Gérer les comptes de médias sociaux peut être un véritable défi. Entre les nouvelles publications, les interactions avec le public et le renforcement du contenu en interne, vous vous retrouvez probablement à jongler avec de nombreuses sources pour maintenir l’activité de vos comptes. Heureusement, il existe une solution plus simple.
Un calendrier éditorial social media peut être considéré comme une sorte de mémo, conçu pour ne rien oublier. Avec ce document en main, vous pouvez planifier vos publications et entretenir facilement un flux de contenu de qualité. Que vous planifiiez pour les 30 prochains jours ou pour toute l’année, un calendrier éditorial social media s’intègre parfaitement dans une stratégie de contenu.
Dans cet article, nous vous proposons un guide complet pour tout savoir sur les calendriers de contenu des réseaux sociaux et apprendre à créer le vôtre en six étapes.
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial social media?
Un calendrier de contenu des réseaux sociaux, dans sa version la plus basique, rassemble toutes vos publications. Créer et gérer un tel calendrier vous permettra d’avoir une source de référence unique pour planifier vos publications, suivre ce qui a déjà été publié et coordonner vos efforts ainsi que ceux des différentes équipes impliquées.
Ce type de calendrier peut s’avérer particulièrement utile si vous gérez plusieurs comptes sur Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter et autres réseaux sociaux. Il vous permet de parler d’une seule voix, de gérer plusieurs versions de chaque publication et de décider de ce qui doit être publié sur tel ou tel compte.
Quels sont les avantages d’un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux?
Peut-être planifiez-vous toutes vos publications au fur et à mesure, directement dans vos applications de réseaux sociaux dédiées. Dans ce cas, vous vous demandez peut-être en quoi un calendrier pourrait vous être utile. Eh bien, un calendrier de contenu est tout simplement indispensable pour toute équipe marketing consacrée aux réseaux sociaux!
Voici pourquoi il est important de créer un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux :
- Planification des publications : Prenez une longueur d’avance en visualisant les prochains éléments de votre calendrier éditorial social media.
- Maintenir un planning de publication cohérent : Sans un calendrier éditorial social media, il est difficile de visualiser précisément les moments où vous publiez du contenu sur chacun de vos comptes! Pour vous assurer que chaque compte reçoive autant d’attention et d’intérêt que prévu, vous devez disposer d’un calendrier qui rassemble toutes vos publications passées et à venir. De plus, visualiser vos publications à l’avance vous permet de repérer les périodes sans publication et de planifier de nouvelles publications pour ces créneaux.
- Réfléchir collectivement aux publications sur les réseaux sociaux : Profitez de la collaboration interfonctionnelle pour organiser une session de brainstorming, réfléchir aux nouvelles publications possibles et intégrer de nouvelles voix à votre présence en ligne.
- Trouver le juste équilibre entre contenus permanents et ponctuels : Planifiez à la fois des publications permanentes et ponctuelles pour capter l’attention du public aux moments clés, tout en programmant des publications récurrentes pertinentes.
- Prendre note des événements importants à venir : Ne perdez pas de vue les dates importantes pour votre entreprise, telles que les lancements de produits, afin de partager un contenu réfléchi et bien pensé. Planifier votre contenu dans un calendrier vous oblige à rester attentif à ce qui se passe, eh bien, dans le calendrier. Cela signifie que vous êtes prêt pour toutes les dates clés, des jours fériés comme Noël ou Pâques, à la Journée mondiale des pâtes, à la fête des mères, au Cyber Monday, au Black Friday et bien d’autres.
- Actualiser vos hashtags : Gardez une liste à jour des hashtags pertinents à utiliser en fonction du contenu de vos publications.
- Programmer et coordonner les publications d’influenceurs : Collaborez avec des influenceurs ? Assurez un suivi centralisé de leurs contributions et de vos activités dans ce domaine.
