Augmentez la visibilité de votre entreprise sur le web grâce à un bon référencement sur les moteurs de recherche
Pourquoi référencer votre entreprise sur le web ?
Référencer votre entreprise permet aux internautes qui recherchent des produits ou des services en ligne de la découvrir parmi les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche.
L’objectif premier est d’accroître votre visibilité, mais l’objectif ultime est d’atteindre des clients potentiels et de développer votre chiffre d’affaires. Selon une étude récente de la société Simplébo, 92 % des clients se renseignent d’abord sur les moteurs de recherche pour mieux connaître une marque.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Google représente plus de 90 % des recherches effectuées sur Internet en France. Les techniques de référencement s’alignent sur son fonctionnement.
Les robots de Google, appelés “Spiders” ou “Crawlers”, parcourent toutes les pages du web pour les indexer dans ses data centers physiques. À chaque recherche, des algorithmes analysent le contenu pour trouver les résultats les plus pertinents. Ces résultats sont présentés dans une page appelée Search Engine Result Page (SERP).
L’algorithme de Google repère également les passages pertinents dans des pages longues dont le sujet principal diffère de la requête. Ce traitement permet d’extraire des éléments d’information des pages indexées pour proposer des réponses précises en tête de la page de résultats (position 0) aux questions posées par les internautes.
Visez les premières places grâce au référencement naturel (SEO) ou payant (SEA)
Le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization), également appelé organique, regroupe l’ensemble des techniques gratuites visant à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. L’objectif est que votre entreprise ou votre site apparaisse parmi les premiers résultats chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche pertinente. Selon le spécialiste Olivier Andrieu, 68 % du trafic des sites internet provient des résultats des moteurs de recherche (non publicitaires).
Le référencement payant (SEA ou Search Engine Advertisement) vous permet de vous positionner directement en haut des résultats en achetant des mots-clés. Sur Google, l’outil Google Ads détermine les mots-clés les plus efficaces. Cette stratégie est à envisager de manière ponctuelle, car seuls 6 % des internautes cliquent sur ces publicités, la majorité préférant les résultats naturels.
L’observation du comportement des internautes face à une page a permis de constater que les trois premières positions obtenaient une visibilité à 100 %, la quatrième à 85 % et la dixième à 20 % (étude Médiative). De plus, les cinq premiers résultats captent 70 % des clics (Olivier Andrieu).
Obtenir un bon référencement nécessite généralement du temps, même pour un professionnel du référencement. Dans ce cas, le référencement payant peut présenter un réel intérêt, soit en attendant que le référencement naturel porte ses fruits, soit lorsque vous ciblez des mots-clés très concurrentiels.
Quels sont les principaux moteurs de recherche utilisés en France ?
En France, Google est bien sûr très populaire. Google Images, qui permet des recherches directes d’images ou de documents divers, compte plus de 10 millions de visiteurs par mois. YouTube est considéré comme un moteur de recherche de vidéos comptant des milliards de vues chaque jour.
Bing, le moteur de recherche de Microsoft, et Yahoo! France sont consultés par plus de 5 millions de Français chaque mois. Qwant, un moteur français, exclut la publicité et ne collecte pas de données sur les internautes. Écosia est un moteur de recherche écologique qui utilise ses revenus pour la reforestation.
Il est essentiel d’être référencé sur Google, mais il ne faut pas négliger les autres moteurs de recherche, surtout si vous souhaitez toucher une clientèle étrangère. Aux États-Unis, Google n’a qu’une part de marché de 60 %. En Chine, c’est le moteur Baidu qui domine. Vous pouvez envisager d’acheter de la publicité ciblée sur ces autres moteurs, car elle y sera moins chère.
Comment fonctionne le référencement naturel ou SEO ?
Les moteurs de recherche cherchent à reproduire le fonctionnement du cerveau humain et de son raisonnement.
Quels sont les éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour référencer votre site ou votre entreprise ?
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement pour fournir des résultats pertinents.
Les résultats sont classés selon certains critères :
- Les mots-clés : Google liste les pages contenant les mots-clés recherchés par l’utilisateur.
- Les détails, l’expérience utilisateur, le code : les mots-clés utilisés dans les titres des pages ou des articles, ainsi que dans les liens, sont importants. La date de publication du contenu, la facilité de navigation sur le site et le code source sont également pris en compte.
- L’autorité : plus votre site compte de liens externes pointant vers lui, plus il est considéré comme qualitatif. On parle alors d’autorité d’un domaine (Domain Authority).
- L’expérience utilisateur sur mobile : pour faciliter la lecture sur mobile, le responsive design, qui permet une adaptation automatique du contenu à la taille et à la résolution de l’écran, doit être privilégié.
- La localisation : 65 % des recherches sur Google sont géolocalisées.
- La contextualisation : la localisation de l’internaute, son historique, par exemple, sont pris en compte pour l’affichage des résultats.
Le référencement nécessite du temps. Bien que l’indexation initiale d’un site sur Google prenne au maximum 3 jours, il faut compter entre 6 mois et un an pour espérer figurer sur la première page des résultats de recherche (hors recherches directes sur votre marque).
Le SEO sur les pages de votre site web
Le référencement naturel de votre site vise à augmenter sa visibilité et à attirer du trafic qualifié, c’est-à-dire des prospects intéressés par vos services.
Le choix des mots-clés est essentiel. Inspirez-vous de vos concurrents sans les copier. Prenez en compte la fréquence d’utilisation des mots-clés, leur pertinence et leur compétitivité. Si des sites indépendants apparaissent en haut des résultats, vous pouvez bien vous classer en utilisant les mêmes mots. Consultez le Tutoriel SEO : espionner un site web concurrent pour trouver des idées de mots-clés (journalducm.com).
Privilégiez les mots-clés longs, également appelés “longue traîne”. Un mot-clé composé de 4 mots comme “garage voitures anciennes Annecy” sera plus efficace qu’un mot-clé composé de 3 mots comme “garage voiture Annecy”.
