Les consommateurs seniors sont souvent négligés dans le monde de la publicité. Pourtant, ils représentent plus d’un quart de la population française et ont un pouvoir d’achat supérieur à celui des générations précédentes. Malheureusement, ils se sentent exclus et mal représentés dans les publicités. Dans cet article, nous allons examiner les problèmes auxquels font face les seniors dans la publicité et proposer des solutions pour améliorer leur représentation.
Sous-représentation des seniors
Les seniors sont sous-représentés dans les publicités, malgré leur proportion croissante dans la société. Les mannequins seniors sont considérés comme moins attractifs que les jeunes, ce qui conduit à une exclusion injuste. Pourtant, les seniors estiment qu’ils sont plus crédibles pour promouvoir un produit en raison de leur expérience de vie. Ils souhaitent être davantage présents dans les publicités et veulent être considérés comme des acheteurs potentiels légitimes.
Représentation stéréotypée
Dans les publicités, les seniors sont souvent cantonnés à des rôles de grands-parents et les produits qui leur sont destinés sont souvent associés au vieillissement et à la dépendance. De plus, leur représentation manque souvent de réalisme, les faisant apparaître soit plus jeunes que leur âge réel, soit excessivement fragiles. Ces stéréotypes négatifs ne reflètent pas la diversité et l’expérience réelle des seniors.
Recommandations pour améliorer la publicité senior
Il est essentiel de prendre en compte les seniors lors de la création de publicités. Les marques doivent reconnaître leur pouvoir d’achat et leur influence en tant que consommateurs. Voici quelques recommandations pour améliorer la publicité pour les seniors :
- Utilisez davantage de mannequins seniors dans les publicités pour représenter la diversité de cette population et répondre à leur revendication d’une place légitime dans la société.
- Diversifiez les rôles attribués aux seniors dans les publicités, afin de refléter leur contribution dans différents domaines de la société.
- Mettez en avant leur expérience et leur crédibilité en tant qu’acheteurs potentiels, car ils sont en mesure de recommander des produits avec autorité.
- Représentez les seniors de manière réaliste, en évitant de les rajeunir artificiellement ou de les présenter comme fragiles.
- Contribuez à combattre les préjugés associés aux personnes âgées en présentant des publicités respectueuses et valorisantes.
Nous constatons une évolution positive dans la représentation des seniors dans les publicités, mais il reste encore du chemin à parcourir. Des marques comme Evian et OuiGo ont réussi à représenter les seniors de manière valorisante et respectueuse. En prenant en compte les besoins et les attentes des consommateurs seniors, les marques peuvent créer une publicité plus inclusive et pertinente pour cette population importante.
