Créer une publicité efficace exige une bonne compréhension de votre public cible. Aujourd’hui, l’une des meilleures stratégies marketing consiste à lancer une campagne de communication sur des plateformes de divertissement telles qu’Instagram, YouTube et Facebook, où le contenu émotionnel triomphe. Par contre, sur des réseaux professionnels tels que LinkedIn, le partage de contenu informatif est beaucoup plus répandu.
Différents types de publicités
Voici quelques-uns des types couramment utilisés :
Émotionnel
Ce type de publicité cherche à susciter une réaction émotionnelle chez le public en se concentrant sur des expériences universelles d’amour, de compassion ou de peur, par exemple.
Comparatif
Dans ce type de publicité, les caractéristiques d’un produit ou les expériences offertes par la marque sont comparées à celles de sa concurrence directe.
Informatif
Ce type de publicité est couramment utilisé pour des produits ou services qui représentent un investissement important, où les acheteurs décident généralement en fonction des caractéristiques techniques des produits.
Transformatif
La publicité transformative promet de changer la vie du spectateur d’une certaine manière. On l’appelle également “ambitieuse”.
Comment créer une publicité?
Plusieurs étapes sont indispensables avant de créer une publicité. Vous pouvez réaliser votre propre spot publicitaire ou faire appel à un professionnel du domaine.
Étudiez votre public
Tout d’abord, analysez le public cible auquel vous souhaitez vous adresser, car toute votre intention sera construite autour de ce public. Une étude du public vous permettra de définir certaines caractéristiques telles que le sexe, l’âge et la nationalité.
Fixez-vous un objectif principal
Parmi les objectifs que vous pouvez envisager pour votre vidéo publicitaire, on peut citer :
- Faire connaître votre marque ou un nouveau produit ou service
- Stimuler les ventes
- Augmenter le trafic sur votre site web
- Favoriser la fidélité des clients
- Éduquer les clients
- Mettre en évidence d’autres problèmes associés à votre marque
Développez une idée
Lorsque vous réfléchissez à une histoire pour votre spot, vous pouvez vous inspirer de cas réels ou même d’expériences personnelles. N’oubliez pas qu’une vidéo publicitaire doit captiver votre spectateur.
Créez un plan ou un script
Élaborez un scénario en trois points :
- Introduction : définissez le produit ou le message que vous voulez transmettre.
- Développement : sélectionnez les éléments visuels et sonores qui décriront le corps de votre histoire.
- Conclusion : proposez une solution ingénieuse, car c’est à ce stade que l’esprit du destinataire acceptera (ou rejettera) votre message.
Développez un script
Pour écrire une histoire, pensez à une structure complète comprenant le nombre de personnages, de scènes ou d’actes dans lesquels se déroule l’histoire, les objets ou produits qui apparaîtront à l’écran, ainsi que le message principal.
Lors de l’intégration de ces éléments, tenez compte d’un facteur important : la durée de la vidéo. Les publicités commerciales ne dépassent généralement pas une minute.
Concevez un storyboard
Le storyboard est une description des événements avec des images ou des graphiques qui aident à visualiser le développement de l’histoire.
Prenez ou enregistrez les images nécessaires
Cette étape concerne le processus de production pour enregistrer les scènes avec de vrais acteurs ou personnes, ou pour créer des personnages animés, le cas échéant.
Éditez le matériel audiovisuel et lancez-le
Lors du processus de montage, prenez en compte deux éléments essentiels : les images et le son. Si vous avez déjà sélectionné les images, choisissez maintenant la musique ou les sons qui les accompagneront, en fonction du type et du ton de la vidéo prévue.
Si vous n’êtes pas un professionnel du contenu audiovisuel, ne vous inquiétez pas. Les programmes disponibles vous faciliteront cette étape.
Une fois cette étape terminée, il vous reste à mettre en place une stratégie de lancement et de distribution. Allez-vous télécharger votre spot sur YouTube et Instagram ? Serez-vous présent sur LinkedIn et Vimeo ? Sélectionnez les canaux les plus efficaces en fonction de votre public.
Maintenant que vous avez toutes les informations nécessaires, il ne vous reste plus qu’à créer une publicité qui impressionnera votre public cible.