- Centraliser la planification du contenu : En fonction de l’endroit où vous publiez et du contenu de vos publications, vous souhaiterez peut-être y joindre une image, une infographie ou un lien vers un article de blog, partager une vidéo ou y inclure un témoignage client. Un calendrier éditorial social media vous aidera à déterminer vos besoins et à obtenir ces éléments de votre équipe marketing. Ce calendrier vous permettra également de mieux organiser ces ressources et de les associer aux publications appropriées.
- Analyser les données des réseaux sociaux : Pour améliorer votre stratégie de réseaux sociaux, commencez par examiner vos réalisations passées. Qu’est-ce qui a fonctionné et qu’est-ce qui n’a pas fonctionné ? Quelles sont les publications qui ont suscité le plus d’enthousiasme ? Suivez le succès de vos publications et gardez à portée de main les indicateurs d’engagement pour définir et atteindre vos objectifs.
- Prévenir de graves erreurs : Veillez à ce que tout ce que vous publiez soit préalablement vérifié et exempt de toute erreur. Soignez chaque publication future pour éviter les fautes d’orthographe, vérifier que vous utilisez toujours les bons liens et les images appropriées, et détecter toute erreur majeure potentielle afin de l’identifier en amont.
6 étapes pour créer et gérer un calendrier éditorial social media
Vous êtes prêt à vous lancer dans la création de votre calendrier éditorial social media. Mais comment faire cela correctement ? Nous vous recommandons d’utiliser une plateforme de gestion de travail telle que Asana et d’utiliser notre modèle gratuit de calendrier de contenu des réseaux sociaux.
Avec cet outil de planification, vous pourrez suivre vos processus, votre rythme et votre programme de publication, tout en offrant à votre équipe une meilleure visibilité et une coordination efficace de ses activités.
Commencez par suivre ces six étapes, indépendamment de la plateforme que vous choisissez pour héberger votre calendrier éditorial social media :
1. Identifiez vos réseaux sociaux préférés
Avant de vous lancer dans des publications spécifiques et des stratégies propres à chaque réseau, prenez du recul avec votre équipe dédiée aux réseaux sociaux et réfléchissez à cette question : sur quelles plateformes sociales devons-nous développer notre présence ?
Déterminez avec soin les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez être actif, en tenant compte de votre public cible. Plutôt TikTok ou LinkedIn ? Avant de vous lancer dans la création d’un calendrier éditorial pour Instagram, est-ce que votre public cible se trouve réellement sur cette plateforme ?
Repérer où se trouve votre public vous aidera à choisir les plateformes à utiliser, ce qui constitue la première étape vers l’élaboration de stratégies de contenu adaptées à chaque plateforme. C’est également une étape essentielle pour créer du contenu qui attire votre public cible.
2. Analysez les plateformes sociales sur lesquelles vous publiez
La possibilité de suivre vos progrès est l’un des avantages offerts par la création d’un calendrier de contenu des réseaux sociaux. Avoir une référence pour évaluer votre situation initiale sera donc très utile. Lors de votre analyse, prenez note des éléments suivants :
- Les publications qui ont obtenu le plus de succès sur chaque réseau ;
- Les types de publications qui ont suscité le plus d’engagement ;
- Les périodes où votre public est le plus actif ;
- La réussite des différents types de publications (par exemple, comparer et évaluer les différences entre les contenus avec images et vidéos, entre les blogs d’entreprise et les blogs tiers, etc.) ;
- La différence de popularité entre les contenus permanents et ponctuels ;
- Les données démographiques de votre public sur chaque plateforme sociale ;
- La situation actuelle de chaque plateforme sociale.
Si vous n’êtes pas encore sûr de ce qui fonctionne bien ou moins bien après cette analyse, ne vous inquiétez pas ! Avec votre calendrier, vous aurez un moyen de suivre les données, ce qui vous permettra d’améliorer continuellement vos processus.
