Le marketing vidéo est devenu incontournable pour les entreprises. Pour réussir une campagne sponsorisée, il est nécessaire de disposer d’un spot publicitaire de qualité. Comment réaliser ce type de vidéos commerciales ? Que vous souhaitiez le faire vous-même ou le confier à des professionnels, voici notre guide pour créer un spot publicitaire qui fera mouche.
Étape n°1 : Définir l’objectif publicitaire de la pub vidéo
Avant de vous lancer dans la création d’un spot publicitaire, il est important de définir l’objectif que vous souhaitez atteindre. Réfléchissez à ce que vous voulez véritablement transmettre à votre audience. Vous pouvez choisir entre trois grands types d’objectifs : cognitif, affectif ou conatif.
Étape n°2 : Connaître sa cible et identifier le spectateur-clé de son spot publicitaire
Il est essentiel de connaître votre audience cible pour créer un spot publicitaire qui lui parlera. Établissez des profils de vos personas marketing, en vous basant sur des critères socio-démographiques, des intérêts ou encore des valeurs. Cette étape vous permettra également de collecter des informations précieuses pour l’écriture du script et le choix des comédiens.
Étape n°3 : Identifier le message publicitaire clé
Déterminez précisément le message que vous souhaitez faire passer dans votre spot publicitaire. Concentrez-vous sur un seul message pour qu’il soit bien compris et retenu par votre public.
Étape n°4 : Choisir le format de son annonce vidéo et établir son budget publicitaire
Choisissez le format de votre annonce en fonction de vos objectifs et de votre audience. Vous pouvez opter pour un spot publicitaire corporate, une interview ou encore une fiction. Établissez ensuite un budget publicitaire cohérent.
Étape n°5 : Écrire le script de son spot publicitaire
Mettez vos idées par écrit et rédigez le script de votre publicité. Si vous n’êtes pas à l’aise avec cette étape, vous pouvez faire appel à un professionnel pour vous conseiller et rédiger le script.
Étape n°6 : Construire le storyboard de son spot publicitaire
Associez des images à vos idées en réalisant un storyboard détaillé. Vous pouvez faire des dessins simples qui vous aideront lors du tournage ou de l’animation.
Étape n°7 : Préparer et organiser le tournage
Si vous prévoyez un tournage, assurez-vous de bien le préparer en choisissant un lieu calme et lumineux, en briefant vos intervenants et en vérifiant votre matériel.
Étape n°8 : Filmer les différentes séquences de son spot publicitaire
Dirigez vos intervenants et filmez les différentes séquences de votre spot publicitaire. N’hésitez pas à multiplier les prises pour avoir plus de matière à exploiter en post-production.
Étape n°9 : Passer à la post-production de son spot commercial
Montez les différentes séquences, ajoutez le sound design, la voix-off et la musique, traitez les images et les couleurs, puis exportez le fichier dans le bon format.
Étape n°10 : Analyser les résultats et opérer des modifications si nécessaire
Paramétrez et programmez votre campagne publicitaire en ligne, à la télévision ou au cinéma. Suivez et analysez les résultats en fonction des métriques clés et n’hésitez pas à modifier votre spot publicitaire si besoin.
Étape n°11 (bonus) : Créer un making-of de son spot publicitaire
Partagez les coulisses de votre spot publicitaire avec votre audience en créant un making-of. C’est un contenu vidéo personnalisé à partager sur les réseaux sociaux pour attiser la curiosité.
Vous disposez désormais d’une méthodologie complète pour créer un spot publicitaire percutant dans le cadre d’une campagne de marketing vidéo. Si vous souhaitez être accompagné, n’hésitez pas à contacter notre agence spécialisée en production vidéo et publicité digitale. Nous vous aiderons à réaliser des vidéos commerciales professionnelles et à gérer vos campagnes publicitaires en ligne.
