Le rôle du consultant SEA est d’assurer la visibilité payante de son client sur les moteurs de recherche. Sa principale mission est de gérer les annonces publicitaires de l’entreprise sur Internet.
Avec l’avènement des métiers de la communication et du digital, de nouvelles compétences et filières d’expression voient le jour. Le poste de responsable SEA/SEM, aussi connu sous le nom de chef de projet SEA, est un spécialiste de la publicité sponsorisée sur les moteurs de recherche, en particulier Google. On le nomme également consultant Adwords lorsqu’il se spécialise dans les annonces Google.
Le marché de l’emploi dans ce domaine est en pleine expansion, avec de nombreuses offres de recrutement et une forte demande de candidats qualifiés. En tant que cabinet de recrutement spécialisé dans le digital, nous sommes là pour vous aider à trouver votre prochain consultant SEA. N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour discuter de votre projet de recrutement.
SEA/SEM : Comprendre le métier
Le métier de responsable SEA/SEM, en tant que chef de projet SEA, consiste à gérer le référencement payant dans le domaine du marketing et de la communication web. Sa mission principale est d’accompagner les entreprises dans le développement de la notoriété et de la visibilité de leurs sites web.
En tant qu’expert du “search marketing”, le consultant SEA doit avoir une bonne compréhension des autres leviers d’acquisition de trafic d’une campagne en ligne. Il travaille en équipe pour mettre en place une stratégie de web marketing efficace et complète, collaborant avec des professionnels tels que les chargés de référencement (SEO), les chefs de projet et les community managers.
Comment travaille un consultant SEA ?
Il existe trois principaux types de postes de consultants SEA :
- Consultant en agence : En charge d’un portefeuille de clients, le chargé de campagne SEA optimise les annonces publicitaires pour ses clients.
- Consultant SEA freelance indépendant : Ce spécialiste du SEA travaille à son compte et gère les campagnes de ses clients depuis un espace de coworking ou chez lui. Il peut facilement gérer une campagne SEA à distance et de manière asynchrone.
- Salarié en entreprise : Dans ce cas, le consultant SEA s’occupe de la campagne d’un seul client, généralement un grand compte, et est chargé d’optimiser régulièrement les annonces pour obtenir un taux de clic inférieur à la moyenne et cibler les bons mots-clés.
Il y a également de plus en plus de consultants ADWORDS qui optent pour le portage salarial, offrant une plus grande tranquillité d’esprit. Si vous recherchez un consultant SEA qualifié, n’hésitez pas à nous contacter.
Missions du consultant SEA
En tant qu’expert des chiffres et de la publicité sur Internet, le consultant SEA doit mettre en place des campagnes publicitaires en respectant un budget défini. Sa mission principale est de concevoir et d’optimiser la campagne afin de maximiser la visibilité de l’entreprise qui l’engage.
Les tâches du consultant SEA incluent :
- Étude et choix des mots-clés : comme le consultant SEO, le consultant SEA doit trouver les mots-clés les plus pertinents pour diffuser ses annonces. Cette compétence est cruciale.
- Création des annonces publicitaires : choix du format, de la diffusion, de la cible, du coût par clic (CPC) et du ton de la campagne, en respectant le budget quotidien.
- Rédaction des textes : rédaction de textes courts et percutants, choix des titres et des descriptions pour inciter au clic tout en respectant les règles de la plateforme.
- Publication et suivi des annonces : publication des annonces et suivi de leurs performances. Un suivi quotidien est essentiel pour comprendre quelles annonces doivent être supprimées ou améliorées.
- Analyse des campagnes : l’analyse des performances permet au consultant SEA d’ajuster les annonces pour améliorer la visibilité et optimiser le budget.
Un professionnel du webmarketing qui conseille ses clients sur la stratégie à adopter
En plus de ses responsabilités opérationnelles, un consultant SEA doit également jouer un rôle de conseil tout au long des campagnes publicitaires. Il doit être en mesure d’éduquer et de sensibiliser ses clients aux ajustements à apporter aux campagnes. Son objectif est d’améliorer en permanence les performances en fonction du budget défini par l’entreprise.
Des outils dédiés pour améliorer les performances des campagnes
Certains consultants SEA développent leurs propres outils pour gérer plus efficacement leurs campagnes. Ces outils peuvent automatiser les rapports de suivi, permettant ainsi de générer automatiquement des rapports d’efficacité pour accompagner l’analyse des résultats des clients.
Compétences du consultant SEA
Le poste de responsable SEA demande plusieurs compétences. Voici les principales compétences requises pour être un bon consultant SEA/SEM :
- Compétences commerciales : En plus d’avoir une bonne compréhension des chiffres, un consultant SEA/SEM doit être un bon commercant. Il doit être capable de comprendre, conseiller et guider son client tout au long de la campagne pour assurer la réussite du projet.
- Compétences de gestion : Le consultant SEA doit également posséder des compétences en gestion de projet et en management d’équipe. Il est fréquent qu’un consultant SEA senior devienne chef d’une régie publicitaire et qu’il supervise une équipe de consultants juniors.
- Connaissance approfondie du webmarketing et des moteurs de recherche : En travaillant dans le domaine du search marketing, le consultant SEA doit avoir une bonne compréhension des moteurs de recherche et de leur fonctionnement. Il n’est pas nécessaire de connaître toutes les dernières actualités liées à Google, mais il doit se tenir informé grâce à une veille technique régulière.
- Expertise en publicité : Pour déployer des campagnes SEM optimales, le spécialiste SEA doit être capable de structurer une campagne publicitaire et avoir une réelle expérience de l’achat de bannières, de liens sponsorisés et du choix des mots-clés. Il doit également maîtriser les différents modes de rémunération tels que le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA) et le coût par lead (CPL).
Formations pour devenir consultant SEA
Pour devenir responsable SEA/SEM, il est conseillé de suivre une formation orientée vers l’informatique avec une composante technique, ou une formation en webmarketing. Pour une formation courte, un DUT ou une licence en informatique et action commerciale est suffisant. Si vous optez pour un parcours plus long, une école de commerce, l’IAE ou l’IEP avec une spécialisation en e-marketing/e-publicité est recommandée.
Salaire du consultant SEA
En France, il existe de nombreuses offres d’emploi non pourvues pour le poste de consultant SEA, ce qui a un impact sur l’évolution des salaires. Selon une étude de Robert Half publiée sur lejournaldunet.com, le salaire moyen d’un responsable SEM/SEA débutant est d’environ 35 000 € par an, tandis qu’un responsable confirmé peut atteindre 64 000 € par an en quelques années seulement. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez un projet de recrutement.