3. Décidez des éléments à suivre sur votre calendrier éditorial social media
Maintenant que vous avez un plan pour chaque plateforme que vous souhaitez cibler et une idée précise de la réussite de vos publications, il est temps de créer votre calendrier éditorial social media. Si vous avez déjà utilisé notre modèle gratuit, vous disposez déjà d’une base solide pour suivre les éléments essentiels.
Pour aller plus loin, utilisez les métadonnées de votre calendrier éditorial social media pour suivre d’autres informations telles que les hashtags que vous utilisez, les plateformes sur lesquelles vous publiez du contenu, l’heure de publication, le public ciblé, les mentions pertinentes et bien plus encore.
4. Planifiez votre rythme de publication
En préparant vos publications, définissez la fréquence à laquelle vous allez publier du contenu et déterminez combien de temps à l’avance vous souhaitez rédiger vos publications. Établir un rythme précis vous aidera également à évaluer la capacité de votre équipe et à optimiser votre processus de création de contenu.
Si ce n’est pas déjà fait, créez votre bibliothèque de ressources. Publiez-vous souvent des images et des vidéos ? D’où proviennent-elles ?
Si vous avez une équipe de conception, définir votre rythme de publication vous aidera à lui adresser les demandes en temps voulu, évitant ainsi tout surmenage. De plus, si vous utilisez des archives, avoir une bibliothèque de ressources facilitera la recherche d’images et de vidéos.
5. Établissez un programme de révision
À ce stade, prenez le temps de discuter avec l’équipe en charge de la gestion des réseaux sociaux pour déterminer le programme de révision que vous allez suivre. Qui sera responsable de la révision des publications ? À quel moment ? Vos publications nécessitent-elles une validation de vos équipes marketing ou juridique ?
Votre calendrier éditorial social media est là pour vous aider à mettre en place ces processus. C’est également un excellent moyen de suivre toutes vos révisions en un seul endroit.
6. Suivez et rapportez vos publications
Si vous utilisez un calendrier pour suivre l’ensemble de vos publications, vous disposez déjà d’une référence centralisée. Ne manquez pas cette occasion de suivre les tendances et d’intégrer les données des réseaux sociaux concernant vos publications antérieures.
Cela vous permettra notamment de répondre à des questions telles que : combien de likes et de réactions a généré la publication dans la première heure ? Y a-t-il des indicateurs de l’engagement du public particulièrement remarquables ? Profitez-en pour identifier ce qui fonctionne particulièrement bien et pour continuer à optimiser et affiner vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Modèle de calendrier éditorial gratuit pour les réseaux sociaux
Chaque calendrier éditorial social media est unique en son genre, car il est conçu en fonction des plateformes sur lesquelles votre équipe publie du contenu, de la fréquence de publication, des informations que vous suivez et des processus les plus importants pour votre équipe. Voici un exemple courant de calendrier de contenu des réseaux sociaux :
Utilisez cet exemple pour créer votre propre calendrier éditorial social media en y ajoutant les types de contenu appropriés, en incluant les réseaux sociaux qui vous intéressent et en utilisant ce calendrier pour ne pas perdre de vue votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Quel outil utiliser pour un calendrier éditorial ?
Si vous souhaitez optimiser votre stratégie sur les réseaux sociaux, vous devez être organisé, planifier vos publications et suivre ce qui fonctionne.
Un calendrier éditorial social media vous aidera à revisiter le contenu permanent et à partager des publications de qualité à des dates importantes et marquantes. La prochaine étape ? Faire sensation !
Pour créer un calendrier éditorial social media efficace, vous devez pouvoir organiser et visualiser vos publications à l’aide d’un outil adapté.
Si vous êtes débutant, optez pour une plateforme de gestion de travail qui met gratuitement à votre disposition un modèle de calendrier de contenu, comme Asana. Avec notre modèle, lancez-vous à partir des exemples de tâches et de sections proposés, visualisez vos activités dans la vue Calendrier et rapportez les performances de vos publications.
Modèle gratuit de calendrier de contenu des réseaux sociaux
