29 novembre 2022
Introduction
Vous vous demandez comment optimiser le référencement de votre site internet ? Cette question est cruciale pour toute entreprise. En effet, étant donné que 91% des internautes ne consultent jamais au-delà de la première page de résultats sur Google, et que le premier résultat attire plus de 30% des clics, il est essentiel de suivre ces 4 étapes pour vous démarquer.
Au sommaire de cet article, nous vous présenterons les étapes suivantes pour référencer votre site web sur Google :
- Pourquoi le référencement de votre site internet est un enjeu majeur ?
- Comment fonctionne la recherche Google ?
- Qu’est-ce que le référencement naturel ?
- Comment bien référencer son site internet en 4 étapes ?
- Conclusion : Aller encore plus loin !
Pourquoi le référencement de votre site internet est un enjeu majeur ?
Si vous êtes ici, c’est que vous souhaitez savoir comment bien référencer votre site internet. Vous êtes donc conscient de l’importance du référencement pour générer des leads et attirer de nouveaux clients.
Mais laissez-moi vous dire que le référencement de votre site internet est encore plus crucial que vous ne le pensez.
En effet, si votre site n’est pas bien référencé sur Google et les moteurs de recherche, les décideurs se tourneront vers la concurrence.
Vous vous demandez peut-être pourquoi ce changement de comportement d’achat ?
Aujourd’hui, les décideurs ont accès à toutes les informations nécessaires en un clic pour comprendre leur problème et trouver la solution adaptée. Ils préfèrent donc prendre le temps de réfléchir par eux-mêmes et n’apprécient pas d’être interrompus par des communications commerciales non sollicitées.
Ce changement de paradigme vous oblige donc à tout mettre en œuvre pour bien référencer votre site sur Google.
Mais avant tout, il est primordial de comprendre le fonctionnement de Google.
Comment fonctionne la recherche Google ?
En résumé, le moteur de recherche Google fonctionne en 4 étapes.
Premièrement, les robots d’exploration de Google, appelés Google Bots, parcourent les pages internet URL par URL.
Deuxièmement, les Google Bots transmettent les informations collectées, c’est-à-dire le contenu des pages, au moteur d’indexation Google.
C’est à cette étape que votre site est indexé dans Google et apparaît dans les résultats de recherche.
Il est important de ne pas confondre le fait d’être référencé et indexé. Même si votre site n’est pas bien référencé, c’est-à-dire en première page sur Google, il peut quand même être indexé dans le moteur de recherche.
Troisièmement, grâce à ses nombreux algorithmes, Google attribue une note de pertinence à chaque page indexée.
Enfin, grâce à ces notes de pertinence, Google classe les résultats de recherche du plus pertinent au moins pertinent.
Il est donc essentiel de favoriser le passage des Google Bots sur votre site et d’optimiser la note de pertinence de vos pages pour bien référencer votre site internet et apparaître dans les premiers résultats de Google.
Le référencement naturel, c’est quoi ?
Le référencement naturel, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est une stratégie visant à améliorer le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
Pour mieux comprendre cette stratégie, imaginons-la comme une recette de gâteau au chocolat, comme le décrit Olivier Andrieu dans son livre “Réussir son référencement naturel”.
Pour réussir un gâteau au chocolat, vous avez besoin des bons ingrédients en quantité adéquate, d’un moule de qualité et d’un four performant pour une cuisson parfaite.
De la même manière, pour bien référencer un site internet, vous avez besoin de bons contenus et mots clés, d’un code HTML bien structuré et de liens de qualité vers votre site.
Maintenant, voyons en détail les 4 étapes pour bien référencer votre site internet.
Comment bien référencer son site internet en 4 étapes
Étape #1 : Choisissez les bons mots clés
Pour bien positionner votre site dans les moteurs de recherche et l’optimiser, vous devez d’abord déterminer les mots clés stratégiques.
Ces mots clés décrivent votre activité, vos produits/services, et sont utilisés par votre cible pour trouver des informations et effectuer des recherches sur Google.
Pour trouver des mots clés pertinents, vous pouvez vous inspirer de votre intuition (vous connaissez votre activité mieux que quiconque !), du contenu de vos concurrents, des discussions de vos clients et prospects sur les réseaux sociaux, etc.
Astuce : Pensez en termes d’expressions clés plutôt que de mots clés uniques. En moyenne, une recherche sur Google comporte 4 mots.
Une fois que vous avez une liste complète de mots clés pertinents, vérifiez qu’il est raisonnablement possible de vous positionner sur ces requêtes. Pour cela, effectuez une recherche Google pour chaque requête et observez le nombre de résultats affichés.
