Si vous possédez un site internet, votre objectif principal sera d’accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de maîtriser les bases du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Le SEO permet de montrer aux moteurs de recherche, ainsi qu’aux visiteurs, que votre site est pertinent et constitue une source d’information fiable dans un domaine spécifique.
Heureusement, les meilleures pratiques de SEO sont restées les mêmes depuis plusieurs années. Si vous souhaitez mettre en avant votre site web, il est important d’améliorer son SEO.
Quelques conseils pour optimiser le référencement de votre site web sur Google
Trouver votre public cible
Bien que votre site puisse attirer divers visiteurs via Google, il est important de vous adresser à un public cible. La mise à jour Hummingbird de l’algorithme de Google permet au moteur de mieux comprendre les intentions des utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche. Par conséquent, le SEO consiste à répondre à des questions claires plutôt qu’à se focaliser sur des mots-clés. Après tout, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous posez généralement une question, n’est-ce pas ?
Il est donc primordial de rédiger votre contenu de manière à répondre à ces questions, plutôt que de vous concentrer uniquement sur le classement des mots-clés. En créant un contenu axé sur la résolution de problèmes et la fourniture de solutions à votre public, vous obtiendrez de meilleurs résultats que si vous vous concentriez uniquement sur les mots-clés.
La publicité payante : Google Ads (Adwords)
Avez-vous remarqué les liens qui apparaissent immédiatement sous la barre de recherche dès que vous saisissez une requête ? Ces sites ont payé pour apparaître dans cette section très convoitée. Il s’agit du programme Google Ads (Adwords), qui offre une visibilité quasi instantanée moyennant un coût financier. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article “Un aperçu de la publicité payante”.
Le “linkbuilding” : création de liens vers votre site internet
Il a été démontré que l’une des méthodes les plus efficaces pour améliorer le classement sur Google et autres moteurs de recherche est d’obtenir des liens provenant d’autres sites vers votre contenu. Le “linkbuilding” consiste à établir des relations avec des sites de confiance.
Les sites vers lesquels vous souhaitez obtenir des liens dépendront de votre secteur d’activité, mais vous devriez cibler les influenceurs et les autorités reconnues dans votre domaine. Pour les convaincre de mentionner votre contenu, vous devrez trouver une raison valable. Essayez différentes tactiques, comme rédiger un article sur votre blog présentant certaines personnes avec lesquelles vous souhaitez établir un contact, ou tenter de communiquer avec eux via les réseaux sociaux. Une fois que vous avez établi une relation, il est plus probable qu’ils incluent des liens vers votre contenu sur leur site.
Ensuite, vous pouvez proposer une collaboration future, ce qui vous permettra d’atteindre un public plus large susceptible de partager votre contenu. Si un seul influenceur partage votre contenu, son impact sur les médias sociaux peut augmenter de manière exponentielle.
Comprendre les outils Google pour les webmasters (Google Webmaster Tools)
Les outils Google pour les webmasters seront vos meilleurs alliés. Ils vous offrent une assistance et vous alertent en cas d’activités inhabituelles sur votre site web. Ces outils fournissent également des diagnostics et vous aident à maintenir votre site en bon état. De plus, ils peuvent détecter si votre site a été piraté et vous montrent comment il apparaît aux robots d’exploration de Google.
Les outils pour webmasters ne vous indiquent pas seulement les problèmes, mais ils vous expliquent également comment les résoudre. Si vous avez déjà utilisé Google Analytics, vous trouverez facilement vos repères avec les outils pour webmasters de Google. Consultez-les régulièrement pour vous tenir informé de l’évolution de votre site.
L’optimisation SEO on-page
L’optimisation SEO on-page vous offre plus de contrôle que les facteurs externes tels que les backlinks. Bien qu’il y ait beaucoup de travail à effectuer, vous pouvez commencer par les bases. Tout d’abord, pensez à l’URL de votre site, qui doit clairement indiquer le type d’informations que les lecteurs trouveront. Insérez quelques mots-clés dans l’URL, en vous limitant à 2 à 5 mots.
Ensuite, passez au méta-titre, qui joue un rôle crucial pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de votre page. Il apparaît à la fois dans les résultats de recherche et en haut du navigateur.
Essayez d’inclure votre mot-clé dans le méta-titre, sans qu’il semble déplacé parmi les autres mots. Ensuite, abordez les balises h1. Chaque page de votre site devrait en contenir une, ainsi que des balises h2 et h3. Les balises “h” aident les moteurs de recherche à naviguer plus facilement dans votre contenu et facilitent la navigation pour les utilisateurs.
Les images contribuent également à rendre la visite de votre site plus agréable, car elles créent un attrait visuel. Cependant, les robots d’exploration des moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images, ils ne reconnaissent que le texte. Il est donc important de définir des balises alt.
Les balises alt permettent aux robots de comprendre le contenu d’une image. Elles devraient décrire uniquement le contenu visible dans l’image. Les liens entrants et sortants sont également des facteurs importants pour accroître la visibilité de votre site. Il est essentiel d’ajouter des liens vers un contenu pertinent dans vos articles, pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site et son sujet.
Les liens externes vous permettent d’établir des relations avec d’autres sites, tandis que les liens internes encouragent les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Enfin, l’expérience utilisateur et la facilité d’utilisation de votre site sont des aspects souvent négligés. Assurez-vous que toutes les images fonctionnent correctement et que votre contenu se charge rapidement. Ces facteurs sont importants pour le SEO de votre site.
Comprendre les personnes derrière Google
Bien que les algorithmes jouent un rôle majeur dans le classement des sites web dans les résultats de recherche, des êtres humains passent également en revue manuellement la qualité des sites. Google dispose d’un Guide de l’Évaluateur qui influence le jugement des évaluateurs, qu’il soit positif ou négatif. Il est donc essentiel que votre site soit crédible et offre un haut niveau d’expertise dans votre domaine.
Plus votre contenu est pertinent, plus vous avez de chances d’obtenir des mentions sur Internet, ce qui confère une certaine autorité à votre site. Voilà par où commencer pour rendre votre site remarquable. Il y a toujours plus à apprendre sur ce sujet passionnant, alors lancez-vous !
Pour connaître les prix moyens du référencement web, y compris le référencement off-site, consultez notre article “Quels sont les prix du référencement web ?”
