La création d’une marque de produits de beauté et de cosmétiques nécessite une série d’étapes importantes. Il faut prendre en compte la formulation des produits, l’identification du marché cible, la mise en vente dans le respect du cadre légal et la distribution en magasin ou en ligne.
Créer sa propre marque de cosmétiques n’est pas chose facile. De nombreux tests de soins doivent être réalisés pour garantir la conformité de la marque. Un cahier des charges strict et un contrat de confiance doivent être établis avec les futurs clients potentiels afin d’assurer des ventes dans un marché ultra concurrentiel.
Suivez ce guide pour mieux comprendre les enjeux liés à l’industrie cosmétique en France !
F.A.Q. : créer sa marque de cosmétiques
Soin visage, coiffure, maquillage… Qu’est-ce qu’un produit cosmétique ?
Un produit cosmétique est une substance ou un mélange qui entre en contact avec les parties superficielles du corps. Il a pour objectif de nettoyer, de protéger, d’embellir ou encore de maintenir le corps en bon état, sans altérer sa nature. Contrairement à la chirurgie esthétique, les produits cosmétiques permettent d’améliorer l’apparence sans changer la nature du corps.
Quel budget pour créer sa marque de cosmétiques ?
La création d’une marque de cosmétiques nécessite un capital de départ compris entre 5000 et 10 000 €. Ce budget vous permettra de couvrir les dépenses quotidiennes et d’acheter les fournitures nécessaires à la vente de vos produits. Vous devrez négocier les tarifs avec vos fournisseurs et rechercher les matières premières de qualité tout en maximisant vos marges.
Des aides à la création d’entreprise sont disponibles au niveau régional et national. Renseignez-vous auprès de votre Chambre de Commerce et d’Industrie pour en savoir plus.
Quel cursus et quelles études sont nécessaires ?
Le choix du cursus dépend de l’ambition de votre marque de cosmétiques. Si vous souhaitez revendre des produits provenant de différents laboratoires et marques sur votre point de vente ou en ligne, il est nécessaire d’avoir des compétences en marketing et en commerce.
Si vous souhaitez créer vos propres produits et formules, un diplôme scientifique ou un titre en cosmétologie seront plus appropriés. Dans tous les cas, il est important de se former aux vertus des produits que vous vendez et aux différents aspects de la vente en ligne.
Avec la solution e-commerce Wizishop, vous bénéficiez d’une formation e-commerce complète incluse dans votre abonnement. Cette formation vidéo vous guide pas à pas dans toutes les facettes du métier d’entrepreneur.
Maquillages bio, produits naturels… Comment fabriquer ses produits cosmétiques ?
Il est important de noter qu’il est impossible de vendre des cosmétiques que vous fabriquez vous-même sans les certifications légales requises. Il existe de nombreuses règles européennes et obligations légales à respecter avant de pouvoir commercialiser vos produits cosmétiques.
Pour vous lancer dans la vente professionnelle de vos propres cosmétiques, il est recommandé de suivre une formation certifiée. De nombreuses formations sont disponibles en ligne, auprès des laboratoires régionaux et des écoles spécialisées. Pensez également à utiliser votre compte professionnel de formation pour financer votre formation.
Comment lancer votre propre marque de produits cosmétiques ?
Avant de lancer votre première gamme de produits, quelques étapes sont nécessaires à la création de votre marque de cosmétiques !
Avoir une idée de projet et réaliser une étude de marché
La première étape consiste à trouver une idée de projet qui vous passionne dans l’industrie cosmétique. Ce marché offre de nombreuses possibilités, il est donc essentiel de vous familiariser avec les différentes gammes et propositions existantes.
Que ce soit les produits capillaires, les soins du visage, le maquillage, les soins corporels ou les soins dentaires, déterminez quels produits vous passionnent.
Une fois votre idée de projet déterminée, réalisez une étude de marché pour choisir les produits à vendre en fonction de vos centres d’intérêt et de vos critères de fabrication.
Déterminer les produits à vendre et connaître votre client cible
Après avoir déterminé l’univers qui vous passionne, choisissez les produits qui vous permettront de réaliser le maximum de bénéfices. En parallèle, il est essentiel de comprendre les besoins de vos clients cibles.
Votre client cible est au cœur de votre entreprise de cosmétiques. Sans lui, il vous sera difficile de déterminer votre catalogue, les ingrédients essentiels à inclure dans vos formulations, ou encore la gamme qui connaîtra un succès immédiat. Votre client est roi et constitue le moteur de votre activité.
