Les réseaux sociaux sont aujourd’hui incontournables. Autrefois considérés comme une simple distraction virtuelle, ils sont rapidement devenus essentiels pour les entreprises et les marques qui ont compris leur potentiel et les enjeux professionnels qui en découlent. Pour se faire connaître sur ces plateformes, il est primordial d’être visible et suivi. Mais comment procéder ?
Les stratégies pour gagner en visibilité sur les réseaux sociaux
Pour se faire connaître efficacement et durablement sur les réseaux sociaux, il existe différentes techniques et astuces à connaître. Utiliser les médias sociaux de manière professionnelle est un métier à part entière. Cela nécessite donc de mettre en place une stratégie adaptée.
Soignez votre profil
Votre profil est votre vitrine. S’il est vide, mal orthographié ou mal construit, il ne sera pas attractif, ni pour vos fans et followers potentiels, ni pour les plateformes elles-mêmes. En effet, les réseaux sociaux utilisent des algorithmes avancés pour faire correspondre les profils et les contenus proposés à leur audience appropriée.
Avoir un profil complet vous permettra de cibler plus efficacement votre audience et d’apparaître dans les résultats de recherche internes. Veillez donc à remplir tous les champs demandés lors de la création de votre compte et choisissez soigneusement vos images et votre photo de couverture.
Pour augmenter votre présence, n’oubliez pas de rédiger une description comprenant des liens ou des mots-clés qui généreront du trafic vers votre profil. L’utilisation d’outils tels que Google Planner Keyword et KWFinder peut s’avérer très utile pour trouver des mots-clés pertinents.
Misez sur le contenu visuel
Le contenu visuel joue un rôle crucial dans l’optimisation du contenu sur les réseaux sociaux. En général, les vidéos et les images ont plus de chances d’être partagées que du texte pur. C’est d’ailleurs ce qui explique le succès des plateformes centrées sur le contenu visuel telles que YouTube, Instagram et Pinterest. Bien entendu, votre contenu visuel doit être adapté à la plateforme utilisée et à votre public cible.
Interagissez avec votre communauté
Un manque d’interaction affecte non seulement la visibilité de votre page ou profil, mais également sa crédibilité. Ne faites pas l’erreur de ne pas interagir régulièrement avec vos abonnés ! La fréquence de publication dépend généralement de la plateforme utilisée, mais il est important de suivre les tendances et les mises à jour des algorithmes annoncées par chaque réseau.
Publiez au bon moment
La qualité du contenu et le timing sont essentiels. Les algorithmes des réseaux sociaux tendent à mettre en avant un contenu de qualité publié par des profils actifs. Il est préférable de publier pendant les heures creuses plutôt que pendant les heures de pointe. Ainsi, vos publications auront moins de concurrence et auront donc plus de chances d’apparaître dans le fil d’actualités des utilisateurs. Bien sûr, les heures creuses varient en fonction de la plateforme utilisée et de votre public cible.
Utilisez des outils de gestion ou de SMO
Les réseaux sociaux favorisent les profils ou les pages ayant un fort taux d’engagement. Autrement dit, les pages ayant un grand nombre de partages, de commentaires et de likes sont favorisées par les algorithmes des réseaux sociaux. L’utilisation d’un outil de gestion des réseaux sociaux (SMO ou Social Media Optimization) vous permettra d’analyser plus efficacement l’engagement de vos abonnés en matière de contenu, de diffusion, de ciblage, etc.
Misez sur les hashtags
Les hashtags sont des mots-clés cliquables, précédés du symbole #. Ils ont été utilisés pour la première fois sur Twitter en 2007 avant de se généraliser sur d’autres plateformes, notamment Instagram. Les hashtags vous permettent de faciliter le partage d’un contenu faisant référence à un mot-clé ou de regrouper des discussions sur le même sujet. Utilisés intelligemment, ils vous aideront à générer un trafic important.
Les astuces à retenir pour augmenter sa présence sur les réseaux sociaux
Priorisez la qualité plutôt que la quantité
Il est important de publier régulièrement pour fidéliser votre communauté et faire connaître votre compte. Cependant, il n’est pas nécessaire de publier 10 fois par jour. Privilégiez la qualité du contenu plutôt que la quantité.
Ne pas abuser du marketing publicitaire
Si vous souhaitez être suivi, évitez de ne publier que des messages publicitaires ou promotionnels. Votre communauté sera davantage engagée si vous montrez votre personnalité dans le contenu que vous partagez.
Soyez créatif
Vos abonnés voient des milliers de publications par jour dans leur fil d’actualité. Il est donc essentiel de vous démarquer. La personnalisation de vos publications, que ce soit par une image, une vidéo ou un clip, attirera davantage l’attention de votre communauté que du texte seul.
