Lancer votre stratégie de référencement naturel demande une méthodologie rigoureuse et détaillée. Choisir les mots clés appropriés est l’une des premières étapes cruciales pour établir les bases de votre plan d’action en ligne. Ce n’est pas seulement une tâche technique, mais elle nécessite des choix tactiques pour remonter rapidement dans les moteurs de recherche.
Voici 10 conseils qui vous aideront à sélectionner les mots clés pertinents pour optimiser votre référencement et mettre en avant votre site sur le web. Que vous soyez en train de créer votre site internet, en cours de lancement ou que vous souhaitiez simplement améliorer votre référencement SEO, ces conseils sont pour vous !
1. Choisissez les principaux mots clés SEO
Les mots clés, ou requêtes recherchées par les internautes sur les moteurs de recherche, sont les termes qu’ils utilisent pour effectuer leurs recherches et poser leurs questions à Google et autres moteurs de recherche. Votre objectif est donc d’apparaître dans les résultats de recherche (SERP) pour proposer votre blog, produit, outil ou service.
Pour cela, vos mots clés principaux doivent être étroitement liés à votre activité afin d’augmenter le trafic sur votre site. Google analyse le vocabulaire et les expressions utilisées dans les requêtes des internautes, et cherche le site qui propose l’information la plus cohérente, en se basant notamment sur les mots clés présents dans les différents contenus.
Imaginons que vous soyez en train de créer un site pour un organisme de formation professionnelle et que vous êtes en charge de son référencement. Vous devrez travailler autour des mots clés principaux tels que “formation” ou “formation professionnelle”, mais vous devrez également décliner ces mots clés en plusieurs variantes, comme :
- formation en ligne
- formation à distance
- formation digitale
- formation pas chère
- formation à Paris
- formation management
- etc.
Notre conseil : une fois que vous avez choisi vos mots clés principaux, vous pouvez créer un fichier Excel pour répertorier une liste exhaustive des possibilités (entre 5 et 30 mots clés) avec leurs déclinaisons. Cette liste vous aidera ensuite à développer une arborescence de mots clés découlant naturellement de vos mots clés principaux pour optimiser votre référencement SEO sans rien oublier.
2. Optez pour les mots-clés secondaires
Les mots clés secondaires sont souvent des opportunités de positionnement. En plus de la vente de votre produit ou de votre formation, vous pourriez tenir un blog d’actualité et couvrir des sujets relatifs à votre secteur et à vos services.
Dans ce contexte, il peut être intéressant de vous positionner sur des mots clés secondaires qui sont indirectement liés à votre activité commerciale et marketing. Prenons l’exemple de votre organisme de formation professionnelle pour lequel vous avez déjà établi une liste de mots clés principaux. En plus de travailler l’optimisation de ces derniers, il serait intéressant de vous positionner sur des mots clés secondaires tels que :
- Formateur / formateurs
- Reconversion professionnelle
- Formation rémunérée
- Formation CPF
- Formation financée
Il ne s’agit là que de quelques exemples, mais vous comprenez l’idée ! Pensez aux différentes requêtes que peuvent avoir les futurs élèves de votre organisme de formation et répondez-y.
Le saviez-vous ? Les mots clés secondaires sont souvent des synonymes de votre mot clé principal. Ils permettent également de s’adapter aux abréviations utilisées par les internautes et doivent se rapporter à une page spécifique. Cette diversité sémantique permet à Google d’analyser un ensemble de mots clés autour d’un sujet et de vous positionner en haut des résultats. En travaillant votre champ lexical, vous pourrez ainsi varier vos mots clés tout en restant cohérent avec la thématique de votre entreprise. Pensez à adapter votre liste de mots clés à votre cible : un jeune adulte ne s’exprimera pas de la même manière qu’une personne retraitée et ne formulera donc pas sa requête de la même façon. Lorsque vous puisez dans votre champ lexical, pensez donc aux différents niveaux de langage et aux expressions courantes. Cela vous permettra de sélectionner les mots clés secondaires les plus pertinents et de toucher le cœur de votre cible. Cela vous aidera également à vous démarquer de la concurrence sur le web.
3. Inspirez-vous de vos pages d’atterrissage
Notez que chaque mot clé doit correspondre à une URL spécifique. C’est le seul moyen d’obtenir un bon référencement naturel pour votre entreprise et d’augmenter le trafic sur votre site.
En effet, les algorithmes de Google analysent le contenu riche de votre page, son URL et les liens entrants pertinents pour évaluer votre autorité sur le mot clé principal et vous positionner plus ou moins haut dans les SERPs.
Vous pouvez donc partir du listing de vos URL et des thématiques de vos pages existantes pour dresser la liste de vos mots clés principaux.
