Instagram est le royaume des influenceurs, mais il est essentiel de mentionner clairement tout partenariat rémunéré. L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) insiste depuis des années sur la nécessité d’une identification visible de ces collaborations. Cela évite toute confusion quant à la nature de la collaboration avec une marque. Alors, comment annoncer correctement à votre communauté qu’il s’agit d’une publicité payée? Dans cet article, vous trouverez les étapes à suivre pour être transparent lorsque vous réalisez un partenariat rémunéré sur Instagram.
Mention “Partenariat rémunéré” dans les publications Instagram
Depuis 2017, Instagram a développé un outil pratique pour les comptes business et créateurs. Vous l’avez sûrement déjà remarqué : une mention “partenariat rémunéré” apparaît en haut à droite de certaines publications, juste en dessous du pseudo. Les créateurs de contenu qui l’activent respectent les règles et sont transparents avec leurs abonnés. Il est temps d’adopter cette bonne habitude, mais savez-vous comment faire?
Pour commencer, rendez-vous dans les paramètres de votre compte, puis allez dans l’onglet “Créateur” et enfin “Contenu de marque”. Vous devez configurer la mention “partenariat avec” pour pouvoir l’utiliser. Cela ne prend que trois secondes. Une fois configuré, vous pouvez afficher cette fonctionnalité sur vos contenus.
Pour utiliser cette option, suivez ces étapes lors de la publication de votre contenu :
- Mettez en ligne votre contenu comme d’habitude.
- Lorsque vous arrivez sur la page où vous devez renseigner la description, le lieu, l’identification d’autres personnes, etc., allez dans “Paramètres avancés”.
- Choisissez “Ajouter une mention partenariat rémunéré” tout en bas de la page.
- Vous pouvez ajouter le nom d’une entreprise, mais assurez-vous qu’elle accepte d’être mentionnée. Sinon, laissez le champ vide et publiez tel quel.
Si vous ne souhaitez pas utiliser cette option, vous devez mentionner clairement le partenariat rémunéré dans la légende de votre publication avec l’un de ces termes : sponsorisé, publicité, partenariat, ou collaboration.
Comment procéder avec les stories et les lives ?
Cette option est également disponible pour tous les types de contenu sur Instagram. Vous pouvez ainsi préciser lors d’une story rémunérée par une marque. Cette mention apparaît en haut de votre écran lorsque vous faites défiler les images. Voici comment y accéder :
- Réalisez vos stories comme d’habitude.
- Avant de les envoyer, appuyez sur l’icône en haut, juste à côté de l’icône de texte.
- Vous accéderez à une page où vous pouvez indiquer “rémunéré avec”.
Vous pouvez également indiquer un partenariat rémunéré lors d’un live. Une fois le direct lancé, rendez-vous dans les “détails” pour activer le bouton correspondant.
En respectant ces règles, vous pourrez annoncer clairement et transparente vos collaborations rémunérées sur Instagram. Il est essentiel d’être honnête avec votre audience pour maintenir la confiance et l’intégrité de votre contenu. Alors, n’oubliez pas de mentionner lorsque vous êtes en partenariat rémunéré avec une marque.
