Le référencement local est crucial pour la visibilité des commerces de proximité, des artisans locaux et des entreprises ancrées sur les territoires. Pour les TPE, PME et autres professionnels, il est essentiel de se faire connaître sur Internet afin d’attirer des clients et de développer leur activité. Voici quelques astuces pour améliorer votre référencement local et vous démarquer de la concurrence.
Les chiffres du référencement local
Les statistiques sont impressionnantes :
- 97 % des internautes utilisent la recherche locale sur les moteurs de recherche ou les annuaires ;
- 78 % des recherches locales sur mobile entraînent un achat en direct quelques heures plus tard.
Google France a même indiqué que les requêtes contenant les termes “près de moi” ou “à proximité” ont été multipliées par 5 en 5 ans.
Les clés pour améliorer votre référencement local
Voici les 7 points essentiels à prendre en compte pour optimiser votre référencement local :
1. Localisez votre site et vos pages d’entreprise
Indiquez clairement l’adresse physique et la commune de votre entreprise sur votre site Internet et sur vos comptes de réseaux sociaux. N’hésitez pas à mentionner le métier et le nom de la commune dans votre contenu. Par exemple : “coiffeur à Pontivy”. Cette composante géographique doit être répétée dans vos articles, pages et publications sur les réseaux sociaux pour être bien référencé sur les moteurs de recherche.
2. Optimisez le titre et la méta-description de votre site
Les balises “title” et “meta-description” de votre site sont essentielles pour les moteurs de recherche. Elles doivent contenir votre activité et la commune pour améliorer votre visibilité. Par exemple : “plombier à Evreux”.
3. Complétez et optimisez votre page Google My Business
Google My Business est indispensable pour les entreprises locales. Créez une fiche complète avec toutes les informations nécessaires : coordonnées, horaires d’ouverture, photos attrayantes, visite virtuelle à 360 degrés, etc. Mettez également à jour régulièrement votre fiche et analysez les statistiques fournies par Google.
4. Inscrivez-vous à des annuaires locaux et cartographiques
Référencez votre entreprise dans des annuaires généraux (Pages Jaunes), spécialisés (Yelp, TripAdvisor) et géolocalisés (Google Maps, Waze, Mappy). Profitez également des opportunités offertes par votre collectivité territoriale, votre fédération professionnelle et les associations locales de commerçants.
5. Utilisez les microformats pour un balisage sémantique de votre site
Les microformats sont un code structuré qui permet aux moteurs de recherche d’indexer facilement vos pages. Utilisez l’outil d’aide au balisage de Google pour générer un code HTML à intégrer dans votre site.
6. Encouragez, gérez les avis et échangez avec vos clients
Les avis en ligne sont importants pour votre réputation. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis et répondez à tous les commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs. Cela montre votre considération envers vos clients potentiels.
7. Possédez un site mobile
Un site mobile est indispensable pour les recherches locales sur smartphone. Assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles et que les informations sont facilement lisibles.
8. Renforcez votre visibilité locale grâce aux “shelfies”
Les “shelfies” sont des photos de vos produits en situation qui permettent aux clients de visualiser votre offre. Publiez ces photos sur votre site, sur les réseaux sociaux et sur les fiches de votre entreprise pour améliorer votre référencement local.
En appliquant ces conseils et en mettant en avant votre activité de manière locale, vous pourrez attirer de nouveaux clients et rester compétitif sur le marché. N’oubliez pas de rester régulier et de mettre à jour vos informations régulièrement pour optimiser votre référencement.