Remerciez vos abonnés
Lorsque vos abonnés prennent le temps de commenter votre contenu, assurez-vous de leur répondre et de les remercier. Cela montre à votre public que vous valorisez leur opinion et vous engagez dans un débat constructif.
Quel réseau social choisir pour se faire connaître ?
Il existe de nombreux réseaux sociaux parmi lesquels choisir pour se faire connaître professionnellement. Voici les principaux réseaux sociaux généralistes et professionnels, ainsi que leurs avantages.
Les réseaux sociaux généralistes
Avec près de deux milliards d’utilisateurs dans le monde, Facebook est le leader des réseaux sociaux. Initialement ciblant les jeunes, de nombreuses entreprises y sont désormais présentes, que ce soit en BtoB ou en BtoC. Facebook vous permet d’interagir en temps réel grâce aux commentaires, sondages, jeux concours, etc. Vous pouvez également générer des publicités ciblées et recruter grâce à l’onglet dédié aux offres d’emploi.
Twitter est un réseau de micro-blogging qui limite les messages à 140 caractères maximum. Si Twitter se distingue de Facebook, c’est surtout grâce à son instantanéité. De nombreux professionnels l’utilisent pour créer un lien de proximité avec leurs clients et prospects, avoir une excellente visibilité des promotions et produits, et réaliser une veille concurrentielle grâce aux hashtags.
Google+
Google+ propose des fonctionnalités similaires aux autres réseaux sociaux. Les utilisateurs peuvent publier du contenu destiné à des “cercles” prédéfinis, tels que des amis, des collègues, etc., et se tenir informés des actualités. L’avantage majeur de Google+ réside dans ses communautés engagées. Bien que votre communauté sur Google+ soit peut-être moins importante que sur Facebook, elle sera sans doute plus qualitative. De plus, Google+ améliore le référencement de vos pages dans les résultats de recherche et vous permet de cibler votre communication en fonction de votre audience grâce aux “cercles”.
Instagram est devenu l’un des plus grands réseaux sociaux au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Il affiche l’un des taux d’engagement les plus élevés (4 fois supérieur à Facebook) et attire des utilisateurs aux profils variés. Grâce à ses fonctionnalités telles que les stories et les IGTV, Instagram permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos avec leur communauté. Cela a également ouvert la voie au métier d’influenceur, qui peut désormais vivre de son utilisation d’Instagram grâce aux placements de produits pour les marques.
Les réseaux sociaux professionnels
LinkedIn est le premier réseau professionnel international. Il offre aux professionnels la possibilité d’échanger avec d’autres acteurs de leur secteur et de saisir de nouvelles opportunités commerciales. LinkedIn permet également de créer des profils dédiés aux entreprises. Grâce à LinkedIn, vous pouvez faire connaître votre entreprise, développer votre influence dans votre secteur d’activité et recruter facilement des candidats.
Viadeo
Viadeo est un concurrent direct de LinkedIn. Ses caractéristiques sont similaires, bien que certaines options soient payantes (publicité, contact avec des professionnels qui ne font pas directement partie de votre réseau, etc.). Les utilisateurs de Viadeo sont très actifs, offrant ainsi un large éventail de prospects. Viadeo présente d’autres avantages tels qu’une communauté diversifiée, une interface conviviale et la synchronisation avec d’autres réseaux sociaux tels que Twitter et les blogs.
Comment trouver des clients sur les réseaux sociaux ?
Voici quelques astuces pour trouver des clients sur les réseaux sociaux :
Demandez à vos clients
Peu d’entrepreneurs prennent la peine de demander à leurs clients ce qu’ils recherchent. En demandant directement à vos clients, vous obtiendrez des réponses concrètes plutôt que de simples suppositions. Vous montrerez ainsi à quel point vous accordez de l’importance à leurs besoins. Cette démarche vous permettra de collecter des informations utiles pour mettre en place une stratégie efficace sur les réseaux sociaux.
Utilisez les alertes Google
Les alertes Google sont des mises à jour que vous pouvez paramétrer pour surveiller un sujet particulier dès qu’il est mentionné sur le web. Par exemple, vous pouvez choisir de recevoir une alerte avec un lien chaque fois que vous ou votre marque êtes mentionnés quelque part sur internet. Les alertes Google vous permettent également de suivre les actualités de votre secteur d’activité.
Utilisez les fonctions de recherche des réseaux sociaux
La plupart des plateformes de réseaux sociaux offrent une fonction de recherche. Vous pouvez l’utiliser pour découvrir rapidement si vos clients utilisent également ces plateformes. Il vous suffit de saisir le nom de certains de vos clients dans l’outil de recherche du réseau social. Cette recherche vous aidera à déterminer où investir votre temps et/ou votre argent dans votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.
Comment développer sa visibilité sur les réseaux sociaux ?
