Chaque jour, des internautes du monde entier se rendent sur YouTube pour y consulter des vidéos. Pourtant, peu de jeunes entreprises ont pris la peine de créer une chaîne YouTube. Et lorsque l’on sait que cette plateforme ne cesse de gagner en popularité, il est dommage de ne pas saisir cette opportunité.
Dans cet article, vous découvrirez comment ouvrir une chaîne YouTube professionnelle parfaitement adaptée à votre entreprise et produire du contenu engageant pour fidéliser vos clients tout en attirant de nouveaux. Une stratégie de contenu judicieuse sur YouTube vous permettra de construire votre image de marque, de mettre en avant vos produits et d’interagir de façon créative avec votre audience.
Étape 1 : Créez un compte YouTube
Apprendre à créer une chaîne YouTube, même pour les débutants, n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît. Avec l’aide de ce guide en 12 étapes, vous pourrez créer votre chaîne dès aujourd’hui et commencer à développer votre activité.
- Créez un compte YouTube
- Concevez le design de votre chaîne
- Renseignez votre profil
- Planifiez votre contenu
- Créez une bande-annonce pour votre chaîne
- Téléchargez votre première vidéo YouTube
- Optimisez vos vidéos pour la recherche
- Soyez cohérent
- Faites la promotion de votre chaîne YouTube
- Engagez-vous auprès de votre communauté
- Faites des publicités sur YouTube
- Comprenez vos résultats et optimisez votre chaîne
1. Créez un compte YouTube
Pour créer une chaîne YouTube pour votre entreprise, commencez par vous connecter au compte Google que vous souhaitez utiliser pour gérer la chaîne.
Le fait d’avoir un compte de marque pour gérer votre chaîne, plutôt que d’utiliser une chaîne personnelle, facilite votre évolution, car vous pouvez ajouter d’autres utilisateurs à votre compte de marque avec leurs propres identifiants Google. Ainsi, vous n’avez plus à partager votre mot de passe ou votre adresse e-mail !
Voici comment créer un compte de marque pour votre chaîne YouTube :
- Rendez-vous sur YouTube en vous connectant au compte Google que vous souhaitez utiliser pour gérer votre compte de marque, puis accédez à vos chaînes.
- À ce moment-là, vous devriez voir votre compte personnel, tous les comptes de marque que vous gérez et l’option de création d’une nouvelle chaîne.
- Lorsque vous cliquez sur “Créer une chaîne”, vous accédez à un écran permettant de créer un nouveau compte de marque. Choisissez un nom de chaîne pour votre nouveau compte de marque et cliquez sur “Créer”.
- Félicitations ! Vous êtes désormais l’heureux propriétaire d’une chaîne YouTube pour votre entreprise.
2. Configuration de votre chaîne YouTube d’entreprise
Maintenant que vous savez comment créer une chaîne YouTube pour votre marque, prenons le temps de la mettre en valeur.
Voici quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour donner à votre chaîne un aspect plus professionnel et permettre à vos clients de vous reconnaître immédiatement.
Le logo de votre chaîne
Lorsque vous démarrez une chaîne YouTube, le logo de votre chaîne est lié à la photo de profil de votre compte de marque.
En cliquant sur “Personnalisation”, vous pouvez choisir de cliquer sur “Branding” et ainsi ajouter ou modifier votre photo de profil.
Il est recommandé que votre photo soit un fichier JPG, PNG ou GIF non animé, enregistré en 98 x 98 pixels et n’excédant pas 4 Mo. Veillez également à ce qu’elle soit suffisamment visible même dans des tailles plus petites et à ce qu’elle soit coupée en format carré ou en cercle pour les multiples endroits où YouTube utilisera le logo de votre chaîne.
L’image de votre bannière
L’ajout d’une bannière est un excellent moyen de mettre en avant la personnalité de votre marque et de rendre votre chaîne YouTube plus attrayante. La bannière de votre chaîne doit être inférieure à 6 Mo et mesurer au moins 2048 x 1152 pixels.
💡 Conseil : Taler est un outil gratuit fourni par Shopify qui peut vous aider à créer votre bannière de chaîne YouTube.
YouTube vous donnera un aperçu de chaque image que vous chargez pour vous montrer comment elle s’affichera sur différents appareils. Vous pouvez également modifier le recadrage de votre image.
3. Renseignez votre profil
Rendez-vous sur l’onglet “Personnalisation”. Vous pouvez personnaliser davantage votre chaîne en ajoutant par exemple une bande-annonce à votre chaîne.
