Lorsqu’il s’agit de branding, la cohérence est primordiale. Mais comment garantir cette cohérence lorsque plusieurs départements, partenaires ou agences produisent vos supports de communication ? Comment communiquer rapidement vos exigences de marque en développant votre petite entreprise ? La réponse : un guide de style de marque. Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer un guide de style qui définit clairement les directives de vos actifs de marque et garantit professionnalisme et cohérence dans tous vos messages. Nous vous présenterons également nos modèles faciles à modifier et notre éditeur en ligne, qui vous aideront à créer votre propre guide de style de marque dès aujourd’hui.
Les étapes pour créer un guide de style de marque efficace
Créer une histoire de marque captivante
Toute grande marque repose sur une histoire de marque captivante. Une histoire de marque définit et décrit les valeurs les plus importantes d’une entreprise. Elle est utilisée pour communiquer les valeurs de l’entreprise au public et peut également aider à guider les prises de décision au sein de l’organisation. Les histoires de marque peuvent être très différentes d’une entreprise à l’autre, mais elles ont toutes un point commun : elles résument la vision, la mission et les valeurs fondamentales de l’entreprise. De nombreuses entreprises s’inspirent des archétypes de marque, et les meilleures histoires de marque ajoutent une touche de leur propre personnalité. Par exemple, la société Atlassian, un célèbre éditeur de logiciels, a fait de son histoire de marque un élément fondamental de sa personnalité. Ils ont clairement défini qui ils sont et ce qu’ils veulent être, en se décrivant comme “audacieux”, “optimistes” et “pratiques avec un clin d’œil”. Cette approche légère leur a permis d’établir leur identité après une refonte complète de leur marque, et j’en suis moi-même un grand fan.
Utiliser des directives pour votre logo
En dehors de l’histoire de la marque, votre logo est la partie la plus importante de votre identité de marque. Il doit être immédiatement reconnaissable comme étant le vôtre, et uniquement le vôtre. Pour y parvenir, vous devez l’utiliser de manière cohérente. Par exemple, les guides de style de nombreuses entreprises technologiques définissent clairement comment utiliser leur logo, afin de s’assurer que personne ne véhicule un message erroné avec leur marque. Ces guides spécifient également la quantité d’espace à laisser autour du logo pour garantir son impact visuel. Ils incluent également toutes les variations de couleur acceptables pour le logo, ainsi que la taille minimale à laquelle il doit apparaître. Pour éviter toute confusion, ils fournissent également des exemples de ce qu’il ne faut pas faire. Suivez l’exemple de ces grandes marques et créez des directives claires pour garantir la représentation optimale de votre logo.
Définir les couleurs de votre marque
De nos jours, les couleurs de marque ne se résument plus à un ou deux choix qui correspondent à votre logo. De nombreuses entreprises utilisent désormais plusieurs combinaisons de couleurs pour donner vie à leurs communications de marque. Pour maintenir la reconnaissance de votre marque, il est plus important que jamais de faire connaître et respecter vos couleurs principales. Dans votre guide de style de marque, définissez clairement la palette de couleurs de votre marque. Que vous disposiez d’une couleur principale avec des nuances secondaires ou de combinaisons de couleurs spécifiques, assurez-vous que vos couleurs sont présentées de manière cohérente dans tous les supports. N’oubliez pas d’inclure les codes hexadécimaux, les valeurs RGB et les codes CMJN nécessaires pour garantir la cohérence des couleurs sur tous les supports.
Choisir une typographie adaptée à votre style visuel
La typographie est un élément souvent négligé, mais qui se remarque immédiatement lorsqu’elle est mal utilisée. Utilisez un guide de style de marque pour garantir une typographie cohérente dans tous vos supports de communication. Cela signifie définir quels polices sont utilisées et à quelles fins, que ce soit pour l’impression ou pour le web. Certaines entreprises choisissent une seule police pour tous leurs supports, tandis que d’autres optent pour différentes polices en fonction des plateformes. Quelle que soit votre approche, assurez-vous de spécifier clairement quelles polices sont utilisées et comment. Vous pouvez également définir une hiérarchie de polices en fonction de la taille et du style, ainsi que des poids de police pour différents types de texte (titres, sous-titres, paragraphes). L’utilisation cohérente de la typographie renforcera l’expérience de votre marque.
Trouver votre voix de marque
Avoir une voix de marque cohérente dans vos messages est d’une importance capitale. Prenez le temps de trouver le style qui correspond à votre public et à la personnalité de votre marque, puis assurez-vous qu’il est reproduit sur tous vos canaux de communication en le décrivant dans votre guide de style de marque. Vous pouvez définir des règles pour la grammaire, la ponctuation, l’orthographe, le vocabulaire, le ton et le style d’écriture. N’hésitez pas à inclure des exemples concrets pour faciliter la compréhension et l’application de votre voix de marque.
Inclure des directives pour les images et les visualisations de données
Enfin, il est temps de parler des images. Tout ce qui concerne vos images, qu’il s’agisse de style, de couleur ou de contenu, contribue à la perception de votre marque. Créez des directives pour les images (photos, illustrations, graphiques, infographies, etc.) à inclure dans votre guide de style de marque. Cela peut inclure des exemples de styles d’illustration ou de photographie, des règles de composition, des choix de couleurs ou des spécifications techniques. Si vous utilisez des infographies ou des visualisations de données, spécifiez quand et comment les utiliser, ainsi que les préférences de style et les conventions techniques. Les directives claires garantissent une présence de marque cohérente, en particulier pour les supports plus complexes tels que les infographies et les visualisations de données.
Conclusion
Ne communiquez pas de messages contradictoires en ce qui concerne votre marque. Inspirez-vous des grandes marques d’aujourd’hui et créez votre propre guide de style de marque pour permettre à tous ceux qui représentent votre marque de produire rapidement et efficacement des supports de communication cohérents et confiants. Suivez ces six étapes simples :
- Commencez par une histoire de marque captivante.
- Utilisez des directives pour créer une signature de marque reconnaissable.
- Incluez la palette de couleurs principale de votre marque.
- Définissez la hiérarchie de votre typographie.
- Trouvez votre voix de marque.
- Spécifiez le style des images et des visualisations de données.
Créez dès aujourd’hui votre propre guide de style de marque en utilisant nos modèles préconçus.