4. Utilisez des outils de génération de mots clés
Pour compléter votre recherche, utilisez des outils de génération de mots clés et de champs sémantiques. Quelques exemples d’outils :
- Google Keywords Planner
- UberSuggest
- Spyfu
- optimiz.me
- Ultimate Keyword Hunter
5. Faites une veille active
Pour trouver les mots clés correspondant à votre secteur d’activité, réalisez une veille active en suivant l’actualité de votre entreprise. Vous pourrez ainsi trouver de nouvelles idées de mots clés sur des sujets en lien avec votre secteur et vos centres d’intérêt. Vous pouvez même créer des alertes pour être informé des dernières nouveautés dans votre secteur et mettre à jour régulièrement votre liste de mots clés pour rester en tête des SERPs.
6. Interrogez votre réseau
Qui de mieux que vos clients et prospects peut vous indiquer les mots clés qu’ils utilisent lorsqu’ils vous cherchent sur Internet ? N’hésitez pas à réaliser un petit sondage auprès de votre réseau pour trouver de nouvelles idées de mots clés. Vous pourriez être surpris par les termes utilisés par vos futurs clients ! Vous pouvez également interroger vos relations professionnelles, qui peuvent vous apporter un point de vue différent et complémentaire.
7. Regardez ce que font vos concurrents
Pourquoi ne pas admirer le travail de référencement d’un concurrent qui réussit ? Vous travaillez dans le même domaine, vous aurez donc certainement des mots clés en commun. Inspirez-vous du travail efficace de votre concurrence pour compléter et améliorer votre propre stratégie marketing !
8. Lisez ce qui se dit sur les réseaux sociaux
Facebook, Twitter, Instagram… Ce sont des plateformes où chacun partage ses idées, opinions et questions en utilisant ses propres mots clés. Parcourez différents réseaux sociaux en filtrant naturellement en fonction de votre activité pour voir ce qui se dit et ce qui intéresse. Cela vous permettra d’élargir votre liste de mots clés et de l’actualiser en fonction des tendances et des buzz.
9. Priorisez vos mots-clés
Une fois que vous avez constitué une liste exhaustive de mots clés, priorisez ceux sur lesquels vous souhaitez concentrer vos efforts. Pour cela, déterminez le trafic potentiel qu’ils peuvent vous générer. Le volume de recherche sur un mot clé indique l’intérêt des internautes pour le sujet. Plus le volume est important, plus le mot clé est concurrentiel.
Une stratégie efficace consiste donc à se positionner sur les mots clés avec un volume de recherche important, mais à votre portée.
Notre conseil : choisissez les mots clés de longue traîne. Ce sont des expressions à faible trafic et faible concurrence. En les cumulant, cet ensemble de mots clés sera plus fructueux qu’un seul mot clé très prisé par la concurrence.
10. Actualisez régulièrement votre liste de mots clés SEO
Ne figez pas votre liste de mots clés. Basé sur les données de vos analyses, mettez régulièrement à jour votre liste pour saisir de nouvelles tendances ou des mots clés moins concurrentiels.
Grâce aux algorithmes de recherche de plus en plus avancés, la façon dont les internautes formulent leurs requêtes a beaucoup évolué ces dernières années. Les internautes ne s’adressent plus à une machine en utilisant des expressions spécifiques, mais plutôt à un interlocuteur virtuel avec qui ils dialoguent presque normalement. C’est encore plus vrai avec la recherche vocale sur les smartphones !
Google comprend désormais des expressions longues et fait des liens entre différentes thématiques. Il est donc essentiel de revoir et de compléter régulièrement votre liste de mots clés pour que votre site continue à parler la même langue que vos clients et prospects.
N’oubliez pas que la façon de s’exprimer des internautes évolue constamment. De nouveaux mots apparaissent et remplacent progressivement d’autres termes. C’est pourquoi il est essentiel de faire un point régulièrement pour ajouter ou supprimer des expressions cibles et élargir votre champ lexical. C’est ainsi que vous pourrez mettre en avant vos produits et services sur le web.
Notre astuce : n’oubliez pas que le référencement naturel est un travail à long terme et qu’il peut porter ses fruits plusieurs mois après la mise en place de vos actions. Il est donc crucial de choisir pertinemment vos mots clés et de les maintenir pendant les premiers mois de la mise en ligne de votre site. Ensuite, pensez à auditer régulièrement le trafic de votre site et à optimiser le contenu de vos pages. Pensez également à Redacteur.com pour la rédaction de vos articles optimisés avec vos mots clés SEO ou nos packs “Stratégie de contenu SEO” qui offrent un audit sémantique pour sélectionner les mots clés les plus pertinents pour vous, ainsi qu’un accompagnement par un expert SEO afin d’améliorer la visibilité de votre site.