Pour le moment, concentrons-nous sur un élément essentiel : la description de votre chaîne.
Cliquez sur “Informations générales” et ajoutez une courte description de votre boutique, de vos produits et de votre mission. Gardez à l’esprit les mots-clés principaux de votre boutique en ligne et veillez à les utiliser dans la description de votre chaîne pour aider les internautes à vous trouver lors de leurs recherches sur YouTube.
Veillez également à inclure votre adresse e-mail de contact, des liens vers vos comptes de réseaux sociaux et votre boutique en ligne, car ces liens peuvent être configurés pour apparaître au-dessus de l’image de votre chaîne et seront très visibles pour votre audience.
4. Planifiez votre contenu
Maintenant que votre chaîne est prête à fonctionner, il est temps de commencer à penser à vos vidéos ! Le contenu vidéo peut faire partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu. C’est un moyen remarquable de fournir à vos clients un contenu de qualité, instructif et divertissant qui les incite à revenir constamment vers votre marque.
De plus, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, donc si vous optimisez vos vidéos pour qu’elles soient bien référencées, cela peut également être un excellent moyen d’entrer en contact avec de nouveaux clients qui recherchent ce que vous offrez.
Voici quelques-uns des différents types de contenu de qualité que votre entreprise pourrait proposer.
Un contenu instructif
De plus en plus de personnes se tournent vers YouTube pour apprendre de nouvelles choses. Les recherches de vidéos pratiques ne cessent d’augmenter, ce qui signifie que les entreprises ont de plus en plus d’opportunités de conquérir de nouveaux publics en proposant du contenu éducatif lié à leurs produits.
Les vidéos qui enseignent de nouvelles compétences sont idéales pour instaurer la confiance avec votre public et le diriger avec finesse vers l’entonnoir de conversion.
Un récit de marque (storytelling)
Lorsqu’il s’agit de créer un contenu vidéo convaincant, rien n’est plus efficace qu’une bonne narration. Les vidéos inspirantes qui correspondent à l’identité de votre entreprise sont parfaites pour attirer les clients dans votre univers.
Ces types de vidéos aspirationnelles doivent viser à créer un style de vie autour de votre marque et montrer aux clients que lorsqu’ils achètent vos produits, ils n’achètent pas seulement un objet, mais une expérience.
Un contenu divertissant
Construire une stratégie YouTube autour de vidéos divertissantes qui répondent aux intérêts de votre public est l’un des meilleurs moyens de capter leur attention et de la maintenir sur vos produits.
5. Créez une bande-annonce pour les nouveaux visiteurs de votre chaîne
Lorsque vous créez une nouvelle chaîne YouTube, assurez-vous de créer une bande-annonce convaincante. Une bande-annonce de chaîne est comme une bande-annonce de film. Elle est conçue pour donner aux gens l’envie d’en savoir plus sur votre chaîne.
La bande-annonce de votre chaîne est l’une des premières choses qu’un internaute verra après la présentation et la photo de profil de votre chaîne. Elle est diffusée automatiquement lorsque des personnes non abonnées visitent votre chaîne YouTube. Si elle est bien conçue, la bande-annonce de votre chaîne peut contribuer à transformer vos visiteurs en abonnés.
Vous pouvez configurer la bande-annonce de votre chaîne YouTube en 5 étapes :
- Téléchargez la vidéo que vous souhaitez utiliser comme bande-annonce de votre chaîne.
- Rendez-vous sur la chaîne où vous souhaitez ajouter votre bande-annonce.
- Sélectionnez “Personnalisation”.
- Allez sur l’onglet “Disposition”.
- Cliquez sur “Bande-annonce de votre chaîne pour les utilisateurs qui ne sont pas abonnés”.
Lorsque vous créez votre vidéo de bande-annonce, pensez à ce qui rend votre chaîne unique, à la personnalité de votre marque et aux raisons pour lesquelles les gens devraient s’abonner à votre chaîne. Il n’y a pas de recette miracle pour créer une bande-annonce de chaîne YouTube, mais commencez par essayer d’attirer l’œil de vos visiteurs dès les premières secondes. Et n’oubliez pas de terminer votre vidéo en leur demandant de s’abonner à votre chaîne.
6. Chargez votre première vidéo YouTube
Maintenant que vous connaissez les bases de la création d’une chaîne YouTube et que vous avez passé du temps à créer et à éditer votre contenu vidéo, il est temps de passer à l’action ! Accédez à votre chaîne et cliquez sur “Importer des vidéos”.