Créer votre entreprise et votre marque
Il est temps de créer votre entreprise et votre marque. Le choix de la structure juridique adaptée à la vente de produits cosmétiques est essentiel. Votre marque englobe tous les éléments qui constituent votre entreprise, de son nom à ses valeurs en passant par ses ambitions.
Une fois la structure de votre société définie (micro-entreprise, SAS, SARL, EURL…), vous pourrez élaborer votre stratégie commerciale et marketing en toute sérénité.
Collaborer avec les meilleurs fournisseurs ou laboratoires
En fonction de votre entreprise et de votre marque de cosmétiques, vous avez deux options : constituer un stock auprès de fournisseurs et de créateurs de cosmétiques externes, ou fabriquer vous-même vos produits et les faire réaliser en laboratoire.
Pour prendre une décision éclairée, effectuez une veille sur votre marché et vos futurs concurrents. Identifiez les produits les plus vendus et les marques les plus populaires, en ligne et sur les réseaux sociaux. Analysez les formulations des produits pour les adapter au mieux à votre marque. Des formations spécialisées peuvent également vous aider dans la création de vos produits cosmétiques et vous apprendre à formuler légalement des compositions respectant les réglementations d’hygiène.
Établir un solide business plan
Une fois que vous aurez trouvé la formule phare de votre entreprise, défini votre marque et ses valeurs, choisi vos matières premières, vos ingrédients et vos articles, vous pourrez créer un business plan solide.
Ce document représente l’épine dorsale de votre entreprise. Le business plan rassemble toutes les étapes de la création de votre société, ainsi que tous les éléments liés à votre statut juridique, à votre marque, à vos produits et à votre activité. Ce document administratif vous permettra de suivre une trajectoire précise vers la rentabilité de votre activité dès le lancement de votre business. Il reprend également vos ambitions et vos prévisions pour le futur, ce qui vous permettra de solliciter des investisseurs externes ou votre banque.
Lancer votre site de vente en ligne
Le moyen le plus simple de vendre des cosmétiques est de lancer votre site de vente en ligne. Avec la solution Wizishop, vous bénéficiez de plus de 400 fonctionnalités, de 50 optimisations SEO, d’un suivi personnalisé par des experts de la vente en ligne, d’une intelligence artificielle disponible 24h/7j, d’une formation e-commerce offerte, d’une présentation de site sur-mesure, d’une génération de texte illimitée à partir de 40 € par mois (1 € le premier mois).
Vous bénéficiez également de 3 jours d’essai gratuit pour configurer votre site de vente en ligne et commencer à importer vos premiers produits. Le format AMP et la version mobile-friendly de votre site sont inclus, tout comme la création d’un blog qui pourra accompagner votre boutique en ligne.
N’attendez plus pour tester la meilleure solution e-commerce du marché !
Élaborer une stratégie marketing pour votre marque
Maintenant que votre site de vente en ligne est lancé et que vos produits sont prêts à être vendus, il est temps de faire connaître votre marque. Pour cela, vous devrez mettre en place une stratégie marketing et de communication d’envergure afin de mettre en lumière vos créations uniques.
Nous vous conseillons de commencer par la création de comptes de réseaux sociaux tels qu’Instagram, Pinterest, Facebook et éventuellement TikTok. Publiez des vidéos et des photos de vos produits tout en expliquant à vos futurs clients vos valeurs, votre histoire et vos actions quotidiennes.
Le référencement naturel sera également une priorité. En apparaissant parmi les premiers résultats de recherche sur des moteurs tels que Google, vous augmenterez votre visibilité et vos chances de conversion par rapport à la publicité payante. Ce travail de long terme en vaut vraiment la peine ! Pour approfondir vos connaissances en SEO, découvrez tous nos guides liés au référencement naturel sur notre blog e-commerce.
Effectuer une veille concurrentielle et se renouveler constamment !
La création d’une marque de cosmétiques ne s’arrête pas aux premières ventes, bien au contraire ! Une fois le succès atteint, il ne sera que temporaire. En tant qu’entrepreneur, vous devrez vous renouveler, suivre les tendances de votre marché, écouter les commentaires de vos clients et les retours plus ou moins positifs de vos acheteurs, surveiller la concurrence et rester à l’affût des meilleures pratiques à travers le monde.
Votre activité dans le secteur cosmétique ne fait que commencer, les défis les plus excitants vous attendent. À vous de les relever tout en proposant des cosmétiques de qualité sans jamais perdre de vue votre identité !
