Lorsque l’on se lance dans la création d’un blog, il est essentiel de comprendre la stratégie de nos concurrents les plus proches. Si vous rédigez un blog spécialisé sur les Jack Russel par exemple, il est intéressant d’observer ce que fait votre concurrent le plus sérieux dans ce domaine. Comment génère-t-il du trafic ? Quels outils utilise-t-il pour attirer plus de lecteurs que vous ?
Malheureusement, le niveau de fréquentation d’un blog n’est pas clairement visible. Il faut donc se lancer à la conquête de la jungle Google. Heureusement, vous êtes au bon endroit pour apprendre quelques astuces !
Alexa
Pour moins de 10 dollars, vous pouvez avoir accès à un outil formidable pour mesurer l’audience d’un site web. Alexa vous permet de suivre l’évolution de votre positionnement sur le web, mais également celui de vos concurrents à l’échelle mondiale. En plus de cela, vous pourrez en apprendre davantage sur vos concurrents : leurs backlinks, leur trafic, leurs mots-clés, leur taux de rebond, etc. Pas mal, n’est-ce pas ?
Le classement Alexa est calculé en fonction de la moyenne quotidienne estimée de visiteurs uniques, ainsi que du nombre de pages consultées. Cependant, gardez à l’esprit qu’un classement élevé chez Alexa signifie que votre site n’est pas très populaire. Il vaut donc mieux viser un classement bas.
Il faut noter que le classement Alexa peut manquer d’objectivité. En effet, il se base sur les données recueillies par les barres d’outils installées dans les navigateurs des internautes. Pour des données plus pertinentes, l’outil suivant, Similar Web, est une meilleure alternative.
Similar Web
Si vous venez de lancer votre blog et que vous ne souhaitez pas investir immédiatement dans un outil d’analyse de trafic, ne vous inquiétez pas, je vous propose de faire connaissance avec Similar Web ! La version gratuite de cet outil vous permet de connaître l’audience d’un site internet, quel qu’il soit. Et si vous décidez d’investir quelques euros, vous aurez accès à une multitude de données supplémentaires !
Similar Web propose un classement mondial de votre site internet par rapport à ceux de vos concurrents du monde entier. Tout comme Google Analytics, Similar Web fournit une estimation du trafic généré par les moteurs de recherche, les accès directs, les sites référents, les réseaux sociaux, les emails marketing et le display !
Semrush
Semrush est l’un de mes outils préférés ! Pour moi, c’est l’outil d’analyse des données SEO le plus complet. Il vous permet de segmenter le trafic et d’analyser en profondeur les données. Bien plus facile à utiliser que Google Analytics, il présente cependant un inconvénient majeur : il est payant. Heureusement, vous pouvez le tester gratuitement pour une dizaine de recherches !
Ce que j’apprécie chez Semrush, c’est qu’il offre une multitude de fonctionnalités, allant de l’audit de site internet au suivi de positions en passant par l’optimisation du contenu, l’analyse des backlinks, l’estimation du trafic organique et la recherche de mots-clés. En plus, son interface est simple et permet une navigation fluide. Parfait pour un webmaster débutant !
Ces outils peuvent bien sûr être utilisés pour tous types de sites internet, qu’il s’agisse de blogs, de sites vitrines ou de sites de vente en ligne.
L’analyse concurrentielle en e-commerce est d’ailleurs très similaire à celle des blogs. Elle permet d’analyser le trafic généré par les sites concurrents et de comprendre leurs stratégies d’acquisition de clients.
Comme vous le savez, j’ai beaucoup travaillé dans le e-commerce, que ce soit à travers mes expériences personnelles ou les clients que j’ai accompagnés. L’analyse des pratiques des concurrents est une veille importante pour ne pas être dépassé. Les outils mentionnés précédemment permettent d’obtenir une analyse rapide et cohérente, ce qui est très appréciable.
Comment faire une analyse concurrentielle pertinente ?
La première étape est d’identifier vos concurrents, qu’ils soient directs ou indirects. Cela signifie qu’ils proposent soit la même offre que vous, soit une offre alternative à la vôtre.
Ensuite, vous devez vous positionner par rapport à vos concurrents. Une méthode utile est d’utiliser la matrice SWOT pour vous et vos concurrents. Cela vous permettra de créer une cartographie de vos concurrents en fonction des axes de la matrice SWOT.
Une fois que vous avez conscience du positionnement de chacun, de leurs forces et de leurs faiblesses, vous pouvez passer à l’analyse du SEO et des autres leviers d’acquisition de vos concurrents.
En utilisant les outils mentionnés dans cet article et en suivant la méthodologie présentée, vous mettez toutes les chances de votre côté pour devenir un expert de l’analyse d’audience ! 😊