Utilisez également l’outil de planification des mots clés de Google AdWords pour obtenir des informations sur le volume de recherches mensuelles pour chaque mot clé.
Étape #2 : Optimisez votre contenu pour le web
Rédiger un contenu optimisé pour le web et bien référencer votre site internet n’est pas difficile, mais cela nécessite de respecter quelques bonnes pratiques :
- Structurez votre texte avec des titres et des paragraphes courts.
- Utilisez subtilement vos mots clés (sans en abuser).
- Mettez en forme votre texte en utilisant correctement les balises HTML.
Voici un exemple concret pour illustrer cette étape :
Lorsque vous rédigez du contenu pour bien référencer votre site internet, il est essentiel de répondre aux questions auxquelles votre cible se pose dans sa réflexion d’achat.
Souvent, les entreprises se concentrent sur des mots clés qui parlent uniquement de leur activité, de leurs produits ou services. Cependant, les acheteurs, notamment en début de réflexion, ne tapent pas ces mots clés sur Google.
Ils utilisent plutôt des mots clés liés à leur problème afin de le comprendre et de trouver une solution. Par conséquent, il est important d’adapter votre contenu en fonction des mots clés recherchés par votre cible.
Étape #3 : Partez à la chasse aux liens
Pour bien référencer votre site internet, vous devez mettre en place une stratégie de liens pertinents. Les liens sont essentiels pour le référencement naturel, car Google les considère comme des recommandations vers votre contenu.
Il existe deux types de liens : les liens internes et les liens externes.
Les liens internes sont faciles à gérer, car ils dépendent uniquement de vous. Pour bien référencer votre site internet, pensez donc à créer des liens entre les différentes pages de votre site.
En revanche, les liens externes sont un peu plus complexes, car ils proviennent de sites tiers. Si vous produisez du contenu de qualité, vous obtiendrez naturellement des liens externes provenant de sites qui vous citent comme une source pertinente. Cependant, cela ne suffit pas.
Pour obtenir plus de liens externes et améliorer votre référencement naturel, vous pouvez vous inscrire sur des annuaires de qualité, rédiger des articles invités sur des sites traitant de votre thématique, ou encore établir des partenariats avec des sites complémentaires.
Étape #4 : Optimisez la structure de votre site internet
Pour bien référencer votre site internet, vous devez vous assurer que son code HTML est optimisé.
En pratique, cela signifie que vous devez inclure vos mots clés aux endroits stratégiques de votre code HTML, tels que les balises Titre, les balises Hn, les balises meta-descriptions et les attributs “alt” de vos images.
Google accorde une grande importance à ces balises et attributs. L’apparition de vos mots clés augmentera la pertinence de votre site internet et améliorera ainsi son référencement.
N’oubliez pas vos URLs ! Chacune d’entre elles doit contenir le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner.
Assurez-vous également de prendre en compte d’autres éléments techniques qui peuvent avoir un impact sur la vitesse de chargement de vos pages. Un site trop lent sera moins bien référencé.
En conclusion, le référencement naturel est un travail constant.
Si vous suivez ces 4 étapes, vous améliorerez sans aucun doute le référencement de votre site internet et vous positionnerez potentiellement en première place sur Google.
Toutefois, n’oubliez pas que le référencement naturel est un marathon, pas un sprint. La création de contenus de qualité et à forte valeur ajoutée doit être régulière, sur une durée d’au moins 6 mois, pour obtenir des résultats significatifs.
De plus, les règles du jeu du SEO évoluent constamment en raison des modifications régulières de l’algorithme de Google. Il est donc essentiel de rester informé de ces changements afin d’adapter votre stratégie de contenu et continuer à attirer plus de visiteurs.
Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter une formation gratuite sur le référencement naturel.
Aller encore plus loin dans le référencement de votre site internet
Si vous suivez les étapes précédentes, vous aurez jeté les bases d’un bon référencement pour votre site internet.
Cependant, ces bonnes pratiques sont déjà appliquées par la plupart des entreprises et ne suffiront pas à vous démarquer de la concurrence.
Pour aller plus loin et vous démarquer, nous avons collaboré avec 8 experts en référencement naturel. Dans un article, ils partagent leurs meilleures astuces pour vous aider à tirer votre épingle du jeu.
Nous avons également réalisé une étude sur les bonnes pratiques pour optimiser votre taux de clics dans les moteurs de recherche. En effet, même si vous êtes bien référencé, il est essentiel que les internautes cliquent sur votre lien pour augmenter votre chiffre d’affaires.
Vous disposez maintenant de tous les éléments nécessaires pour bien référencer votre site internet. Il ne vous reste plus qu’à passer à l’action !
N’hésitez pas à nous tenir informé de vos progrès dans les moteurs de recherche 😊