Pour chaque réseau social, il existe une stratégie spécifique permettant de développer et d’améliorer sa visibilité. Il est crucial de s’adapter à l’algorithme propre à chaque plateforme. Voici quelques conseils adaptés aux principaux réseaux sociaux :
L’algorithme de LinkedIn fonctionne comme dans un jeu vidéo avec différents niveaux : qualité du contenu, interaction, crédibilité et validation humaine. L’objectif est de devenir un excellent créateur de contenu. Pour cela, veillez à publier du contenu de qualité incitant à l’interaction, à générer de l’engagement auprès de votre communauté et à élargir votre audience cible.
Une bonne gestion de vos publications, tant au niveau du contenu que du ciblage de votre communauté, est essentielle sur Facebook. Assurez-vous de publier un contenu de qualité, d’investir dans une campagne publicitaire ciblée et de créer une interaction régulière avec votre communauté.
Pour gagner en visibilité sur Twitter, il est essentiel de maîtriser les subtilités de cette plateforme. Ayez une excellente syntaxe rédactionnelle, utilisez les ressorts de la publicité (écriture publicitaire, rapport texte/image…) et exploitez les techniques et les tactiques de performances et de temporalité.
Comment se faire connaître rapidement sur les réseaux sociaux ?
Il existe des astuces pour se faire connaître rapidement sur les réseaux sociaux. En voici quelques-unes :
S’appuyer sur l’image d’influenceurs reconnus
Lorsque vous interviewez un influenceur, vous pouvez utiliser leurs photos et sélectionner une citation marquante pour créer une image illustrant l’article où ils sont mentionnés. N’oubliez pas de mentionner cet influenceur dans votre publication afin qu’il puisse la liker et la partager.
Publier des visuels avec des citations célèbres
Cette astuce classique fonctionne toujours, notamment sur Instagram, LinkedIn et Facebook. Trouvez des citations de personnes célèbres et ajoutez une photo de l’auteur pour mettre en valeur votre article.
Faire des mini-vidéos
Une vidéo est plus attirante qu’un simple texte ou une image statique dans un fil d’actualités. Facebook et LinkedIn mettent d’ailleurs davantage en avant les vidéos que les images. Vous pouvez utiliser des logiciels de montage vidéo ou des outils spécifiques disponibles en ligne.
Faire des vidéos avec des photos d’un événement
Si vous participez à un événement ou si vous en organisez un, prenez des photos des participants et identifiez-les. Vous pouvez ensuite créer une vidéo rétrospective interactive à partager avec votre communauté.
Créer des visuels sur mesure
Les dessins, schémas et illustrations personnalisés sont d’excellents moyens de créer un contenu original pour générer des prospects ciblés.
Comment se faire connaître sur les réseaux sociaux sans y passer trop de temps et d’argent ?
Multiplier sa présence sur tous les réseaux sociaux ne sert à rien. Sélectionnez ceux où se trouvent vos prospects et clients cibles.
Ciblez le bon réseau social en fonction de votre audience
Si vous vous adressez aux jeunes, préférez Instagram et Snapchat. Si votre audience est professionnelle, privilégiez Twitter et LinkedIn. Étant donné que Facebook est le réseau social le plus utilisé, vous pouvez également avoir une page consacrée à votre entreprise sur cette plateforme. La création d’un profil ou d’une page sur ces réseaux est gratuite. Reliez-y les articles de votre blog, l’actualité de votre entreprise, vos événements ou vos promotions. Cela ne nécessite qu’un peu de temps, sans aucun coût financier.
Créez une page Google My Business
Google My Business est une solution gratuite et facile à mettre en œuvre pour améliorer votre visibilité locale. En quelques minutes seulement, vous pouvez créer une page Google My Business et bénéficier de ses avantages. Cet outil destiné aux petites et moyennes entreprises permet d’avoir une présence en ligne sur Google via un encart à droite, entre les publicités et les résultats naturels (pour les requêtes locales), sur Google+ et sur Google Maps.
Formation Réseaux Sociaux de L’École Française
Savoir fédérer une communauté et générer des fans en créant des contenus viraux et engageants sont des compétences de plus en plus recherchées. Elles permettent aux individus ou aux entreprises d’être visibles sur les réseaux sociaux et de faire connaître leur activité à un large public.
Notre formation, axée sur les réseaux sociaux et le webmarketing, a pour objectif de vous aider à maîtriser les techniques essentielles de création et de publication de contenus sur les réseaux sociaux, même si vous êtes débutant. Notre but est de vous rendre immédiatement opérationnel pour promouvoir votre activité sur internet et gagner des fans, des likes et des partages. Vous apprendrez à maîtriser les principaux réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn et Twitter. Vous serez en mesure de créer un storytelling et des visuels à l’aide d’un logiciel de montage photo simple. À l’issue de cette formation, vous serez capable de gérer les réseaux sociaux d’une ou plusieurs marques ou de devenir influenceur.