Une fois que vous avez téléchargé votre première vidéo, vous pouvez modifier les détails de votre vidéo, en télécharger de nouvelles, gérer votre chaîne et développer votre communauté.
7. Optimisez le référencement de vos vidéos
Pour que vos vidéos soient remarquées, il est essentiel de maîtriser le référencement naturel de votre chaîne YouTube. Chaque minute, 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube. Vous devez donc faire tout ce qui est en votre pouvoir pour vous démarquer.
Chaque élément de vos vidéos, du titre à la description en passant par les mots-clés, peut avoir un impact considérable sur leur classement dans les résultats de recherche. Voyons comment vous pouvez améliorer votre classement sur YouTube et vous démarquer auprès des spectateurs au moment où ils sont les plus enclins à regarder vos vidéos.
Les mots-clés
Avant d’optimiser vos vidéos, déterminez les mots-clés sur lesquels vous allez vous concentrer.
Réfléchissez aux mots-clés que quelqu’un pourrait rechercher pour trouver votre vidéo et entrez-les dans un outil de planification des mots clés comme Keywords Everywhere, une extension gratuite de Chrome. Il fonctionne directement dans la barre de recherche de YouTube et vous fournit des informations clés pour chaque recherche.
Les résultats de recherche suggérés peuvent également constituer une solide source d’inspiration pour de futures vidéos. Il est judicieux d’expérimenter avec des mots-clés et de construire votre contenu futur autour des termes de recherche populaires dans votre secteur.
L’engagement
L’un des éléments les plus importants que YouTube prend en compte pour déterminer la qualité de votre vidéo est son engagement.
Encouragez votre audience à laisser des commentaires, à s’abonner, à partager ou à cliquer sur le bouton “J’aime” après avoir regardé la vidéo pour augmenter vos chances d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez augmenter l’engagement, essayez d’organiser un jeu-concours. Les jeux-concours sont d’excellents moyens d’augmenter la participation des visiteurs et de créer un lien avec eux.
Lorsque YouTube classe votre vidéo, il tient également compte du nombre de vues. Pour augmenter le nombre de vues, assurez-vous de promouvoir vos nouvelles vidéos dans votre newsletter et sur vos réseaux sociaux.
Le format
Le format de votre vidéo joue également un rôle dans son classement général dans les moteurs de recherche. Bien que YouTube ne puisse pas “regarder” vos vidéos pour en déterminer le contenu, il examine d’autres éléments.
- Nom de fichier : Veillez à inclure vos mots-clés cibles dans le nom du fichier que vous téléchargez ; YouTube y prêtera attention.
- Durée : YouTube estime que les vidéos plus longues ont une plus grande valeur. Essayez donc de les rendre aussi longues que possible, mais veillez à ce que le contenu reste intéressant, car le temps de visionnage est une autre mesure clé pour les classements de recherche. Si votre vidéo est censée durer deux minutes, mais que vous l’avez étirée à 10 minutes et que les spectateurs abandonnent après une minute de visionnage, cela ne servira à rien.
- Titre : Le titre de votre vidéo doit être concis, descriptif et comporter votre mot-clé cible au début.
- Description : Plus la description est longue, mieux c’est. Ajoutez autant de contenu que possible : incluez un aperçu détaillé de ce que contient votre vidéo et toute ressource pertinente dont vos spectateurs pourraient avoir besoin. Vos mots-clés doivent également apparaître dans votre description, en veillant particulièrement à placer votre mot-clé principal dans la première phrase.
- Balises : Faites de votre mieux pour inclure vos mots-clés cibles et quelques autres termes associés comme balises dans vos vidéos. Des outils comme Tube Buddy peuvent vous donner un aperçu des balises que vos concurrents utilisent sur leurs vidéos. Les balises peuvent également aider à déterminer si votre vidéo apparaît comme une vidéo suggérée. Par conséquent, taguer des concurrents et des personnes qui créent du contenu similaire au vôtre peut être une bonne utilisation des 500 caractères disponibles pour les balises.
8. Soyez cohérent
Si vous souhaitez créer une chaîne YouTube qui contribue au développement de votre entreprise, considérez votre chaîne comme le foyer d’une série de vidéos cohérentes. Trop souvent, les chaînes YouTube peinent à se développer car elles ne sont utilisées que comme simple support pour déposer des vidéos.
Les chaînes YouTube dont l’approche est cohérente augmentent le nombre de spectateurs. Vous le remarquerez probablement en parcourant le contenu de vos YouTubeurs préférés.
