Trois associations écologistes ont récemment lancé une campagne de détournement d’affiches pour protester contre les marques Toyota et BMW, qui sont considérées comme parmi les plus polluantes selon un rapport.
Le week-end dernier, plus de 400 affiches promouvant Toyota et BMW ont été vandalisées. Cette action a été menée par trois associations environnementales, The Subvertisers’ International, Brandalism et Extinction Rebellion.
Cette campagne s’est déroulée en France, en Allemagne, en Angleterre et en Belgique et avait pour objectif de protester contre la 100e édition du Salon de Bruxelles. Les deux marques ont été choisies en raison d’un rapport d’InfluenceMap qui a souligné les actions des constructeurs en contradiction avec les efforts nécessaires pour la protection de l’environnement.
La réticence de Toyota envers les voitures électriques est bien connue, InfluenceMap a également dénoncé le financement de Toyota à la campagne du Parti Républicain aux États-Unis. Le programme du parti comprenait des mesures visant à démanteler les initiatives mises en place par l’administration Obama, qui ont été reprises par l’administration de Joe Biden.
De son côté, BMW commence tout juste à miser sur les véhicules électriques, tout en maintenant une large gamme de véhicules thermiques. Les associations estiment que les deux marques ont recours trop souvent à la pratique du greenwashing.
“Toyota a lancé sa publicité ‘Beyond Zero’ sur la durabilité tout en exerçant des pressions sur les gouvernements pour affaiblir les mesures de qualité de l’air, tout en menaçant de poursuites judiciaires pour protéger leurs profits au détriment d’un climat vivable”, a déclaré Tona Merriman, porte-parole de Brandalism. “Leurs publicités sont malhonnêtes.”
Des slogans ingénieux et cyniques
Outre les véhicules thermiques privilégiés par Toyota, les associations sont également mécontentes de la prédominance des SUV. Elles ont donc créé une série d’affiches parodiques pour dénoncer les marques.
Une affiche parodique de Toyota présente une illustration du Rav4 avec le slogan “Ruinons absolument tout”. Une autre affiche met en scène un SUV BMW avec des flammes sur les vitres et le slogan “Effondrement climatique garanti”.
Une autre affiche montre un SUV Toyota au milieu d’un paysage apocalyptique avec la phrase “Faire de la publicité pour la fin du monde”. Sur une autre affiche, le Toyota Land Cruiser est transformé en “Land Crusher”.
Une affiche met également en scène le PDG de Toyota, Akio Toyoda, avec un large sourire et la phrase “M. Toyoda dit : ‘On emm*** le climat !’”.
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