C’est la première étape pour mettre en place une campagne de recrutement efficace, qu’elle soit innovante ou non. Elle consiste à identifier les réels besoins en ressources humaines pour faire des choix adaptés tout au long du processus.
En outre, les campagnes de recrutement RH sont d’abord des actions marketing RH. En tant que telles, elles doivent être comprises et orientées vers une cible spécifique.
Si vous souhaitez recruter de jeunes diplômés en médecine par exemple, vous pourrez choisir les canaux habituels pour faire passer vos annonces. Toutefois, si vous voulez plutôt mettre en place une campagne de recrutement captivante, vous pouvez faire comme le CHI d’Elbeuf par exemple.
Définissez votre candidat idéal dans une campagne de recrutement originale
Pour chaque candidature, l’employé idéal possède les compétences idoines pour assurer les missions du poste. Vous pouvez consulter la fiche du poste et en faire une référence. En dehors des qualités techniques, les compétences relationnelles et les soft skills sont d’une grande importance.
Les nouvelles recrues doivent également partager les valeurs et les qualités des employés de l’entreprise. Vous devez également vous assurer de leur engagement et de leur motivation afin de réduire les taux de rotation au sein de votre entreprise.
Une campagne de recrutement originale, comme celle de la gamification du recrutement exploitée par Verizon, permet d’accorder plus d’attention à l’humain et à la personnalité des candidats. Vous pouvez vous en inspirer pour adopter une stratégie de recrutement RH adaptée.
Communiquez un message fort, original et fidèle à votre entreprise
Une fois les postes à pourvoir définis et le profil du candidat idéal établi, il faut passer un message convaincant et captivant au public cible. Dans une campagne de recrutement originale, il est d’autant plus important de miser sur l’originalité et la force du message. Il doit entre autres :
- Contenir quelques touches d’humour ;
- Évoquer le secteur d’activité de l’entreprise ;
- Faire transparaître les convictions et les valeurs de l’entreprise ;
- Créer une certaine proximité avec le lecteur ;
- Afficher quelques illustrations si possibles ;
- Rester succinct au risque d’écarter les meilleures candidatures ;
- Valoriser les bénéfices à rejoindre l’entreprise.
Partagez votre message de manière efficace et originale
L’originalité d’un message est aussi liée à la manière dont il est diffusé. Une stratégie RH de recrutement peut innover tant dans le contenu du message que dans le canal utilisé pour la communication.
Pour faire simple, les procédés qui sortent de l’ordinaire captivent nettement mieux l’attention. Par exemple, si les réseaux sociaux sont aujourd’hui des outils marketing incontournables, cela n’était pas aussi évident il y a quelques années encore.
La première campagne RH de recrutement sur Snapchat a été lancée en 2017 par McDonald’s et a été une véritable nouveauté sur ce réseau social.
De nombreuses autres grandes marques, telles que Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, etc., ont utilisé des moyens de communication innovants et originaux. À l’unanimité, ces stratégies marketing ont été percutantes.
Toutefois, le partage du message de l’offre doit également se faire dans le respect des valeurs et de l’identité de l’entreprise. Ce point est important à chaque étape d’un processus de recrutement innovant ou non, afin d’engager des employés fidèles.
Conclusion
En fin de compte, une campagne de recrutement originale, décalée ou captivante suscite tout de suite plus d’engouement et d’intérêt.
Bien menée, elle offre de nombreux avantages aux entreprises. On peut citer notamment le recrutement de véritables talents adaptés aux postes à pourvoir et l’amélioration de la marque employeur.
Ces deux avantages peuvent ensuite contribuer efficacement à l’augmentation du chiffre d’affaires de l’entreprise et à sa pérennité.
Il faut toutefois garder à l’esprit qu’une campagne de recrutement originale suit certaines règles et nécessite un processus méthodique et rigoureux qui s’accorde à la culture de l’entreprise qui recrute.