9. Faites la promotion de votre chaîne YouTube
Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour promouvoir une chaîne YouTube. YouTube est devenu le deuxième site le plus visité sur Internet. Il est définitivement temps de profiter de cette tendance !
Faites la promotion de votre chaîne YouTube sur vos autres réseaux sociaux afin de maximiser votre retour sur investissement sur YouTube. Vous pouvez promouvoir de nouvelles vidéos sur des réseaux sociaux comme Instagram (par le biais de posts et de Stories Instagram), Facebook ou TikTok, ou même vous associer à d’autres YouTubeurs pour augmenter la portée de votre contenu.
Si vous décidez de créer des tutoriels sur votre chaîne, vous pouvez les promouvoir sur votre boutique en ligne Shopify pour convertir les visiteurs de votre site. Avec une application Shopify comme Yottie, vous pouvez ajouter des listes de lecture à votre boutique Shopify et promouvoir des démonstrations de produits et d’autres contenus vidéo de votre chaîne YouTube. Si quelqu’un aime votre contenu, il peut alors s’abonner directement depuis votre site e-commerce.
Lorsqu’il s’agit de promouvoir une chaîne YouTube, vous pouvez expérimenter de nombreuses tactiques. Testez différents canaux où votre public se trouve et conservez ceux qui fonctionnent le mieux pour maximiser l’engagement et promouvoir votre chaîne YouTube auprès de nouveaux clients.
10. Interagissez avec votre communauté
Votre travail en tant que créateur YouTube ne s’arrête pas après la publication d’une nouvelle vidéo. Pour assurer le succès d’une chaîne YouTube, vous devez interagir avec votre audience pour créer des conversations sur vos vidéos et obtenir plus d’abonnés.
Vous pouvez répondre aux commentaires des internautes (même les commentaires négatifs), poser des questions et y répondre, et “aimer” les commentaires des internautes afin que ceux-ci puissent voir quels commentaires sont les plus importants à lire. Vous pouvez également sonder votre public pour savoir quel contenu il souhaite regarder afin d’augmenter le nombre de spectateurs, ce qui est essentiel si vous voulez agrandir votre communauté sur YouTube.
Plus vous vous engagez auprès de vos spectateurs, plus ils seront susceptibles de continuer à regarder votre contenu et à faire connaître votre chaîne YouTube.
11. Envisagez les publicités YouTube
Accélérez la croissance de votre nouvelle chaîne grâce à une stratégie publicitaire efficace. En plus de promouvoir votre chaîne YouTube de manière organique, vous pouvez également investir dans des publicités YouTube pour atteindre et engager davantage d’internautes.
Avant de lancer une campagne publicitaire sur YouTube, assurez-vous de définir le public que vous souhaitez atteindre. Efforcez-vous de comprendre :
- Qui voulez-vous atteindre ? Choisissez des publics spécifiques en fonction des données démographiques, de la langue et des intérêts.
- Sur quels sujets effectuent-ils des recherches ? Avec les publicités YouTube, vous pouvez atteindre les spectateurs qui recherchent des sujets spécifiques ou choisir la vidéo ou la chaîne sur laquelle vous souhaitez diffuser des publicités.
- Où vivent-ils ? Tenez compte de la localisation de votre public – pays, région, ville ou code postal. Vous pouvez également définir un emplacement personnalisé par rayon ou point d’intérêt.
Une fois que vous savez qui cibler, vous pouvez créer un budget et explorer différents formats publicitaires pour encourager les gens à s’engager davantage avec votre contenu.
N’oubliez pas que si les publicités YouTube sont utiles, elles ne doivent pas être le principal moteur de croissance. Elles doivent être associées à votre promotion organique pour maximiser votre visibilité et votre présence sur YouTube.
12. Analysez vos résultats et optimisez votre chaîne
Une fois que votre chaîne YouTube est opérationnelle, vous devez suivre son évolution. Voici quelques-unes des mesures disponibles dans YouTube Analytics :
- Le temps de visionnage : estimer le temps passé à regarder votre contenu.
- Les sources de trafic : montrer comment les gens trouvent vos vidéos en affichant les différentes sources de trafic et le nombre total de vues par source.
- Les taux d’abonnés : indiquer combien d’abonnés vous perdez ou gagnez sur une base vidéo par vidéo.
