Augmentez la visibilité de votre entreprise en ligne grâce à un référencement efficace sur les moteurs de recherche
Pourquoi est-il important de référencer votre entreprise en ligne ?
Référencer votre entreprise permet aux internautes qui recherchent des services ou des produits en ligne de la découvrir parmi les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche. L’objectif principal est d’augmenter votre visibilité et d’atteindre de potentiels clients pour développer votre chiffre d’affaires. Selon une récente étude de la société Simplébo, 92 % des clients se renseignent d’abord sur les moteurs de recherche afin de mieux connaître une marque.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche, notamment Google qui représente plus de 90 % des recherches en France, utilisent des robots appelés “spiders” ou “crawlers” pour parcourir toutes les pages du web et les indexer dans leurs centres de données. Des algorithmes sont ensuite utilisés pour analyser le contenu et trouver les résultats les plus pertinents. Ces résultats sont affichés dans une page appelée “Search Engine Result Page” (SERP). Par ailleurs, l’algorithme de Google est capable d’identifier les passages pertinents dans de longues pages et de proposer des réponses précises (featured snippets) en tête des résultats.
Visez les premières positions grâce au référencement naturel (SEO) ou payant (SEA)
Le référencement naturel (SEO) regroupe l’ensemble des techniques gratuites visant à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. L’objectif est d’apparaître parmi les premiers résultats chaque fois qu’un internaute recherche un service ou un produit correspondant à votre entreprise. Environ 68 % du trafic des sites internet provient des résultats organiques des moteurs de recherche, selon le spécialiste Olivier Andrieu.
Le référencement payant (SEA), quant à lui, permet de positionner directement votre entreprise en haut des résultats en achetant des mots-clés. Sur Google, l’outil Google Ads permet de déterminer les mots-clés les plus efficaces. Cependant, il est important de noter que la majorité des internautes préfèrent les résultats naturels et seulement 6 % cliquent sur les publicités.
Quels sont les principaux moteurs de recherche utilisés en France ?
En France, Google est le moteur de recherche le plus utilisé. Il convient donc d’être référencé sur ce moteur pour être visible. Cependant, il ne faut pas négliger les autres moteurs de recherche, surtout si vous souhaitez toucher une clientèle étrangère. Par exemple, aux États-Unis, la part de marché de Google est de seulement 60 %. Il peut être intéressant d’acheter de la publicité ciblée sur ces autres moteurs, car elle est généralement moins chère.
Comment fonctionne le référencement naturel ou SEO ?
Les moteurs de recherche tentent de reproduire le fonctionnement du cerveau humain et de son raisonnement. Ils prennent en compte différents éléments pour référencer votre site ou votre entreprise.
Quels sont les critères pris en compte par les moteurs de recherche ?
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement pour fournir des résultats pertinents. Voici les principaux critères pris en compte :
- Les mots-clés : les pages contenant les mots-clés recherchés par l’utilisateur sont listées par Google.
- Les détails, l’expérience utilisateur, le code : les mots-clés utilisés dans les titres de pages ou d’articles, ainsi que dans les liens, sont importants. La date de parution du contenu, la facilité de navigation sur le site et le code source sont également pris en compte.
- L’autorité : plus votre site est lié à d’autres sites de qualité, plus il est considéré comme autoritaire. On parle alors d’autorité de domaine.
- L’expérience utilisateur sur mobile : un design responsive, qui s’adapte automatiquement à la taille et à la résolution de l’écran, est privilégié pour faciliter la lecture sur mobile.
- La localisation : 65 % des recherches sur Google sont géolocalisées.
- La contextualisation : la localisation de l’internaute, son historique, etc., sont pris en compte pour afficher les résultats.
Le référencement naturel pour les pages de votre site web
Le référencement naturel vise à augmenter la visibilité et le trafic qualifié de votre site, c’est-à-dire les prospects intéressés par vos services. Le choix des mots-clés est essentiel : inspirez-vous de vos concurrents sans les imiter. Optez pour des mots-clés longs, appelés “longue traîne”, qui sont plus efficaces. Par exemple, un mot-clé composé de 4 mots tels que “garage voitures anciennes Annecy” sera plus performant qu’un mot-clé composé de 3 mots comme “garage voiture Annecy”.
Il est important de noter que le référencement nécessite généralement du temps, même pour un professionnel. Le référencement payant peut être intéressant en attendant que le référencement naturel porte ses fruits, ou si vous visez des mots-clés très concurrentiels.
En conclusion, référencer votre entreprise sur le web est essentiel pour augmenter votre visibilité et vous démarquer de vos concurrents. Le référencement naturel et payant sont deux stratégies à envisager pour atteindre les premières positions dans les moteurs de recherche. Veillez à prendre en compte les critères pris en compte par les moteurs de recherche et à choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre activité. N’oubliez pas non plus de vous intéresser aux autres moteurs de recherche, en particulier si vous visez une clientèle étrangère.
