TikTok est l’une des applications les plus populaires en France et dans le monde entier. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs européens, cette plateforme offre de nombreuses opportunités pour les marques de se faire connaître. Que vous cherchiez à toucher une plus large audience ou à promouvoir votre marque, TikTok Ads peut être une excellente option. Dans cet article, nous vous présenterons les différents formats publicitaires proposés par TikTok et vous expliquerons comment créer votre première publicité « In-Feed ».
Pourquoi choisir TikTok Ads ?
TikTok compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, et sa croissance ne cesse de s’accélérer depuis 2020. Au deuxième semestre 2022, TikTok est même l’application la plus téléchargée dans l’App Store avec plus de 60 millions de téléchargements. De plus, TikTok ne se limite plus seulement aux jeunes de la génération Z. En effet, 42% de ses utilisateurs aux États-Unis ont entre 30 et 49 ans. TikTok offre donc un large panel d’audiences, ce qui en fait un excellent choix pour vos publicités.
Une autre raison d’investir dans TikTok Ads est que TikTok est entièrement axé sur la vidéo, contrairement à d’autres réseaux sociaux comme Instagram. Les vidéos sont aujourd’hui le format qui suscite le plus d’engagement sur les réseaux sociaux. Selon une étude menée en 2020, 86% des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques. TikTok vous permet de créer des vidéos de 3 à 60 secondes, ce qui vous offre de nombreuses possibilités créatives pour attirer l’attention de votre audience.
Les formats publicitaires de TikTok
Au moment où nous écrivons ces lignes, TikTok propose cinq formats publicitaires différents :
TopView
Le format TopView est une vidéo relativement longue (jusqu’à 60 secondes) qui s’affiche en plein écran lorsque les utilisateurs ouvrent l’application. C’est un excellent moyen de présenter votre marque avec un storytelling soigné ou de démontrer l’utilisation de vos produits. L’avantage de ce format est qu’il capte immédiatement l’attention des utilisateurs grâce à la lecture automatique. De plus, les utilisateurs ne peuvent passer la publicité qu’après environ 5 secondes.
Brand Takeover
Le format Brand Takeover vous permet d’accrocher rapidement l’attention des utilisateurs avec une image ou une courte vidéo de 3 à 5 secondes. Vous avez seulement quelques secondes pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre annonce et de générer du trafic vers votre site. Soyez donc concis et créatif pour obtenir le meilleur résultat.
In-Feed Ads
Les publicités In-Feed sont intégrées au flux “For You” des utilisateurs et ressemblent aux autres vidéos TikTok. Vous avez jusqu’à 60 secondes pour présenter votre marque ou vos produits face caméra. Ce format n’est pas trop intrusif pour les utilisateurs, car il s’intègre parfaitement aux autres vidéos. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager, suivre ou utiliser votre musique comme pour une publication traditionnelle. La seule différence est que vous pouvez inclure un lien vers une page web pour rediriger les utilisateurs vers votre site.
Hashtag Challenge
Le Hashtag Challenge est idéal pour les marques qui souhaitent gagner rapidement en notoriété et engager leur communauté. Vous proposez un défi créatif en lien avec votre marque et sponsorisez le hashtag correspondant. Cela augmente la visibilité du challenge et permet de centraliser tous les contenus générés par les utilisateurs. La sponsorisation d’un hashtag dure généralement de 3 à 6 jours.
Effets de marque
Les utilisateurs de TikTok sont très attachés aux effets créatifs offerts par la plateforme. Vous pouvez créer vos propres effets en lien avec votre marque et les promouvoir auprès des TikTokers. Ces effets peuvent prendre la forme d’autocollants, de filtres ou d’effets spéciaux.
Comment créer une publicité sur TikTok ?
Pour créer une publicité sur TikTok, vous devez d’abord ouvrir un compte marketing TikTok for Business. Si vous utilisez la plateforme Shopify, l’installation et la création de votre publicité sont simplifiées. Vous pouvez vous connecter à l’interface d’administration de votre boutique Shopify, ajouter l’application TikTok et créer votre compte marketing TikTok for Business. Vous pourrez ainsi connecter votre boutique Shopify au pixel TikTok pour suivre les conversions et générer automatiquement des publicités à partir de votre catalogue de produits.
Une fois la connexion établie, vous pouvez cliquer sur le bouton “Créer une campagne” et suivre les étapes de création. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Facebook ou Instagram, le processus de création sera assez similaire. Vous devrez d’abord définir l’objectif de votre campagne, cibler votre audience, allouer un budget et créer vos annonces.
Exemples de publicités TikTok
Voici un exemple de publicité TikTok créée par Ebay. La vidéo met en valeur plusieurs produits avec une courte vidéo d’un influenceur les essayant. La vidéo est simple, courte et rythmée, ce qui montre que la puissance virale de TikTok ne nécessite pas une complexité technique, mais plutôt un rythme et une spontanéité.
En conclusion, TikTok Ads peut être un excellent moyen de promouvoir votre marque et de toucher une audience plus large. Si votre marque s’adresse à un public jeune, vous avez tout intérêt à vous lancer sur cette plateforme. Le processus de création d’une publicité sur TikTok est assez similaire à celui des autres réseaux sociaux concurrents. Alors n’hésitez plus et profitez de cette opportunité pour développer votre notoriété et votre activité.
Publié par Maud Leuenberger, rédactrice en chef du blog français de Shopify.
