Augmentez la visibilité de votre entreprise en la référençant efficacement sur les moteurs de recherche
Pourquoi référencer votre entreprise sur le web ?
Référencer votre entreprise permet aux internautes, qui recherchent en ligne avant d’effectuer un achat, de la découvrir parmi les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche.
Si le premier objectif est d’augmenter votre visibilité, l’objectif final est d’attirer des clients potentiels et de développer votre chiffre d’affaires. D’après une récente étude de la société Simplébo, 92 % des clients se renseignent d’abord sur les moteurs de recherche pour mieux connaître une marque.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Google représente plus de 90 % des recherches effectuées sur internet en France. Les techniques de référencement sont basées sur son fonctionnement.
Les robots de Google, appelés “Spiders” ou “Crawlers”, parcourent toutes les pages du web pour les indexer dans ses centres de données physiques (data center). À chaque recherche, des algorithmes analysent le contenu pour trouver les résultats les plus pertinents. Ces résultats sont présentés dans une page appelée Search Engine Result Page (SERP).
L’algorithme de Google identifie également les passages pertinents dans les pages longues dont le sujet principal diffère de la requête (Passage ranking ou Google Passages). Ceci permet d’extraire des éléments d’informations des pages indexées et de proposer des réponses précises (featured snippet) en tête de la page de résultats (position 0) en réponse aux questions posées par les internautes.
Visez les premières positions grâce au référencement naturel (SEO) ou payant (SEA)
Le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization), également appelé organique, regroupe les techniques gratuites visant à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. L’objectif est que votre entreprise ou votre site apparaisse parmi les premiers résultats chaque fois qu’un internaute effectue une recherche pertinente. Selon Olivier Andrieu, spécialiste du référencement, 68 % du trafic des sites internet provient des résultats des moteurs de recherche (non publicitaires).
Le référencement payant (SEA ou Search Engine Advertisement) vous permet de vous positionner directement en haut des résultats en achetant des mots-clés. Sur Google, l’outil Google Ads détermine les mots-clés les plus efficaces. Toutefois, cette stratégie est plus pertinente à court terme, car la majorité des internautes préfère les résultats naturels et seulement 6 % cliquent sur les publicités.
L’observation du comportement des internautes face à une page, comme le mouvement des yeux ou l’eye-tracking, a permis de déterminer que les trois premières positions obtiennent une visibilité de 100 %, la quatrième position 85 %, et la dixième position 20 % (étude Médiative). De plus, 35 % des clics se dirigent vers le premier lien naturel, 15 % vers le deuxième lien et 11 % vers le troisième lien (enquête GroupM UK et Nielsen – 28 millions de personnes). Les cinq premiers résultats de la liste trustent 70 % des clics (Olivier Andrieu).
Obtenir un bon référencement nécessite généralement du temps, même pour un professionnel du référencement. Le référencement payant peut alors être intéressant pendant cette période d’attente, ou lorsque vous visez des mots-clés très compétitifs.
Quels sont les principaux moteurs de recherche utilisés en France ?
- Google, très populaire en France.
- Google Images, le moteur de recherche d’images de Google, est consulté par plus de 10 millions de visiteurs chaque mois en France.
- YouTube, considéré comme un moteur de recherche de vidéos, reçoit chaque jour des milliards de vues.
- Bing, le moteur de recherche de Microsoft, et Yahoo! France sont consultés par plus de 5 millions de Français chaque mois.
- Qwant, un moteur de recherche français qui exclut la publicité et ne collecte pas de données sur les internautes.
- Écosia, un moteur de recherche écologique qui utilise ses revenus pour la reforestation.
Il est essentiel d’être référencé sur Google, mais il ne faut pas négliger les autres moteurs de recherche, surtout si vous souhaitez toucher une clientèle étrangère. Aux États-Unis, Google ne détient que 60 % de la part de marché. En Chine, c’est le moteur Baidu qui domine. Vous pouvez envisager d’acheter de la publicité ciblée sur ces autres moteurs, car elle est moins chère.
Comment fonctionne le référencement naturel ou SEO ?
Les moteurs de recherche cherchent à imiter le fonctionnement du cerveau humain et son raisonnement.
Quels éléments sont pris en compte par les moteurs de recherche pour référencer votre site ou votre entreprise ?
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement pour fournir des résultats pertinents.
Les résultats sont classés en fonction de plusieurs critères :
- Les mots-clés : Google répertorie les pages contenant les mots-clés recherchés par l’utilisateur.
- Les détails, l’expérience utilisateur, le code : les mots-clés utilisés dans les titres des pages ou des articles, ainsi que dans les liens, sont plus importants. La date de publication du contenu, la facilité de navigation sur le site et le code source sont également pris en compte.
- L’autorité : plus il y a de liens externes menant vers votre site, plus il est considéré comme qualitatif. On parle alors de l’autorité d’un domaine (Domain Authority).
- L’expérience utilisateur sur mobile : pour une lecture facile sur mobile, il est important de privilégier le responsive design, qui permet une adaptation automatique du contenu à la taille et à la résolution de l’écran.
- La localisation : 65 % des recherches sur Google sont géolocalisées.
- La contextualisation : la localisation de l’internaute, son historique, etc., sont pris en compte pour l’affichage des résultats.
Le référencement nécessite du temps. Si l’indexation initiale d’un site sur Google prend au maximum 3 jours, il faut compter entre 6 mois et un an pour espérer se classer sur la première page des résultats de recherche (hors recherches directes sur votre marque).
Le SEO sur les pages de votre site web
Le référencement naturel de votre site vise à augmenter sa visibilité et son trafic qualifié, c’est-à-dire des prospects intéressés par vos services.
Le choix des mots-clés est essentiel. Inspirez-vous de vos concurrents sans les copier. Prenez en compte la fréquence d’utilisation des mots-clés, leur pertinence et leur compétitivité. Si des sites indépendants apparaissent en haut des résultats, vous pouvez être bien classé en utilisant les mêmes mots. Consultez le tutoriel SEO : espionner un site web concurrent pour trouver des idées de mots-clés (journalducm.com).
Privilégiez les mots-clés longs, également appelés “longue traîne”. Un mot-clé composé de 4 mots comme “garage voitures anciennes Annecy” sera plus efficace qu’un mot-clé composé de 3 mots comme “garage voiture Annecy”.
