Si vous possédez un site internet, votre objectif principal est d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche. Pour cela, il est crucial de maîtriser les bases du référencement naturel (SEO). Le SEO permet de montrer aux moteurs de recherche, et donc aux visiteurs, que votre site est pertinent et digne de confiance dans votre domaine ou votre industrie.
Bonne nouvelle, les meilleures pratiques en matière de SEO sont restées les mêmes depuis plusieurs années. Si vous souhaitez mettre en valeur votre site web, il est essentiel d’améliorer son référencement.
Quelques conseils pour optimiser le référencement de votre site web sur Google
Trouver votre public cible
Bien que votre site attire toutes sortes de visiteurs via Google, il est important de vous adresser à un public spécifique. La mise à jour Hummingbird de Google a été créée pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs lors de leurs recherches. Ainsi, le SEO ne se concentre plus uniquement sur les mots-clés, mais répond également aux questions posées par les utilisateurs. Pensez-y, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous posez généralement une question, n’est-ce pas ?
Maintenant, imaginez que votre contenu soit rédigé dans l’optique de répondre à ces questions plutôt que de simplement mettre l’accent sur des mots-clés. Concentrez-vous sur la création de contenu qui résout les problèmes et apporte des solutions à votre public, cela sera beaucoup plus efficace que de simplement optimiser des mots-clés.
Le référencement payant : Google Ads (Adwords)
Avez-vous remarqué que certains liens apparaissent au-dessus des résultats de recherche sur Google ? Ces sites ont payé pour être mis en avant dans cette section très prisée. Le programme de publicité de Google s’appelle Google Ads (anciennement Adwords) et vous permet d’obtenir une visibilité quasi immédiate, moyennant un investissement financier. Pour en savoir plus, consultez notre article sur le référencement payant.
Le “linkbuilding” : créer des liens vers votre site web
Il a été prouvé que l’un des moyens les plus efficaces pour améliorer votre classement sur Google est de faire en sorte que d’autres sites fassent des liens vers votre contenu. Le “linkbuilding” consiste à établir des relations avec des sites de confiance.
Bien sûr, les sites avec lesquels vous souhaitez vous lier dépendront de votre industrie, mais concentrez-vous sur les influenceurs et les autorités du domaine. Ensuite, trouvez une raison pour laquelle ils devraient vous mentionner. Essayez différentes tactiques, comme rédiger un article sur votre blog présentant certaines personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter, ou contactez-les via les réseaux sociaux. Une fois que vous avez établi un lien avec eux, il est plus probable qu’ils fassent des liens vers votre contenu sur leur site.
Ensuite, proposez une éventuelle collaboration, ce qui vous exposera à un public plus large susceptible de partager votre contenu. Si un seul influenceur partage votre contenu, votre visibilité sur les réseaux sociaux peut exploser.
Comprendre les outils Google pour les webmasters (Google Search Console)
Les outils Google pour les webmasters deviendront vos meilleurs alliés. Ils vous aident à détecter les problèmes sur votre site web, vous fournissent des diagnostics et veillent à ce que votre site reste en bonne santé. Ils peuvent même détecter si votre site a été piraté et vous montrer comment il apparaît aux yeux des robots d’exploration de Google.
Ces outils vous indiquent non seulement les problèmes, mais vous expliquent également comment les résoudre. Si vous êtes familier avec Google Analytics, vous trouverez facilement vos marques avec les outils pour webmasters. Consultez-les régulièrement pour rester informé.
L’optimisation SEO sur la page
L’optimisation sur la page (on-page SEO) vous donne davantage de contrôle que les facteurs externes tels que les “backlinks”. Même s’il y a beaucoup de travail à faire concernant les détails de la page, vous pouvez commencer par les bases. Pensez d’abord à l’URL de votre site, il doit clairement indiquer le type d’informations que les visiteurs y trouveront. Insérez des mots-clés pertinents dans l’URL et limitez-vous à 2 à 5 mots.
Ensuite, passez au méta-titre, qui joue un rôle essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de votre page. Il apparaît à la fois dans les résultats de recherche et en haut du navigateur.
Essayez d’inclure votre mot-clé principal dans le méta-titre, mais assurez-vous qu’il s’intègre naturellement avec les autres mots. Ensuite, passez à la balise h1. Chaque page de votre site doit comporter une balise h1, ainsi que des balises h2 et h3. Les balises “h” aident les moteurs de recherche à naviguer plus facilement dans votre contenu et rendent la navigation sur votre site plus agréable pour les utilisateurs.
Les images sont également un élément important pour rendre votre site attrayant, mais les robots d’exploration des moteurs de recherche ne peuvent pas les voir. Il est donc essentiel de définir une balise alt pour chaque image. Les balises alt permettent aux robots de comprendre le contenu de l’image. Elles doivent décrire le contenu visible de l’image. Les liens entrants et sortants sont également des facteurs importants pour augmenter la visibilité de votre site internet. Ajoutez des liens vers du contenu pertinent dans vos articles pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.
Les liens externes vous permettent de vous connecter à d’autres sites, tandis que les liens internes encouragent les visiteurs à rester sur votre site plus longtemps. Enfin, la convivialité de votre site est l’un des aspects les plus négligés de l’expérience utilisateur. Assurez-vous que toutes les images fonctionnent correctement et que votre contenu se charge rapidement. Ces facteurs sont importants pour le référencement de votre site.
Comprendre les humains derrière Google
Bien que les algorithmes jouent un rôle majeur dans le classement des sites internet, il y a encore des êtres humains qui évaluent manuellement la qualité des sites. Google dispose d’un guide pour les évaluateurs, qui aide ces personnes à juger de la qualité des sites qu’elles visitent. Il est donc important que votre site soit crédible et offre un haut niveau d’expertise dans votre domaine.
Plus votre contenu est pertinent, plus vous avez de chances d’obtenir des mentions sur d’autres sites, ce qui confère une certaine autorité à votre site. Ce sont là les points de départ pour faire connaître votre site web. Il y a toujours plus à apprendre dans le vaste monde de l’internet, alors lancez-vous !
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Pour connaître les prix moyens du référencement web, y compris le référencement externe, consultez notre article sur les tarifs du référencement web.
