Optimisez votre position sur les moteurs de recherche grâce à l’achat de mots-clés sur Google Ads
Si vous souhaitez gagner rapidement en visibilité sur Google, vous pouvez également acheter des mots-clés via Google Ads, la plateforme publicitaire de Google. Voici comment procéder.
1. Comment ça fonctionne ?
Pour diffuser votre annonce sur Google Ads, commencez par créer un compte Google Ads gratuitement. Une fois votre campagne configurée, indiquez votre emplacement, définissez votre enchère maximale pour un mot-clé lié à votre activité et déterminez votre budget quotidien. Ensuite, rédigez un court texte (titre et description de votre offre) et choisissez les mots-clés pertinents avant de lancer votre annonce.
2. Comment choisir vos mots-clés ?
Comme vous le savez peut-être déjà, les mots-clés sont les mots ou groupes de mots que les internautes utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches. Par exemple, si vous vendez des bijoux fantaisie, l’achat du mot-clé “bijoux fantaisie” vous permettra de figurer en bonne position dans les résultats de recherche. Cependant, votre classement dépend non seulement de votre enchère (Google Ads fonctionne par enchères), mais aussi de la qualité de votre annonce (le score de qualité). En d’autres termes, même si vous enchérissez moins que vos concurrents, vous pouvez apparaître en meilleure position si la pertinence de vos mots-clés, de votre page de destination et de votre annonce est de meilleure qualité. Il est donc essentiel de bien choisir vos mots-clés pour optimiser votre visibilité sur Google Ads.
Astuces utiles
- Mettez-vous à la place de vos clients et réfléchissez aux mots qu’ils utiliseraient pour décrire votre activité ou vos produits.
- Il est généralement recommandé d’acheter entre 5 et 20 mots-clés par groupe d’annonces.
- Les mots-clés composés de plusieurs mots ont plus de chances de correspondre à un maximum de requêtes.
- Au lieu d’opter pour un mot-clé générique coûteux et peu susceptible de convertir les visiteurs en acheteurs, privilégiez un mot-clé plus spécifique associé à votre localisation.
3. Combien ça coûte ?
Outre sa rapidité (vous apparaîtrez immédiatement dans les résultats de recherche), le principal inconvénient du référencement payant est son coût. Pour que votre campagne Ads soit efficace, la plupart des experts estiment qu’il faut y consacrer un minimum de 5 € par jour. Quant aux mots-clés, sachez que les plus populaires peuvent avoir un coût par clic (CPC) dépassant les 10 €. Les mots-clés tels que “assurance”, “mutuelle” et “crédit” figurent parmi les plus chers sur Google Ads. Par exemple, les mots-clés liés aux services “plombier” à Paris peuvent atteindre plus de 200 €.
Astuces utiles
Pour obtenir des résultats durables grâce au référencement naturel (SEO) tout en bénéficiant de l’impact immédiat du référencement payant (SEA), combinez les deux stratégies ! C’est comme associer les performances d’un sprinteur à celles d’un marathonien dans le domaine de l’athlétisme.
Points clés à retenir :
- L’achat de mots-clés sur Google Ads permet d’obtenir rapidement des visites qualifiées sur votre site.
- Une annonce de meilleure qualité vous permet de rentabiliser davantage votre budget publicitaire.
- Choisissez vos mots-clés avec soin.
- Un mot-clé générique générera du trafic, mais celui-ci sera moins qualifié. En revanche, un mot-clé spécifique aura un taux de conversion plus élevé.
- Les mots-clés sont vendus aux enchères, donc plus la concurrence est forte, plus les prix sont élevés.
Si vous avez des doutes sur votre capacité à créer des campagnes pertinentes, il existe de nombreuses entreprises spécialisées dans ce domaine qui peuvent vous accompagner dans vos démarches.
