Une Marque de Cosmétiques Bio à Découvrir
À première vue, la marque Comme Avant pourrait sembler ne pas mériter un article spécifique. Avec la popularité croissante des cosmétiques bio, de nombreuses entreprises ont vu le jour récemment dans ce domaine. Alors, pourquoi s’y intéresser ? Tout simplement parce que vous vous posez des questions. Cette marque est régulièrement recherchée sur notre site, probablement en raison d’opérations ponctuelles de communication. C’est donc pour satisfaire votre curiosité que nous avons décidé d’analyser Comme Avant. Voici notre avis en cinq points.
Ingrédients : Rien à Craindre
La simplicité est le leitmotiv de cette marque. Cela se voit d’abord dans la gamme de produits proposés. Pour l’instant, seuls cinq produits cosmétiques de base sont disponibles : savon, shampoing, dentifrice, déodorant et crème hydratante. Les listes d’ingrédients sont également remarquablement sobres, ne dépassant pas quatre composants. Cette approche est appréciable car moins il y a d’ingrédients, moins il y a de risques qu’un d’entre eux pose problème. En l’occurrence, aucun ingrédient ne nous a posé question et les cinq références ont été notées “vert” dans notre application QuelCosmetic. Ce qui distingue les produits Comme Avant de nombreux concurrents bio, c’est qu’ils sont sans parfum. Ainsi, il n’y a pas de risque d’allergènes provenant d’huiles essentielles parfumées. Les personnes sujettes aux allergies peuvent donc les utiliser en toute tranquillité.
Engagement Environnemental : Une Démarche Vertueuse
La marque se soucie de son impact sur l’environnement. Les emballages sont réduits au strict minimum et sont recyclables. Les savons, les crèmes et les shampoings sont emballés dans du papier, étant donné que ces produits sont solides. Quant au déodorant et au dentifrice, ils sont proposés dans des emballages rechargeables. On se rapproche ainsi du zéro déchet, et cela mérite d’être salué. En revanche, le fait que les produits soient fabriqués à Marseille ne constitue pas un critère discriminant, car de nombreux cosmétiques de marques françaises proviennent d’usines implantées sur notre sol.
Utilisation : Un Mélange de Satisfaction et de Déception
Et à l’usage, que donne-t-il ? Rien à signaler pour le savon et le shampoing. Même si on n’est pas habitué aux shampoings solides, ils sont faciles à utiliser malgré un rinçage un peu long. Cependant, l’application de la crème pour le corps est moins évidente, car il faut la chauffer dans ses mains avant de l’étaler. Il est difficile de savoir si on en a prélevé suffisamment et si toutes les zones concernées ont été couvertes. Il en va de même pour le déodorant, dont la bille délivre une poudre. Il peut être difficile de déterminer la quantité adéquate à utiliser. Ces deux produits dégagent une odeur discrète mais qui ne fait pas forcément l’unanimité. En ce qui concerne le dentifrice en poudre, il n’est pas évident de savoir quelle quantité utiliser, et le fait qu’aucune mousse ne se forme n’est pas des plus agréables. Pour éviter toute contamination microbienne causée par le contact de la brosse à dents, qui est toujours plus ou moins humide, avec la poudre présente dans le pot, il faut en prélever un peu à chaque fois, par exemple à l’aide d’une cuillère. Ce n’est pas très pratique.
Nous ne pouvons pas juger de l’efficacité des produits sans les avoir soumis à des analyses en laboratoire, conformément à nos tests comparatifs. À l’avenir, la marque pourrait faire partie des marques que nous testons. Cependant, nous pouvons d’ores et déjà émettre des réserves sur le dentifrice : l’absence de fluor, comme dans la plupart des références bio, compromet son efficacité contre les caries. Par ailleurs, nous avions craint que sa présentation en poudre ne soit abrasive pour l’émail, mais la marque nous a fourni des résultats d’analyse rassurants.
Prix : Un Investissement à Prévoir
Il est impossible de comparer les prix au kilo de ces produits avec des formules plus courantes (shampoing liquide, pâte dentifrice, etc.) car les quantités utilisées diffèrent. En revanche, pour le savon, il existe de nombreuses références comparables. Et il se trouve que le savon de Comme Avant est nettement plus cher que la grande majorité de ses concurrents bio. L’entreprise reconnaît que ses produits ont un coût élevé et le justifie notamment par leur fabrication artisanale, sans aucune étape automatisée, et le fait que sa production est modeste, ce qui limite les économies d’échelle.
Communication : Une Belle Histoire Derrière la Marque
Dans l’ensemble, ces produits sont peut-être moins pratiques et moins agréables à utiliser que des produits plus conventionnels, mais ils ont d’autres atouts pour séduire. Pour les amateurs, le plaisir d’utilisation réside dans la conviction de faire du bien à soi-même et à la planète, ainsi que dans le pouvoir suggestif de ces cosmétiques. Cela est dû à la stratégie de communication de la marque. Un nom évocateur et une illustration d’une vieille dame, voilà tout ce qu’il faut pour entourer les produits d’une aura rassurante d’un passé idéalisé. En réalité, ils n’ont pas grand-chose à voir avec ceux que nos grands-mères utilisaient, pour la simple raison que l’utilisation à grande échelle de déodorants, de shampoings et d’autres produits corporels ne remonte qu’à quelques décennies. La communication de Comme Avant repose également beaucoup sur l’histoire de la marque, mise en avant dès la page d’accueil du site. Les deux fondateurs expliquent que leur bébé avait des plaques rouges sur la peau et qu’ils ont donc mis au point un savon adapté. C’est un beau récit. Et cela fonctionne. Nous avons lu sur le compte Facebook de la marque : “Je suis tellement fan ! Tellement fan de l’histoire ! Tellement fan des produits !”
Note : Comme Avant nous a fourni les résultats d’une étude portant sur un panel d’utilisatrices qui ont déclaré être satisfaites des produits. Cependant, il se peut que ces utilisatrices soient habituées à ces présentations peu conventionnelles. Le storytelling, qui consiste à raconter des histoires séduisantes pour renforcer l’efficacité de la communication, est utilisé par Comme Avant.