- La rétention de l’audience : indiquer les moments exacts où les gens arrêtent de regarder votre vidéo. Vous pouvez utiliser ces informations pour savoir à quel moment vous avez perdu l’attention d’un spectateur et ce qui a pu le pousser à partir, ce qui vous aide à améliorer vos futures vidéos.
- Les commentaires : surveillez qui commente quelles vidéos dans votre tableau de bord YouTube Analytics afin de pouvoir répondre facilement et montrer que votre marque est accessible et engageante.
Définissez votre vision du succès sur YouTube, puis traduisez-la en mesures pertinentes pour votre entreprise. Par exemple, si vous voulez savoir comment votre public cible s’engage avec votre contenu, vous pouvez regarder le temps de visionnage et voir combien de spectateurs se convertissent en abonnés.
Une chaîne YouTube de qualité atteindra de beaux objectifs selon votre stratégie. N’oubliez pas que vous devrez peut-être la peaufiner en cours de route. Passez en revue vos analyses chaque mois et voyez où vous pouvez apporter des améliorations durables aux performances de votre chaîne.
Conseils et astuces pour créer une chaîne YouTube
Après avoir couvert tous les points ci-dessus, vous devriez être en mesure de vous constituer un public et d’optimiser le potentiel de votre entreprise sur YouTube.
Cependant, si vous vous sentez un peu aventureux, voici quelques astuces que vous pouvez utiliser pour augmenter votre nombre d’abonnés et générer plus de trafic vers votre boutique en ligne.
Ajoutez un filigrane
Un filigrane est parfait pour ramener les nouveaux spectateurs sur votre chaîne et les encourager à s’abonner. Ces images personnalisables seront superposées à chacune de vos mises en ligne et offrent un moyen clair et facile pour les spectateurs de s’abonner, ce qui leur permet d’être informés facilement de vos nouvelles vidéos (et d’augmenter votre nombre d’abonnés par la même occasion !).
Pour ajouter un filigrane à vos vidéos, consultez la page de votre chaîne, cliquez sur “Personnalisation”, puis sur “Branding”. Vous pourrez ensuite importer votre filigrane.
Activez une demande d’abonnement automatique
Il est important non seulement de diriger les internautes vers votre chaîne YouTube, mais aussi de les encourager à s’abonner.
Si vous disposez déjà d’une communauté sur votre liste d’e-mails ou sur les réseaux sociaux, vous pouvez leur faciliter l’abonnement à votre chaîne. Lorsque vous faites la promotion de votre chaîne avec un appel à l’action “Abonnez-vous à notre chaîne”, ajoutez “?sub_confirmation=1” à la fin de l’URL de votre chaîne et une fenêtre contextuelle apparaîtra automatiquement pour inviter les visiteurs à s’abonner.
Reliez les fiches à votre boutique en ligne
Si votre compte fait partie du programme de partenariat YouTube, ce qui signifie que vous avez au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage au cours de l’année écoulée, vous pouvez ajouter des fiches (ou annotations) à vos vidéos qui renvoient à des sites Web externes. Si vous avez une boutique en ligne Shopify et que vous faites partie du programme de partenariat YouTube, vous pouvez utiliser des cartes pour relier directement votre audience à votre boutique en ligne et acheter les articles présentés dans vos vidéos.
Utilisez efficacement les écrans de fin
Lorsque les spectateurs regardent une vidéo jusqu’à la fin, assurez-vous qu’ils ne partent pas sans s’abonner à votre chaîne. YouTube facilite cette tâche avec des éléments d’écran de fin que vous pouvez superposer aux 20 dernières secondes de votre vidéo. Vous pouvez ajouter d’autres vidéos, un bouton d’abonnement ou un lien vers une autre chaîne pour maintenir l’intérêt des spectateurs. C’est important car l’algorithme de YouTube récompense à la fois le temps de visionnage total et la durée pendant laquelle vous gardez les internautes sur la plateforme.
Voici comment configurer votre écran de fin :
- Sélectionnez l’une de vos vidéos que vous souhaitez éditer.
- Cliquez sur “Fiches”, puis sélectionnez le type de fiche que vous souhaitez ajouter.
- Sélectionnez la vidéo, la playlist, la chaîne ou le lien de votre choix.
- Sous la vidéo, définissez le moment où la fiche doit apparaître à l’écran.
- Ajoutez un message et un texte d’accroche.
Si vous avez suivi toutes ces étapes, vous développerez votre activité sur YouTube en un rien de temps. Vous avez d’autres questions sur la création de votre chaîne YouTube ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ! Nous serons ravis de vous aider.
